Ultra Premium Direct (ou UPD) est la marque utilisée par l'entreprise Inspired Pet Nutrition, fondée en 2013 et spécialiste française de la vente d'aliments pour chiens et chats enrichis en protéines d'origine animale et à faible teneur en céréales. La marque est vendue d'abord exclusivement par internet, puis en magasins physiques à partir de 2021.
Présentation L'entreprise est basée à Bordeaux. Son modèle économique était basé sur la commercialisation en ligne (DNVB), dont elle est pionnière dans son secteur de croquettes haut de gamme à prix usine, sans intermédiaires, pour évoluer vers de la vente en magasin. Elle dispose depuis 2021 de points de vente physiques dans plusieurs villes en France (Toulouse, Pau, Montauban, etc.).
Son siège social ainsi que son usine se situent en Nouvelle-Aquitaine à Agen. L'entreprise compte plus d'une vingtaine de boutiques en France. Ultra Premium Direct fait partie de la French Tech 120. L'entreprise dispose de son propre outil de production.
En 2013, Natura Plus Ultra Pet Food, qui possède la marque Ultra Premium Direct, est fondée par Matthieu Wincker et Sophie Wincker, qui investissent dans une première usine près d'Agen, qui vend directement aux consommateurs, par le biais d'internet. En une année, l'usine cesse d'être déficitaire, atteignant donc le seuil de rentabilité. Soutenu par des banques et des collectivités, Natura Plus Ultra Pet Food ouvre alors une deuxième usine sur l'Agropole d'Agen. Matthieu Wincker possède, en 2017, 75 % de l'entreprise.
En 2021, alors que personnes sont abonnées, et que l'entreprise a clients réguliers, elle est rachetée par la société d'investissement Eurazeo, qui y injecte 68 millions d'euros et en prend le contrôle. Eurazeo va initier son implantation physique, et ne plus se limiter au modèle de vente par correspondance. La même année, l'entreprise ouvre sa première boutique à Montauban.
En , l'entreprise crée sa fondation, qui a pour objectif de lutter contre l'abandon des animaux domestiques ainsi que la maltraitance animale. Entre 2014 et 2024, l’entreprise a versé, via sa fondation, 160 000 euros de dons.
En , l'entreprise compte déjà plus d'une vingtaine de boutiques en France.
En septembre 2025, Inspired Pet Nutrition, soutenue par CapVest Partners, fait l'acquisition d'Ultra Premium Direct.
En novembre 2025, IPN (Inspired Pet Nutrition) annonce son souhait de transférer la production en Lot-et-Garonne vers la Bretagne. La Dépêche écrit que la décision provient du groupe anglais, auparavant le concurrent d'Ultra Premium Direct.
Notes et références
Catégorie:Marque française Catégorie:Marque d'alimentation animale