La Rentrée du cinéma peut faire référence à plusieurs opérations de promotion du cinéma qui se déroulent chaque année en France depuis 2004 et sont organisées, en partenariat, à la rentrée de septembre par la Fédération Nationale des Cinémas Français (FNCF).
Plusieurs formats ont existé, s'inscrivant à la suite d'opérations similaires initiées par la FNCF, comme la Fête du cinéma, créée en 1985, ou encore, depuis 2000, le Printemps du cinéma. Toutes trois suivent le même principe, offrir des tarifs avantageux pendant la durée de la manifestation. Néanmoins le modèle d'organisation et de tarification a comporté des différences majeures par rapport aux des deux autres, notamment lors des premières éditions.
Chronologie et évolution de la manifestation
La « Rentrée du cinéma », 2004-2009 Elle naît en 2004 d'un partenariat entre la Fédération Nationale des Cinémas Français (FNCF) et la banque BNP Paribas. La manifestation évoluera, tant sur la durée que sur la forme, pendant ses cinq années d'existence. Elle finira de se rapprocher lors des deux dernières éditions du modèle de la Fête du cinéma, en l'occurrence : 3 ou 4 jours, un tarif unique et réduit sur toutes les séances pour tous les spectateurs. Édition Année Dates Durée Modalitésde l'offre Nombre d'entréesvendues 2004 8 septembreau 5 octobre 28 jours 2 entrées à 4,50 € l'unité, accompagnées d'un CinékitRapport moral et d’activité de la Fédération Nationale des Cinémas Français : page n°7 Page consultée le 23 avril 2013. gratuit composé de : lemag, un magazine rédigé avec la collaboration de Studio, présentant les films projetés durant l'opération, ledvd, un DVD d'une heure contenant leurs bandes-annoncesFncf.org ; Dossier presse cinekit rentrée du cinéma 2004 Page consultée le 25 avril 2013., disponible dans les agences des sponsors (Orange / France Telecom et BNP Paribas) et dans le numéro de septembre de Studio. 2 millions 2005 11 au 18 septembre 8 jours une entrée offerte pour une entrée à plein-tarifRjfm.net : la rentrée du cinéma 2005 page consultée le 23 avril 2013.. ? 2006 10 au 17 septembre 8 jours une entrée à 1 € pour une entrée à plein-tarifLa rentrée du cinéma 2006 page consultée le 23 avril 2013.. ? 2007 16 au 23 septembre 8 jours une entrée à 1 € pour une entrée à plein-tarifCityvox.fr : la rentrée du cinéma 2007 page consultée le 23 avril 2013., avec possibilité de prolonger l'offre d'une semaine grâce au partenariat de BNP Paribas 0,8 million 2008 14 au 16 septembre 3 jours 3,50 € la séanceLexpress.fr : la rentrée du cinéma 2008 page consultée le 23 avril 2013. avec possibilité de prolonger l'offre d'une semaine grâce au partenariat de BNP Paribas 1,7 millionCommuniqué de presse, la rentrée du cinéma 2008 Page consultée le 23 avril 2013. 2009 13 au 16 septembre 4 jours 4 € la séanceAllociné.fr : la rentrée du cinéma 2009 page consultée le 23 avril 2013. avec possibilité de prolonger l'offre d'une semaine grâce au partenariat de BNP Paribas ?
« 1 Max 2 Ciné », 2010 L'année 2010 constitue une parenthèse et un nouveau modèle économique avec cette opération, baptisée « 1 Max 2 Ciné ». Le tarif unique pour tous les spectateurs et toutes les séances pendant la durée de la manifestation, est abandonné. C'est désormais une manifestation destinée aux moins de 27 ans, ceux-ci pourront bénéficier tous les samedis du mois de septembre pour une séance achetée, d'une séance offerte le même jour, dans le même cinéma.
La « Rentrée Cinéma BNP Paribas », depuis 2011 C'est le retour de l'idée de « Rentrée du cinéma », néanmoins l'opération devient véritablement commerciale pour la BNP Paribas, puisqu'il faut obtenir ou gagner en ligne des contremarques donnant droit, pendant la durée de l'opération, à un tarif unique réduit et valable pour toutes les séances. Elle bénéficie du soutien de la Fédération Nationale des Cinémas Français (FNCF). Édition Année Dates Durée Modalitésde l'offre Tarif appliqué 2011 14 au 20 septembre 7 jours Plus de 300 000 contremarques seront distribuées, dont 200 000 à gagner via le site de la banque : www.bnpparibas.net, et sa page Facebook. Elles donnent droit, contre remise, au tarif préférentiel et sont valables dans les cinémas participants pour tous les films. 3,50 € 2012 12 au 18 septembre 7 jours À partir du , 150 000 contremarques sont à gagner sur les sites internet www.bnpparibas.net/cinema, www.seanceradio.com et sur la page Facebook de BNP Paribas. Les agences, dans des opérations commerciales, pourront distribuer plus de 180 000 contremarques à leurs clients et partenaires. 3,50 € 2013 11 au 17 septembre 7 jours À partir du , 200 000 contremarques sont à gagner sur le site internet et page Facebook de BNP Paribas, les agences en distribueront 130 000 autres à leurs clients et partenaires. 3,50 € 2014 10 au 16 septembre 7 jours 200 000 contremarques sont à gagner sur le site internet et page Facebook de BNP Paribas, du au , sous forme de lots de 2 contremarques. Les agences offriront 70 000 contremarques aux clients et partenaires de la banque. Les détenteurs de cartes bancaires We Love Cinéma recevront deux contremarques via le site www.welovecinema.fr. 3,50 € 2015 9 au 15 septembre 7 jours Plus de 300 000 contremarques seront distribuées, dont 200 000 à gagner sur les sites internet et page Facebook de BNP Paribas. Les agences offriront 100 000 contremarques aux clients et partenaires de la banque. Les détenteurs de cartes bancaires We Love Cinéma recevront deux contremarques, via le site www.welovecinema.fr. 3,50 € 2016 14 au 20 septembre 7 jours Plus de 300 000 contremarques seront distribuées, dont 200 000 contremarques sont à gagner sur les sites internet et page Facebook de BNP Paribas. 100 000 contremarques sont offertes aux clients et partenaires de la banque, et les détenteurs de cartes bancaires Carte We Love Cinéma recevront deux contremarques. 4 €
Voir aussi Articles connexes Fédération Nationale des Cinémas Français Fête du cinéma | Printemps du cinéma
Références
Catégorie:Cinéma en France Catégorie:Promotion commerciale