Le Mal-aimé (ou Conte de Noël sur la chaîne YouTube d'Intermarché) est un spot publicitaire français, en grande partie animé, commandé par l'enseigne française de grande distribution Intermarché, diffusé à la fin de l'année 2025 en France et publié sur les réseaux sociaux.

Diffusé à partir du , à l'approche de Noël, il raconte l'histoire d'un loup qui, las d'être fui par tous les animaux de la forêt, se voit conseiller d'arrêter de pour se faire accepter, et suggérer de recentrer son alimentation sur du végétal. Le spot est illustré musicalement par la chanson de Claude François du même nom.

Dès sa sortie, le spot connaît un très grand succès inattendu, et est même remarqué à l'international grâce aux réseaux sociaux. La qualité et la sensibilité du travail artistique sont applaudies, dans le contexte de la multiplication des vidéos publicitaires réalisées à l'aide de l'intelligence artificielle générative et notamment des modèles texte-vidéo. Quelques jours plus tard, Intermarché lance la production d'une peluche représentant le personnage du loup.

Synopsis

Le spot commence en prise de vues réelles, situant le cadre principal de l'action au cœur d'un réveillon de Noël. À l'écart de la table familiale, un jeune garçon s'ennuie. Son oncle vient le voir et lui offre une peluche en forme de loup, mais l'enfant la refuse : cet animal lui fait peur. L'oncle décide alors de lui raconter l'histoire du « premier loup ».

Le clip passe alors en dessin animé. Dans une forêt enneigée, le loup constate avec amertume sa réputation de prédateur. Un hérisson, qui l'interpelle, lui suggère d'arrêter de et de recentrer son alimentation sur des fruits et des légumes. Peu inspiré par l'idée, mais déterminé à améliorer son image, le « mal-aimé » apprend à récolter des légumes, à pêcher et à cuisiner ces ingrédients. Cette séquence, presque sans parole, est illustrée par la chanson Le Mal-aimé de Claude François.

Alors que toute la faune commence à fêter le réveillon de Noël ensemble, le loup arrive avec une tarte ; au départ méfiants, les autres animaux finissent par accepter son plat et l'invitent à la table.

La vidéo se conclut par une courte séquence en prise de vues réelles, où l'on voit l'oncle terminer son histoire et l'enfant s'être endormi, la peluche dans les bras. Sur un fond blanc apparaît la phrase « On a tous une bonne raison de commencer à mieux manger », suivie du logo d'Intermarché avec en dessous « vous souhaite de joyeuses fêtes ».

Fiche technique

Réalisation : Victor Caire, Théophile Dufresne, Nadège Loiseau (prise de vue réelle), Lucas Navarro Scénariste : Victor Chevalier Production : Capucine Charbonnier, Amanda Stubbs Société de production : Illogic Studios, Divine Productions, Romance Agency Directeur de la photographie : Éric Dumont Montage : Nicolas Larrouquere Étalonnage : Mathieu Caplanne Superviseur 3D : Gabriel Grapperon Directeur artistique : Julien Bon Designer : Wiebke Rauers Pays : Durée : Date de sortie :

Voix de la séquence animée

Fred Testot : le loup Nader Boussandel : le hérisson Emmanuel Curtil : le lapin

Production Réalisé par l'agence de communication Romance et le studio d'animation situé à Montpellier, Illogic Studios, il s'agit d'un court métrage d'animation commandé par l'enseigne française de grande distribution Intermarché et diffusé comme film de Noël lors d'un spot publicitaire publié sur internet. Le court-métrage dure .

Son titre vient de la chanson Le Mal aimé de Claude François sortie en 1974, qui est utilisée durant le court métrage. Cette dernière connaît un important succès dans les semaines qui suivent la diffusion de la publicité, en termes d'écoutes sur les plates-formes de streaming audio.

Le réalisateur de la publicité, Théophile Dufresne, explique : . Le travail qui a pris six mois a nécessité 70 artistes lors duquel l'intelligence artificielle générative n'a jamais été utilisée.

Accueil Diffusé pour la première fois le sur TF1 pendant l'élection de Miss France 2026, Le Mal-Aimé connaît un succès mondial rapide et inattendu dans les jours qui suivent la diffusion grâce aux réseaux sociaux. Un post sur X republiant le court-métrage dans son intégralité recueille, un mois après sa diffusion, plus de d'impressions et « j'aime ». Le court-métrage, également publié sur les chaînes YouTube d'Intermarché et de Romance Agency, cumule aussi près de de vues.

Beaucoup, en France comme à l'international, soulignent la qualité de l'animation et le recours à des dessinateurs et des animateurs de profession, dans un contexte où de grandes multinationales comme Coca-Cola ou la filiale néerlandaise de McDonald's ont choisi l'Intelligence artificielle générative pour réaliser leurs publicités de Noël, un choix largement critiqué pour le résultat visuel comme pour le message envoyé alors que les métiers de la création craignent les effets que pourrait engendrer la popularité grandissante de l'intelligence artificielle générative sur leurs carrières et leurs professions.

Le directeur général du Groupement Mousquetaires, Thierry Cotillard, interrogé suite au succès du Mal-Aimé sur l'antenne de Franceinfo le , s'est dit et de des grandes marques . Face à certaines critiques qui accusent la publicité de , il rétorque également que le message défendu par la publicité est celui du vivre-ensemble, affirmant que et déclarant qu'il .

La publicité est aussi saluée par d'autres figures de la grande distribution française, comme Michel-Édouard Leclerc.

Produits dérivés et contrefaçons

Rapidement après la diffusion et le succès initial du Mal-aimé, surgit la demande qu'Intermarché puisse produire des peluches à l'effigie du Loup, telle que celle que l'on peut apercevoir lors des scènes en prises de vue réelles de la publicité. Thierry Cotillard annonce finalement le le souhait de l'enseigne de commercialiser des peluches du Loup d'ici la fin de l'année 2026. Certains exemplaires, déjà entrés en production, seront alors distribués à des associations pour les enfants. En , ce dernier annonce que le loup allait devenir la mascotte officielle de l'enseigne.

Suite à cette demande, des peluches contrefaites du loup sont apparues sur Internet et les réseaux sociaux, certains sites frauduleux au nom de l'enseigne Intermarché promettant une livraison pour avant Noël 2025. L'entreprise dut publier un communiqué sur ses pages web afin de prévenir les consommateurs de ces contrefaçons.

Une collaboration avec Photomaton, afin de proposer la vente de photographies instantanées intégrant les clients à l'univers du Mal-aimé, a été annulée en dernière minute par Intermarché suite à l'utilisation de l'intelligence artificielle générative, ce qui entrait en contradiction avec les valeurs prônées par l'enseigne avec ce film publicitaire.

Musique

Suite à son utilisation dans la publicité, la chanson Le Mal aimé de Claude François a vu ses écoutes augmenter de 217% en quelques jours au niveau mondial sur la plateforme de streaming Spotify.

Classique de la littérature jeunesse

Quelques jours après la sortie du clip, Thierry Dedieu dit reconnaitre sa bande dessinée Un Noël pour le loup publiée en 2017 et se demande s'il n'y a pas plagiat. .

Livres Hebdo rappelle cependant que le thème du loup végétarien est un classique de la littérature d'enfance et de jeunesse et donne en exemples : . . . .

Notes et références

Voir aussi Articles connexes Loup dans la culture

Liens externes

Présentation Le Mal-aimé sur le site d'Illogic Studios

Catégorie:Court métrage français sorti en 2025 Catégorie:Court métrage d'animation français Catégorie:Court métrage français de comédie Catégorie:Film de Noël Catégorie:Film mettant en scène un loup Catégorie:Film publicitaire français