Malabar est une marque française de chewing-gum lancée en 1958 ou 1959 par la société Kréma.
Elle appartient depuis à la société Carambar & Co, majoritairement possédée par le fonds d'investissement français Eurazeo, puis rachetée en 2025 par le groupe italien Ferrero.
Historique En 1959, la marque lance les premières vignettes mais ce n’est qu'en 1969 qu’y apparaît le célèbre personnage blond vêtu d’un maillot jaune et arborant sur le torse un « M » entouré d'un ovale rouge. Les aventures de Malabar (rebaptisé plus tard « Monsieur Malabar ») se sont longtemps déclinées sur des vignettes contenues dans l’emballage, sous la forme de courtes bandes dessinées. De très nombreux dessinateurs se sont succédé pour créer des vignettes. En 1978, Monsieur Malabar apparaît pour la première fois dans un spot télévisé.
Depuis 1975, la marque est présente à la télévision dans des spots de publicités. En 2005, Pop'n'Gum, la chanson de Superbus, a été associée à la publicité télévisée pour les Malabar Bubbaloo, Julien Trousselier, réalisateur du clip, aurait aussi réalisé la plupart des passages de la publicitéLa vidéo de la publicité Malabar.
En , la mascotte « Monsieur Malabar » est remplacée par « Mabulle », un chat noir arborant des lunettes et une cravate jaune brodée du « M » de Malabar. Ce choix est justifié par un repositionnement de la marque vis-à-vis d'un public plus jeune et moins adolescent, un proche du dossier déclarant : . Cette décision est la conséquence de plusieurs études de marketing, Mabulle étant déjà l’emblème d'autres sucreries de la marque dans le sud de l'Europe et en Turquie« Malabar change de mascotte et se met au rugby », lefigaro.fr, 12 août 2012.. Ce changement est dénoncé par de nombreux internautes qui estiment que la marque perd sa mythique identité visuelle.
La marque française, au sein du groupe Kréma-Hollywood, a successivement appartenu à General Foods, Kraft Foods, puis CadburyMalabar, sur LSA Conso.
Depuis 2010, elle appartient de nouveau au groupe américain Kraft Foods, à la suite de son rachat de Cadbury. De 2012 à 2017, à la suite de la scission du groupe Kraft Foods, Malabar appartient au groupe Mondelēz International.
Enfin, en , un grand nombre de marques de confiserie de Mondelez, dont Malabar et l'usine qui la fabrique, sont revendues par Mondelez et regroupées dans une entreprise créée pour l'occasion, Carambar & CoCarambar prend un nouveau départ, lemonde.fr, 29 avril 2017., détenue par une holding, CPK, dans laquelle le fonds d'investissement français Eurazeo est majoritaire. Malabar repasse donc sous pavillon français.
Production thumb|upright|Bulle de chewing-gum. Les bonbons sont fabriqués dans l'usine de Saint-Genest-d'Ambière.
Les vignettes
Les vignettes « Malabar » sont des petites figures imprimées qu'on trouve à l'intérieur des emballages de MalabarSites Internet amateurs pour découvrir l'ensemble des vignettes lien , lien ou Lien .
Avant de lancer les vignettes Malabar, la société Kréma avait déjà l'expérience d'accompagner ses friandises d'images : Vignettes des chewing-gum POP (série Grand tourisme & sport, incroyable mais vrai...) Vignettes (série Ombromanies Kréma). Vignettes (série Expériences Kréma). Vignettes d'un caramel de x (série C'est la vie) Classement officiel Malabar :
Les dessinateurs des vignettes
Dessinateurs et auteurs de BD se sont succédé pour imaginer les vignettes Malabar : Arthur Good dit Tom TitArthur Good dit Tom Tit créateur des vignettes de la série Inclassable Kréma, une série inclassable pour le moment nommée « Expérience Kréma », certainement d'environ 1959, tirée de ses différents livres : La science amusante tome 1, 2 & 3. Jean-René LemoingJean-René Lemoing dessinateur des vignettes de la série Decalque 4 et de la série des tatouages bleus 1969 & 1972- Créateur du personnage Malabar en 1969. Il a très certainement dessiné, entre 1965 et 1968, l'ensemble des séries Decalque (1,2,3 et 4) et celle dite Big Malabar. Une certitude : la série Decalque 4 est bien de sa main (façon de dessiner le nez de ses personnages). Puis en 1969 : une série de vignettes Tatouages dite "Fleur", 28 vignettes et une seconde en 1972 de 28 vignettes x 4 couleurs dite J.O. pour lesquelles il invente le personnage. Maurice RosyMaurice Rosy dessinateur des vignettes de la série de vignettes Histoire Malabar 1972 - Série Histoire Malabar en 1972, première vignette avec une bande dessinée, 14 vignettes. Philippe Poncet de la GravePhilippe Poncet de la Grave dessinateur des vignettes 1 à 34 série Epoque 1 en 1977 vignettes 1 à 34 série Époque 1 en 1977 Frank Margerin., vignettes 35 à 56 série Époque 1 en 1977. Jean-Claude Poirier, série Époque 2 en 1980. Philippe Luguy, série Époque 3 en 1983. Yannick HodbertYannick Hodbert & Malabar, mini séries en 1983 : Malabar au Moyen Âge et Malabar et les Grands Héros, Aventurier en 1985 (vignettes à 27) Mic DelinxMic Delinx série Epoque4 en 1982, vignettes 1 à 11 et la de la série Époque 4 en 1982. François DimbertonFrançois Dimberton série Epoque4 en 1982, vignettes 12 à 24 (sauf ) de la série Époque 4 en 1982. Directeur artistique de 1982 à 1986 : Alain LachartreAlain Lachartre Entretien avec Alain Lachartre sur son rôle de directeur artistique pour Malabar de 1982 à 1986 Olivier TaffinOlivier Taffin Mini-série : malabar et les robots en 1983, Mini-séries 1983 : Malabar et les robots avec la complicité de Régis Loisel. Regis LoiselRegis Loisel Mini-série : malabar et les robots en 1983, Mini-séries 1983 : Malabar et les robots avec la complicité d'Olivier Taffin. Michel MottiMichel Motti Mini-série : malabar aux indes en 1983, série Astérix en 1984, série Aventurier en 1985, série Monstres de l'espace en 1986, Mini-séries 1983 : Malabar aux Indes, Astérix en 1984, Aventurier (vignettes à 21) et Monstres de l'espace en 1986. François AvrilFrançois Avril Détails de sa participation au Film Les monstres des l'espace, Collaboration au film d'animation " Les monstres de l'espace" Charles BerbérianCharles Berberian Détails de sa participation au Film Les monstres des l'espace, Création des Monstres ennemis de Malabar dans le film "Les monstres de l'espace". Artur RainhoArtur Rainho, avec Pierre Tasso, série Détectives en 1987 et Sport en 1989. Pierre TassoPierre Tasso, avec Artur Rainho, série Détectives en 1987 et Sport en 1989. Brice GoepfertBrice Goepfert & Malabar, série SOS Animaux de 1991 (scénario des vignettes de Laurent Nicourt et de Hervé NicourtEntretien avec les scénaristes Hervé et Laurent Nicourt, le 14 décembre 2012) et Cap sur l'aventure de 1994. Curd RidelCurd Ridel, série Malabarbouilles en 1999. Kazuki Takahashi, série Yu Gi Oh ! en 2003. Matthieu RousselMatthieu Roussel.
Certains dessinateurs ont été sollicités par la marque (Général Foods) mais leur travail n’a pas été retenu. Sans remettre en cause leurs qualités de dessinateur, l’allure que prenait Malabar sous leurs coups de crayon, si particulier à chacun, ne correspondait pas à la ligne marketing de la marque.
Ce fut le cas pour :
En 1982 : Yves ChalandYves Chaland Recherche de style pour le personnage Malabar et Jean-Louis FlochJean-Louis Floch Recherche de style pour le personnage Malabar qui ont fait des recherches sur le style du personnage Malabar.
En 1984, Alain Lachartre a testé plusieurs dessinateurs en leur demandant de recopier à leur manière 2 vignettes existantes de Yannick Hodbert et de Michel Motti : Martin BerthommierMartin Berthommier, Peter PluutPeter Pluut, Ben RadisBen Radis, Michel KiritzéMichel Kiritzé, Fabienne BoisnardFabienne Boisnard
Malabar et la publicité télévisuelle
Malabar est présent à la télévision depuis 1975. De nombreux artistes lui ont prêté leurs voix : Richard Gotainer, Monsieur Z, Julien Trousselier, Didier Gircourt, etc. 1975 - Super Malabar, noir et blanc, 22 secondes, le . 1978 - Série Époque 1, 36 secondes, le . 1981 - Aventure Malabar : la cascade, 18 secondes, le . Producteur Grey à Boulogne. 1982 - Idem avec voix off, 17 secondes, le . 1985 - Idem avec voix off, 21 secondes, le - voix off et musique de Richard Gotainer. Producteur Grey à Boulogne et Franco American Film à Suresne, promotion de la série de vignettes Aventurier. 1981 - Aventure Malabar : le trains, 17 secondes, . Producteur Grey à Boulogne. 1981 - Idem avec voix off, 23 secondes, le . 1982 - Idem avec voix off, 17 secondes, le - voix off et musique de Richard Gotainer. Producteur Grey à Boulogne et Franco American Film à Suresnes. 1982 - Aventure Malabar : Les 3 petits cochons, 17 secondes, le - voix off et musique de Richard Gotainer. Producteur Grey à Boulogne et Franco American Film à Suresnes. 1982 - Aventure Malabar : Les freins, 18 secondes, le - voix off et musique de Richard Gotainer. Producteur Grey à Boulogne et Franco American Film à Suresnes. 1984 - Astérix... joue avec Malabar, 19 secondes, le - voix off et musique de Richard Gotainer. Producteur Grey à Boulogne. 1985 - Mission Spacebulle : Film d'animation Les Montres de l'espace, 22 secondes, le - Concepteur Alain Lachartre, dessinateur : François Avril mais les dessins finaux et l'animation ont été le travail des studios Carton Farm. 1986 - Monstres de l'espace, film d'animation Les Montres de l'espace, idem qu'en 1985 mais la dernière image annonce la série de vignettes Les monstres de l'espace, le - voix off et musique de Richard Gotainer. 1988 - Quand Y'en a marre... du célèbre slogan, 22 secondes, concepteur rédacteur Patrick de Lassagne, réalisateur Jean-Pierre Jeunet. 1989 - Quand Y'en a marre... , 32 secondes, le , réalisateur Jean-Pierre Vergne, acteur Julien Courbey (garçon à la télécommande), producteur Grey à Boulogne & Terminus à Levallois. 1989 - Idem mais pour les Malabar sans sucre, le . 1990 - Les autos-tamponneuses, réalisateur Vincent de Brus.
1997 - Robot, produit par l'agence Grey, réalisatrice Valérie ClémentSite Ina.fr.
Malabar et la publicité dans la presse
Depuis 1959, la publicité pour les nouvelles vignettes Malabar est présente dans les journaux pour enfants tel que Le Journal de Mickey, Mickey Parade, Picsou Magazine, Pif Gadget, Fripounet, Journal de Spirou, Journal de Tintin, Goldorak, BoDoïDodoï, Téléjunior & TéléparadeTéléjunior & Teleparade, Footy, Lisette, Image docImage doc, J'aime lire, Okapi, Wapiti. 1959 - 8 publicités pour les Vignettes « Le saviez-vous » dans Le Journal de Mickey, entre le et le . 6 encarts pour les vignettes - à partir du 1 encart avec coupon réponse pour gagner un sweater Malabar - 1 encart Jeu Concours « 100 ballons de football réglementaires à gagner » - 1960 - 10 publicités Jeux concours dans Le Journal de Mickey, entre le et le 1 encart jeu concours « 100 paires de splendides patins à roulettes à gagner » - 1 encart jeu concours « 100 jeux de Monopoly ! passionnant ! » - . 1 encart jeu concours « 100 magnifiques footballs de table pliants à gagner » - 1 encart jeu concours « 100 superbes jeux de ping pong à gagner » - 1 encart jeu concours « 100 Auto race à gagner » - 1 encart jeu concours « 100 splendides appareils photos avec flash, à gagner » - 1 encart jeu concours « 100 magnifiques tentes d'indien à gagner » - 1 encart jeu concours « 100 véritables raquettes de tennis à gagner » - 1 encart jeu concours « 100 paires de boules et cochonnet » - 1 encart jeu concours « 100 équipements de plongée » - 1965 - 4 publicités pour les vignettes « Costumes militaires » dans Le Journal de Mickey, le Journal de Spirou, le Journal de Tintin, entre le et
+ le Journal de Mickey Journal de Spirou Journal de Tintin Pub Kréma/Malabar - Les images « Costumes militaires » Connais tu les merveilleuses images Malabar ? & & Concours : Qui sont ces Malabar ?, 5 & , 2 & Toi aussi tu porteras le maillot Malabar !17 & 1966 - 3 publicités pour les vignettes « Décalcomanie » dans Journal de Spirou, Journal de Tintin, entre le et le