SKZOO est une ligne de personnages animaliers créée par le groupe sud-coréen Stray Kids, sous les directives de JYP Entertainment. Le projet a été lancé officiellement en dans le cadre du marketing et de la promotion du groupe, visant à renforcer l'identité visuelle des membres et à offrir du contenu dérivé aux fans, appelés STAY.
Contexte Stray Kids, formé en 2017 par JYP Entertainment, est connu pour son style musical énergique et auto-produit. Dans le but de diversifier ses produits dérivés et de renforcer l’engagement des fans, JYP a introduit SKZOO, un concept similaire à d'autres franchises telles que BT21 (BTS) ou TinyTAN.
Personnages Chacun des huit membres de Stray Kids est représenté par un personnage animalier unique, conçu pour refléter la personnalité, les traits ou les préférences de l’artiste : MEMBRESPERSONNAGESTYPEBang ChanWolf ChanLoupChangbinDwaekkiHybride cochon lapinLee KnowLeebitLapin blancHyunjinJiniretFuretHanHan QuokkaQuokkaFélixBbokAriPoussinSeungminPuppyMChiotI.NFoxi.NyRenard du désert
Lancements et produits Le projet SKZOO a été dévoilé le avec une vidéo d’annonce animée mettant en scène les huit personnages. Depuis, de nombreux produits dérivés ont été commercialisés, notamment des peluches, vêtements, accessoires, figurines, et contenus numériques.
SKZOO a aussi été intégré à certains contenus promotionnels et clips vidéo, comme dans la version animée de "Back Door", "God's Menu", "S-Class" et "Chk Chk Boom" ou à travers des apparitions lors de concerts et fan meetings.
Réception Le projet a été très bien accueilli par la fanbase de Stray Kids. Les produits SKZOO rencontrent un grand succès commercial et sont souvent en rupture de stock peu après leur mise en vente. Les personnages sont devenus des symboles affectifs pour les fans, renforçant leur attachement aux membres du groupe.
Influence culturelle SKZOO s'inscrit dans une tendance croissante de "character marketing" dans l'industrie de la K-pop, où les artistes développent des univers parallèles via des avatars ou des personnages fictifs. Ce concept permet de cibler un public plus jeune tout en créant de nouvelles opportunités de merchandising.
Références
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