alt=K-pop idols with slim bodies and pale skin|vignette| Les apparences physiques (corps mince et peau pâle) des idoles de la K-pop ont un impact sur les normes de beauté coréennes Les normes de beauté coréennes sont devenues une caractéristique bien connue de la culture coréenne. En 2015, une enquête mondiale menée par la Société internationale de la chirurgie plastique a placé la Corée du Sud dans le top 10 des pays qui avaient le taux le plus élevé de chirurgies esthétiques. Les normes de beauté coréennes donnent la priorité à une silhouette mince, une peau rebondie, une mâchoire en forme de V, un teint clair, des sourcils droits, une peau lisse et de grands yeux. Les normes de beauté des yeux incluent l'aegyo-sal, un terme utilisé en Corée pour désigner les petits morceaux de graisse sous les yeux qui sont censés rajeunir une personne. La blépharoplastie asiatique est une chirurgie des paupières doubles (créant des plis de la paupière supérieure) pour faire paraître les yeux plus grands. Les normes de beauté coréennes sont largement influencées par les médias, notamment les actrices, les personnalités de la télévision et les stars de la K-pop. L'apparence des idoles de la K-pop a un impact énorme sur les normes de beauté en Corée.
Pression culturelle Une étude de 2008 a déterminé que 20% jeunes filles coréennes avaient subi une chirurgie plastique. Ce taux est nettement supérieur au taux moyen dans les autres pays. Une enquête Gallup Korea plus récente en 2015 a déterminé qu'environ un tiers des femmes sud-coréennes âgées de 19 à 29 ans affirmaient avoir subi une chirurgie plastique.
En Corée du Sud, il existe une forte pression sociale pour se conformer à la communauté et aux attentes sociales placées sur l'individu. Cela est évident dans la théorie de ce qui motive les hommes et les femmes coréens à lutter pour une norme de beauté stricte. Une étude de Lin et Raval de l'Université de Miami suggère que la pression pour avoir l'air "parfait" peut provenir d'un sentiment d'infériorité dans la communauté s'ils se considèrent moins attirantsLin, K. L., & Raval, V. V. (2020). Understanding Body Image and Appearance Management Behaviors among Adult Women in South Korea within a Sociocultural Context: A Review. International Perspectives in Psychology: Research, Practice, Consultation, 9(2), 96–122.. Les résultats de cette étude particulière confirment les preuves antérieures de Keong Ja Woo, qui a analysé l'impact des normes de beauté en Corée, concernant la taille, le poids et les préférences faciales, sur leurs opportunités d'emploiWoo, K. J. (2004). The Beauty Complex and the Plastic Surgery Industry. Korea Journal, 44, 52– 82..
La pression pour maintenir les normes de beauté se fait même sentir sur le marché du travail. Les entreprises demandent une photographie, la taille et parfois les antécédents familiaux du candidat dans le cadre du processus d'embauche. La beauté est souvent considérée comme un moyen de réussite socio-économique dans l'économie d'après-guerre rapidement modernisée de la Corée du Sud, qui a connu un taux de croissance de l'emploi lent après son boom économique. Cela a laissé la Corée avec une main-d'œuvre hautement qualifiée et instruite en concurrence pour une offre limitée d'opportunités d'emploi et de possibilités de mobilité sociale. Certains Coréens considèrent l'investissement dans la beauté, comme les cosmétiques, et les traitements de beauté médicaux, comme la chirurgie plastique, la dermatologie et la dentisterie esthétique, comme un véhicule de capital culturel pour prendre l'avantage sur leurs pairs pour le progrès économique et social.
La théorie de l'impact des normes de beauté occidentales sur la société coréenne est controversée. Certains auteurs soutiennent que les standards de beauté coréens modernes sont influencés par l'Occident, tandis que d'autres rejettent cette hypothèse et se réfèrent aux standards de beauté coréens comme à une "apparence" nationale traditionnellement vue dans l'art coréen précolonial "For example, the Asian trends in facial surgery are given as examples of the westernization of global beauty. However, some reject the westernization claim and look to local influences ... Ruth Holiday and colleagues similarly argue that this is not a Western look but a distinctively "Korean look.". Plusieurs études ont rapporté des taux plus élevés d'insatisfaction corporelle chez les garçons et les filles coréens que chez les garçons et les filles vivant aux États-Unis, notez également que ces études ne tiennent pas compte de la stature plus mince et plus petite des coréens par rapport aux Occidentaux. En plus de cela, Jung et Lee ont observé qu'il y avait plus de modèles conformes aux idéaux de beauté minces dans les magazines sud-coréens que dans les magazines américainsJung, J., & Lee, Y. J. (2009). Cross-cultural Examination of Women's Fashion and Beauty Magazine Advertisements in the United States and South Korea. Clothing and Textiles Research Journal, 27, 274–286.. Une pression culturelle plus élevée pour se conformer aux idéaux du corps mince en Corée du Sud peut être responsable du taux plus élevé de dysmorphie corporelle et de troubles de l'alimentation chez les hommes et les femmes coréens.
De plus, alors que la Corée du Sud a vu son revenu réel par habitant augmenter de plus de 20 fois et est désormais classée parmi les 20 premières économies du monde avec une croissance continue, il y a eu parallèlement une augmentation de la visibilité des droits des femmes dans ce paysKim, S. Y., Seo, Y. S., & Baek, K. Y. (2014). Face consciousness among South Korean women: A culture-specific extension of objectification theory. Journal of Counseling Psychology, 61(1), 24–36. . Cependant, avec la croissance de la vision et le changement social chez les femmes, il est intéressant d'observer que ce changement s'accompagne "immédiatement d'une augmentation de l'insatisfaction corporelle et des troubles alimentaires". Cela pourrait s'expliquer par une théorie socioculturelle, à savoir la théorie de l'objectivation, qui affirme :"Toute évolution vers l'égalité des sexes qui menace la stabilité du patriarcat conduira inévitablement à une insistance accrue sur des normes de beauté irréalistes et à une pression accrue pour respecter ces normes. Une telle pression peut être appliquée efficacement comme un moyen d'opprimer les femmes et de maintenir un contrôle patriarcal, car des normes irréalistes comme celles-ci minent la confiance des femmes et détournent leur attention de leurs capacités personnelles vers un regard plus général et superficiel sur leur apparence physique."Fredrickson, B. L., & Roberts, T. (1997). Objectification theory: Toward understanding women's lived experiences and mental health risks. Psychology of Women Quarterly, 21, 173–206. D'autres facteurs culturels tels que le confucianisme pur et dur dans la société coréenne ont été considérés comme un facteur important. La philosophie de Confucius a fortement influencé les rôles et les normes de genre en Corée, et certains de ses enseignements ont été appliqués même dans toute la Corée moderne. L'accent mis sur les rôles de genre, avec les femmes soumises et les hommes dominants, a provoqué une société patriarcale à partir de ces principes philosophiques, qui peuvent avoir influencé les normes de beauté. Les femmes sont plus susceptibles d'examiner et de modifier leur corps et leur visage pour répondre aux normes de beauté prédites par la théorie de l'objectivation des femmes en tant que des "objets". Cela soulève le constat que des normes de beauté irréalistes peuvent être dues à des sociétés hautement patriarcales qui ne promeuvent que des rôles de genre rigides, ce qui se reflète alors dans l'influence du confucianisme religieux dans l'histoire coréenne. Il pourrait y avoir un autre facteur culturel tel que certains traits du visage menant à la malchance encouragent l'individu coréen à la chirurgie plastique.
Produits de beauté En 2015, la Corée du Sud a exporté plus de 2,64 milliards de dollars de produits cosmétiques contre environ 1,91 milliard de dollars en 2014. Certains des produits les plus réputés utilisés dans la beauté coréenne sont les crèmes anti-imperfections (BB), les crèmes correctrices de couleur (CC), les sérums, les essences, les ampoules, les masques aux algues et les gommages. Les produits de beauté coréens comportent des ingrédients que l'on ne trouve pas couramment dans les produits occidentaux tels que l'extrait d'escargot. En 2011, une BB crème qui n'était auparavant disponible qu'en Chine a été lancée aux États-Unis, et en 2014, le marché américain de la BB crème a atteint environ 164 millions de dollars.
L'idéal pour les femmes coréennes est d'avoir une peau "rosée", c'est-à-dire lisse, hydratée, nette, protégeant du soleil et brillante. Chok-Chok fait référence à une peau rebondie et humide ; taeng-taeng décrit une peau ferme et lisse. La routine de soins de la peau rosée est assez différente du concept occidental consistant à utiliser du maquillage pour couvrir les imperfections. Alors que le maquillage occidental utilise le contour du visage pour essayer de changer l'apparence de la structure osseuse du visage, le maquillage rosé coréen cherche à améliorer l'apparence de la peau, créant un aspect "naturel".
Chirurgie plastique
alt=Example of Korean double eyelid surgery|vignette| Exemple de chirurgie coréenne des doubles paupières La Corée du Sud est souvent appelée "capitale mondiale de la chirurgie plastique" en partie à cause de son statut de destination abordable pour les touristes cosmétiques chinois, russes et américains "By some accounts, South Korea is the plastic surgery capital of the world. However, this South Korean specialty has become controversial in the last few years. In 2014, the national health ministry reports, one in four Chinese patients came for cosmetic surgery. So did 28% of Russians and 23% of Americans.", cependant un grand nombre de pays du l'hémisphère occidental a également été surnommé la "capitale mondiale de la chirurgie plastique". La chirurgie plastique en Corée du Sud n'est pas aussi stigmatisée qu'en Occident et est même un cadeau de fin d'études courant. La chirurgie plastique la plus populaire parmi les Coréens est la chirurgie oculaire et la chirurgie d'élimination des rides, tandis que les Caucasiens en Corée ont tendance à avoir une réduction du nez, suivie d'une chirurgie oculaire. L'attrait des procédures cosmétiques populaires chez les sud-coréens est parfois attribué aux influences occidentales, mais d'autres auteurs rejettent ce point de vue et soutiennent qu'elles représentent la poursuite d'un "beau look extérieur" caractéristique de la nation coréenne. La chirurgie en V (réduction de la mâchoire et du menton) et la chirurgie de réduction des pommettes (zygome) sont utilisées pour modifier le contour du visage. Ces chirurgies sont typiquement communes chez les célébrités qui doivent souvent subir ces changements dans leurs pommettes, leur mâchoire et leur menton, le but ultime étant de créer un visage ovale. Il a été noté que de nombreux étrangers d'origine occidentale ont cherché la chirurgie plastique en Corée pour ressembler à des célébrités coréennes "Not known for attracting tourists, South Korea suddenly found that rich foreigners were flocking to Gangnam's 430 clinics to get plastic surgery to look like their favorite Korean celebrities...By 2015 Gangnam expects over 400,000 visitors" "South Koreans get more nip and tucks per capita every year than most anywhere else on Earth. There are endless stories here of crazed fans taking their passion too far, disfiguring their faces with self-administered cooking oil injections, or enduring garish makeovers to turn their seemingly imperfect foreign faces into perfect Korean ones.".