vignette|La mascotte Quicky. Quicky est la mascotte internationale de Nesquik depuis 1973. Il a remplacé la mascotte francophone Groquik en 1990 pour des raisons commerciales, Groquik donnant une mauvaise image au produit, car les gens auraient pu croire que Nesquik rendait gros. Il s'agit d'un lapin au pelage marron et blanc habillé en jaune et portant, en France, un collier orné d'un N bleu marine.
Histoire La marque Nesquik est lancée par Nestlé aux États-Unis en 1948 ; sa mascotte Quicky y existe depuis 1973. Officiellement appelé « Quick Bunny », il s'agit d'un . Nesquik ne commence à émerger en France qu'en 1961, mais doit faire face à la concurrence de Banania et le choix d'un lapin n’apparaît pas comme la meilleure idée marketing. Les équipes de la marque lancent donc en 1978 Groquik, . Dessiné par Gilbert Mas, il s'inspire de Casimir de L'Île aux enfants, dont la popularité est censée rejaillir sur lui. Il est reconnaissable à son slogan : .
Mais jugé par la marque, laquelle anticipe également , Groquick est tout bonnement supprimé dès 1990. Apparaît donc Quicky, issu donc du marché américain, avec un nouveau slogan, plus politiquement correct : , chose d'autant plus nécessaire que la marque se lance en plus à cette période sur le marché des céréales. Depuis vingt ans, le design de Quicky a évolué, notamment sous la plume du dessinateur attitré de la mascotte, l'Espagnol Ramon Casanyes. Adeline Susbielles, responsable de la marque de boisson chocolatée chez Nestlé France commente cette évolution : . Il alterne ainsi deux casquettes dans les spots publicitaires : un peu turbulent, s'habillant en baggies avec une casquette à l'envers, mais responsable, afin de rester l'« Quicky, le lapin sportif et branché de Nesquik », lefigaro.fr, 20 août 2012..
Publicités Il fut le héros de nombreux produits dérivés publicitaires, notamment en bandes dessinées : Quicky 1 : Surprise-Party (1992) de Didgé La Estrella de Nesquik (1993) de Casanyes Quicky 2 : Quicky au Zoo (1993) de Didgé Les Aventures de Quicky 1 : Le Mystère des orties (1994) de Casanyes Quicky 3 : SuperStar (1995) de Didgé Les Aventures de Quicky 2 : L'Imposteur (1996) de Casanyes Quicky 4 : Globe Trotter (1997) de Didgé Les Aventures de Quicky 3 : Le Glaçon noir (1998) de Casanyes
Notes et références
Catégorie:Lapin de fiction Catégorie:Nestlé Catégorie:Personnage publicitaire