Rex est une marque italienne d'électroménager.
Fondée en 1933 par Zanussi, elle a été rachetée par Electrolux en 1984. Dès lors, ses produits ont été commercialisés simultanément sous les deux marques : d'abord sous Rex Electrolux en 2004, puis sous Electrolux Rex en 2010.
Histoire Zanussi, fabricant de poêles et de fours à bois, se lance dans l'électroménager en 1933. Antonio Zanussi, fondateur et propriétaire de l'entreprise, décide de commercialiser ses nouveaux produits sous une nouvelle marque : Rex, en hommage au paquebot italien du même nom. Il obtient alors l'autorisation d'utiliser ce nom auprès de la compagnie maritime Italia Flotte Riunite, propriétaire du célèbre navire.
La marque Rex rencontre un succès immédiat, tant en Italie qu'à l'étranger, notamment en Autriche et en Allemagne, au point que la marque Zanussi d'origine tombe dans l'oubli. Elle ne sera relancée pour l'exportation que dans les années 1960. Les appareils Rex, produits par l'entreprise frioulane, s'imposent sur le marché grâce à leur design, récompensé par le Compasso d'Oro.
En 1984, Zanussi est rachetée par le groupe suédois Electrolux, fabricant multinational d'électroménager, et la marque Rex disparaît du secteur de l'électronique grand public.
Les appareils portant la seule marque Rex ont continué d'être commercialisés jusqu'en 2004, date à laquelle la multinationale scandinave a décidé de la remplacer par Electrolux hors d'Italie. Une nouvelle marque, Rex Electrolux, a été lancée en Italie. Six ans plus tard, en 2010, le nom a été inversé pour devenir Electrolux Rex.
Notes et références
Voir aussi
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