Le Mystère de Dalarö est une campagne de publicité effectuée par le constructeur automobile Volvo pour la sortie de son modèle de S40 en 2004.
Descriptif En 2004, Volvo lance son modèle S40 avec une campagne intégrant de la publicité sur le WebVolvo : un dispositif publicitaire façon Blair Witch Journal du Net 07 02 2005.. Cette campagne est un exemple de campagne cross-média qui a utilisé les techniques de buzz tels que la bannière, la vidéo, les téléphones portables, la plate-forme internet ou le jeu par navigateur, et les techniques traditionnelles que sont la pub média, et les spots.
Elle reposait sur de fausses rumeurs ajoutées autour du mystère de DalaröMystère Dalarö, les dessous de la publicité Volvo Challenges. Ces rumeurs ont été lancées sur la Toile et dans la presse classique, à l'aide de messages étranges reprenant tous les termes "32" et "Dalarö". Par exemple, ou .
Résumé Dans la petite ville de Dalarö, un concessionnaire Volvo a vendu 32 voitures dans la même journée… Il s'en est étonné puisque cela correspond au chiffre des ventes d'une année entière. Le journaliste Carlos Soto est parti enquêter sur le sujet, puis il a tout simplement disparu.
La campagne a été récompensée par le grand prix stratégies des médias en 2004Volvo place Dalarö au centre du monde Stratégies.
Notes et références
Voir aussi Marketing viral
Catégorie:Campagne publicitaire