Last War: Survival Game est un jeu multijoueur de gestion sur mobile, développé par First Fun puis publié par FUNFLY PTE. LTD, sorti en . Le jeu se déroule dans un univers post-apocalyptique infesté de zombies, avec des mécaniques de construction de base, de recrutement de héros et de gestion des ressources.
Le jeu a généré plus de de dollars de revenus cumulés en , devenant l’un des cinq jeux mobiles les plus rentables de 2024. Cependant, il a également suscité des controverses concernant sa politique de remboursement.
Développement Last War: Survival Game a d’abord été développé par First Fun HK LTD., une société fondée en par Xie Xianlin, ancien directeur technique fondateur de Elex Technology.
Elex Technology, soutenue par Tencent, a connu le succès avec Clash of Kings avant d’être acquise pour de dollars en 2014. Le développement et la publication ont ensuite été transférés à FUNFLY PTE. LTD., une société basée à Singapour et créée en .
L’équipe de développement a également conçu Top War: Battle Game, qui a généré environ de dollars de revenus cumulés. Tencent détient encore environ 10,71 % des parts de la société d’origine, Beijing Yuanqu Entertainment Co., Ltd.
Performances commerciales Last War: Survival Game a généré de revenus lors de son lancement en , avant de connaître une croissance explosive en 2024. Les revenus mensuels du jeu sont passés de de dollars en à en , soit une croissance de 360 %.
Stratégie marketing Last War: Survival Game s’est associé à l’acteur Antony Starr pour une grande campagne publicitaire au quatrième trimestre 2024, répondant directement à la controverse des « publicités trompeuses » avec le slogan : « Cela s’appelle Last War. C’est viral parce que les développeurs ont créé un vrai jeu à partir du faux jeu des pubs. »
Cette campagne a généré plus de de téléchargements et propulsé le jeu à la première place des téléchargements aux États-Unis.
Une campagne marketing similaire a été menée en France en association avec Michael Youn et a également soulevé des critiques. La publicité est considérée comme mensongère car le jeu téléchargé renverrait vers un gameplay quasi inexistant dans le jeu téléchargé.. La participation à la publicité trompeuse est dénoncée entre autres par le vidéaste Theo Malini et plusieurs internautes..
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