Picnic est une entreprise néerlandaise créée en 2015, qui propose une application de courses en ligne avec livraison à domicile en camionnettes électriques. Elle s’est lancée en France en 2021.
Histoire Picnic est fondée en 2015 à Amersfoort, aux Pays-Bas. Après s’être développée sur le marché néerlandais, l’entreprise s’implante en Allemagne en 2018, où elle lance ses activités dans la région de Rhénanie-du-Nord-Westphalie. Puis elle vient s’installer en France en dans les Hauts-de-France, avant de s'étendre à l'Ile-de-France en 2023.
En 2024 l'entreprise a réalisé un chiffre d’affaires de 95 millions d’euros en France, et d’environ 1,5 milliard d’euros à l’international. Le nombre d’employés est lui passé de 500 en 2020 à environ 2 000 en .
Afin de financer sa croissance, Picnic a réalisé plusieurs levées de fonds d’envergure, dont des investissements de 250 millions d’euros en 2019, 600 millions d’euros en 2021, ainsi que d’autres apports en capital en 2023 et 2025.
Picnic est membre de l’alliance commerciale européenne Epic Partners, dont les activités d’achat sont regroupées au sein du bureau Everest, basé à Amsterdam.
Modèle économique Les commandes chez Picnic sont effectuées exclusivement via une application mobile, l’entreprise n’exploitant pas de magasins physiques ouverts au public.
Le modèle logistique repose sur des centres de distribution centralisés à partir desquels les commandes sont préparées puis livrées directement aux clients. Les livraisons sont assurées à l’aide de véhicules électriques spécialement conçus pour la distribution urbaine.
Dans le cadre de sa stratégie de croissance, l’entreprise investit également dans l’automatisation de ses centres logistiques et dans des systèmes robotisés destinés à optimiser la préparation des commandes.
Le service de livraison est proposé sans frais pour les clients. Les livraisons sont organisées par créneaux horaires sélectionnés lors de la commande dans l’application. Initialement fixés à une heure, ces créneaux sont généralement réduits à environ vingt minutes le jour de la livraison. Les commandes passées jusqu’à 22 heures peuvent en règle générale être livrées le lendemain.
Depuis 2024, l’entreprise propose également via son application des kits d’ingrédients permettant de préparer des recettes.
Sponsoring En , l'entreprise devient l'un des deux sponsors principaux de l'équipe masculine de cyclisme Picnic PostNL, formation professionnelle évoluant au niveau UCI WorldTour et auparavant connue sous les noms de Team Sunweb puis dsm-firmenich-PostNL. Le partenariat concerne également l'équipe féminine ainsi que l'équipe réserve masculine. Le contrat de partenariat est signé pour quatre saisons, jusqu'à fin 2028.
Références
Catégorie:Vente par correspondance Catégorie:Entreprise fondée en 2015