Élu produit de l'année est une marque commerciale française représentée sous forme d'un logotype. La société de services Produit de l'année France l'exploite comme marque de récompense industrielle. qu'elle délivre aux entreprises qui soumettent leurs produits à un vote de consommateurs.
Historique La marque naît en France en 1987. L’idée est de créer un concours où seraient récompensé les produits nouveaux ou à caractère innovant (produits de consommation courante et pas seulement les denrées alimentaires), en donnant la parole au consommateur. La marque est déposée à l'Institut national de la propriété industrielle comme propriété de la société POY Worldwidehttps://bases-marques.inpi.fr/Typo3_INPI_Marques/retourList?page=1&index=3&y=380.
Ces produits sont évalués par un panel de consommateurs et testés en situation réelle de consommation.
En 2021, la marque s'est développée dans plus de 40 pays (onze en marque propre, les autres pays sous licence d'exploitation)..
Rôle du « comité d'experts » À création, la société détentrice de la marque a souhaité s’entourer d’un « comité d'experts ». Ce comité est constitué de syndicats et organisations professionnelles ainsi que d’associations professionnelles des métiers du commerce, du marketing et de la communication (Association nationale des industries alimentaires, Bpifrance, Institut national de la propriété industrielle, CCI France).
Son rôle est de statuer sur la validation des candidatures en veillant à ce que les industriels respectent l’intégralité des critères d’éligibilité au concours.
Rôle de Nielsen IQ Depuis 2011, le groupe Nielsen est chargé de l'élection des produits qui pourront utiliser le logo sur leurs emballages. Les tests en situation réelle de consommation, auprès de 120 familles, sont pris en charge par l'application Treetz.
Analyses et critiques Gordy Pleyers, professeur de marketing à l'UCLouvain, décode le rôle marketing de ce logo : .
Le logo est connu par près de 9 consommateurs sur 10 en France selon le PDG de la société en 2018. La journaliste Amelle Nebia considère que .
Pour Samuel Buisseret, cette marque avance l'argument fallacieux de l'appel à la majorité..
La participation au concours coûte pour les marques. Les lauréats payent selon la taille de l’entreprise, pour avoir le droit d'utiliser le logo pendant un an et de l'utiliser dans leur stratégie commerciale. La société revendique une hausse moyenne des ventes de 25 % pour les lauréats, .
L'association de consommateurs Consommation Logement Cadre de vie (CLCV) met en avant le manque de crédibilité de ce label privé payant dont l'attribution .
L'association de consommateurs UFC-Que Choisir émet des réserves similaires à la CLCV : .
Références
Voir aussi Articles connexes Liste de mentions, appellations, pseudo-labels français non officiels Marketing agroalimentaire
Liens externes Site officiel
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