Netto est une enseigne française de hard-discount alimentaire du Groupement Mousquetaires. C'est une marque déposée par ITM Entreprises.
Historique En 1991, Les Mousquetaires créent leur propre enseigne de hard-discount sous le sigle CDM (pour « Comptoir des marchandises »), afin de contrer l'arrivée des hard-discounters allemands en France (Aldi, Norma et Lidl).
Le , CDM devient Netto avec le premier magasin à Crépy-en-Valois, en utilisant quasiment le même logo que , chaîne de soft-discount allemande ayant appartenu aux Mousquetaires de 1997 à 2005« Intermarché quitte l'Allemagne mais renforce son alliance européenne », Les Échos, n° 19403, 29 avril 2005, p. 24 .. L'enseigne compte alors 230 unités.
Le , Netto ouvre son de vente à Anglet (Pyrénées-Atlantiques)« Netto passe le cap des 400 points de vente en France », LSA, 26 septembre 2006 ..
Début 2008, Netto, qui possédait ses propres structures au sein des Mousquetaires, rejoint les rangs d'ITM Alimentaire« Netto rejoint ITM Alimentaire », LSA, n° 2028, 24 janvier 2008 ..
Direction En 2020, Vincent Bronsard succède à Thierry Cotillard et prend la direction de l'enseigne..
Principe Netto
Le principe Netto se décline en deux formats. L’un de proposant environ produits, l’autre de avec environ produits. Les deux formats proposent une large sélection de produits fraisNetto France.
Netto s’inspire du principe des soft discounters français Ed et Leader Price en termes de choix, à la différence des chaînes de hard-discount allemandes comme Lidl, Aldi ou Norma, qui proposent un choix plus restreint et axé essentiellement sur le sec.
En 2008, Netto ne vend que des marques distributeurs, mais l'entrée de marques nationales n'est pas exclue à court terme, à l'instar des hard-discounters allemands et EdDépêche AFP, LME: un texte "favorable" pour le groupe Intermarché (président), Le Figaro, 26/05/2008Le groupe Intermarché ouvrira 550 magasins, Le Figaro, 26/05/2008 .
. De 2009 à 2011, et après validation du nouveau principe fin 2008, cette dernière devrait évoluer du hard-discount vers le soft-discount après reconversion de son parc en trois ans. Sur , le nouveau principe prévoirait de passer de à produits, avec de nouveaux rayons frais (boulangerie-pâtisserie libre-service, fromages et charcuteries frais emballés, produits de la mer libre-service). Ce nouveau principe proposerait des produits de marques nationales représentant de 8 à 12 % environ de l'assortiment, marques très implantées notamment en droguerie, en parfumerie, en hygiène corporelle et en produits pour bébé. En dernier lieu, la politique commerciale serait entre autres basée sur le principe du gros conditionnement et du lot virtuel permanent (d'où un nouveau slogan, « + = − : Plus j'achète, moins c'est cher ») : environ 70 % des produits achetés au moins en deux exemplaires se verraient appliquer une réductionNetto fait sa révolution, Linéaires, 8 juillet 2008 , Intermarché lance des magasins à prix dégressifs, Le Figaro, 5 septembre 2008 . Vingt à trente points de vente devraient adopter ce nouveau principe dès le premier semestre 2009« La loi de modernisation de l'économie va nous permettre de doubler notre parc de magasins d’ici 5 à 8 ans », Franchise-Magazine.com, 20 août 2008 .
Cette chaîne de hard-discount est composée exclusivement de commerçants indépendants bénéficiant de l’appui logistique d’ITM Entreprises, ce qui en fait son originalité sur le marché du discount alimentaire français.
Parts de marché En 2009, Netto est le cinquième hard-discounter en termes de parts de marché en représentant 0,8 % du marché de l’alimentaire en France« Parts de marché : Leclerc rafle la mise », Linéaires, 4 mai 2009, ..
Fin 2009, l'enseigne compte 383 magasins en France et réalise un chiffre d'affaires de 1,1 milliard d'euros.
En 2018, Netto compte 293 points de vente en France.
En 2025, à la suite du rachat de 294 points de vente du Groupe Casino, le nombre de points de vente est passé à 386 en France Métropolitaine
K-Gou groupe de l’enseigne Korail Partenaire Intermarché en Nouvelle-Calédonie devient Partenaire Netto
Identité de l'enseigne
Slogans Du au : « Le hard-discount des Mousquetaires« Le hard-discounter Netto change de signature », sur lsa-conso.fr, consulté le . » Du à 2004 : « Nettement plus frais, nettement moins cher« Un nouveau slogan pour Netto », consulté le 13 juillet 2014. » De 2004 au : « Hard-discount : en français, ça se dit NettoPage d'accueil de Netto en février 2009, consulté le 13 juillet 2014. » Du au : « Plus j'achète, moins c'est cher. La formule qui vous change la vie » Du au : « Le discounter qui fait la différence » Depuis le : « On gagne tous à payer moins cher »
Notes et références
Catégorie:Les Mousquetaires Catégorie:Enseigne de supermarchés ayant son siège en France Catégorie:Magasin à bas coûts