Schrei est le premier album studio du groupe allemand Tokio Hotel, sorti le en Allemagne. Il est produit notamment par Dave Roth, David Jost, Peter Hoffmann et Patrick Benzner. Porté par le succès du single « Durch den Monsun », l'album atteint la première place des classements allemands et autrichiens et contribue à faire de Tokio Hotel l'un des groupes allemands les plus populaires auprès du jeune public au milieu des années 2000.
Une nouvelle version de l'album, intitulée Schrei, so laut du kannst, paraît en 2006. Plusieurs chansons y sont réenregistrées après la mue de la voix de Bill Kaulitz et la nouvelle édition comporte également trois titres supplémentaires.
Une édition spécifiquement destinée au marché japonais paraît en mai 2006 sous le titre Tokio Hotel. Elle reprend les chansons de Schrei et comporte une treizième piste, une version japonaise de « Durch den Monsun », intitulée « Monsoon o Koete ». Cette édition fait l'objet d'une campagne promotionnelle spécifique au Japon.
Contexte et enregistrement
Après les premières années du groupe sous le nom de Devilish, Tokio Hotel signe avec Universal Music et commence à travailler sur son premier album.
Schrei est enregistré en 2004 et 2005 et produit notamment par Dave Roth, David Jost, Peter Hoffmann et Patrick Benzner.
Le premier single, « Durch den Monsun », paraît le . Il atteint la première place des classements allemand et autrichien et devient le premier grand succès commercial du groupe.
L'album paraît en Allemagne le . Il est ensuite distribué dans plusieurs autres pays européens.
Succès et exploitation
Schrei est porté par quatre singles : « Durch den Monsun », « Schrei », « Rette mich » et « Der letzte Tag ».
« Durch den Monsun » atteint la première place en Allemagne et en Autriche. « Schrei » connaît également un important succès dans les pays germanophones.
En 2006, « Rette mich » atteint à son tour la première place des classements allemands et autrichiens, tandis que « Der letzte Tag » devient le quatrième single de l'album.
Le succès de l'album accompagne la première grande tournée européenne de Tokio Hotel, la Schrei Tour, qui se déroule en 2005 et 2006.
Schrei, so laut du kannst
Au cours de la période suivant la sortie de l'album, la voix de Bill Kaulitz mue. Plusieurs chansons de Schrei sont alors réenregistrées afin de tenir compte de l'évolution de sa voix.
Une nouvelle édition de l'album paraît en Allemagne le sous le titre Schrei, so laut du kannst. Elle comprend les douze chansons de l'album original ainsi que trois titres supplémentaires : « Beichte », « Schwarz » et « Thema Nr. 1 – Demo 2003 ».
Certaines chansons de l'album original, notamment « Schrei », « Rette mich » et « Der letzte Tag », sont réenregistrées avec la nouvelle voix de Bill Kaulitz.
Édition japonaise
Une première présence discographique par importation
Le Japon dispose d'abord d'une édition importée de Schrei. Universal Music Japan référence un CD importé sous le titre Tokio Hotel Schrei, commercialisé au Japon à partir du .
Cette édition importée précède la véritable édition japonaise du disque, publiée quelques semaines plus tard.
L'édition japonaise Tokio Hotel
Le , Universal Music Japan publie une édition spécifiquement destinée au marché japonais sous le titre Tokio Hotel, avec la référence UICO-1105. Le disque est publié par Universal International sous le label Island et vendu au prix de 2 305 yens.
Le catalogue japonais d'Universal Music présente cette publication comme le premier album de Tokio Hotel au Japon. L'édition est également enregistrée par Oricon comme un album sorti le 24 mai 2006 sous la référence UICO-1105.
Le disque reprend les douze chansons de Schrei et ajoute une treizième piste, « Monsoon o Koete » (モンスーンを越えて), qui constitue une version japonaise de « Durch den Monsun ».
Les douze premières chansons sont interprétées en allemand. « Monsoon o Koete » constitue la seule chanson de cette édition interprétée en japonais.
Les titres sont toutefois présentés dans le catalogue japonais sous des intitulés japonais : « Schrei » devient ainsi « シュライ », « Durch den Monsun » « モンスーンを越えて », « Leb' die Sekunde » « シュンカン », « Rette mich » « 助けて » et ainsi de suite.
Une adaptation japonaise de Durch den Monsun
La principale particularité de l'édition japonaise est l'inclusion de « Monsoon o Koete », adaptation japonaise de « Durch den Monsun ».
La chanson apparaît deux fois dans le contenu du disque : une première fois dans la liste principale sous le titre « Monsoon o Koete » et une seconde fois comme « Monsoon o Koete (version japonaise) ».
Universal Music Japan rappelle encore en 2011, lors de la campagne de promotion de Darkside of the Sun, que la version japonaise de « Monsoon » figurait sur le premier album japonais du groupe sorti en 2006.
Cette adaptation constitue un cas particulier dans la discographie de Tokio Hotel : les chansons du groupe sont alors principalement interprétées en allemand, avant que le groupe ne développe quelques années plus tard un répertoire anglophone destiné à son expansion internationale.
Promotion et communication au Japon
Universal Music Japan met en place une campagne promotionnelle spécifique autour de la sortie de l'album.
Dès le , le label lance une opération permettant aux fans japonais d'adresser directement des questions au groupe. Les questions sont transmises en Allemagne puis les réponses de Tokio Hotel sont publiées progressivement sur le site japonais d'Universal Music.
Plusieurs interviews et séances photographiques consacrées au groupe paraissent également dans la presse musicale japonaise. Universal Music Japan annonce notamment des publications dans INROCK et Cure ainsi qu'une interview dans Music Plus au moment de la sortie de l'album.
Le , au lendemain de la sortie de l'album, Universal Music Japan annonce également le lancement de la diffusion mobile de trois chansons : « Schrei », « Monsoon o Koete » et « Laß uns hier raus », via le service japonais de téléchargement de sonneries « Chaku-Uta ».
Schrei sur la NHK
La promotion japonaise bénéficie également d'une visibilité particulière à la télévision publique.
Universal Music Japan annonce le que « Schrei », sous son titre japonais « シュライ », est choisi comme thème de fin du mois de juillet de l'émission de la NHK ドイツ語会話 (« Conversation en allemand »), programme consacré à l'apprentissage de la langue allemande.
La chanson est diffusée dans l'émission les 5, 12, 19 et 26 juillet 2006, avec des rediffusions les semaines suivantes.
Cette utilisation est particulièrement adaptée au contexte de l'édition japonaise, puisque les chansons de l'album sont majoritairement interprétées en allemand.
Une implantation japonaise encore en développement
La campagne de 2006 intervient alors que Tokio Hotel connaît déjà un succès considérable en Allemagne et commence à s'imposer dans plusieurs pays européens.
Universal Music Japan présente alors le groupe comme un nouvel artiste sur le marché japonais, tout en s'appuyant sur la popularité déjà acquise en Europe.
La stratégie japonaise repose donc sur une combinaison de contenus localisés — notamment la version japonaise de « Durch den Monsun » — et de promotion autour de la langue et de l'identité allemandes du groupe.
Cette première campagne constitue la base de la présence de Tokio Hotel au Japon. Le groupe y développe ensuite une activité discographique plus importante avec la commercialisation de Scream, puis de Humanoid et enfin de Darkside of the Sun, publication japonaise spécifiquement assemblée en 2011.
Liste des titres
# Titre Auteurs-compositeurs Durée 1. Schrei Dave Roth, David Jost 3:16 2. Durch den Monsun Bill Kaulitz, Dave Roth, Patrick Benzner, David Jost, Peter Hoffmann 3:56 3. Leb' die Sekunde Bill Kaulitz, Dave Roth, Patrick Benzner, David Jost 3:45 4. Rette mich Dave Roth, Patrick Benzner, David Jost 3:42 5. Freunde bleiben Dave Roth, Patrick Benzner, David Jost 3:42 6. Ich bin nicht ich Dave Roth, David Jost, Bill Kaulitz 3:47 7. Wenn nichts mehr geht Bill Kaulitz, Dave Roth, Patrick Benzner, David Jost 3:52 8. Laß uns hier raus Dave Roth, Patrick Benzner, David Jost, Bill Kaulitz, Tom Kaulitz, Georg Listing, Gustav Schäfer 3:05 9. Gegen meinen Willen Bill Kaulitz, Tom Kaulitz, Georg Listing, Gustav Schäfer, Dave Roth, Patrick Benzner, David Jost 3:35 10. Jung und nicht mehr jugendfrei Bill Kaulitz, Tom Kaulitz, Georg Listing, Gustav Schäfer, Dave Roth, David Jost 3:21 11. Der letzte Tag Dave Roth, Patrick Benzner, David Jost, Bill Kaulitz 3:50 12. Unendlichkeit Bill Kaulitz, Tom Kaulitz, Georg Listing, Gustav Schäfer 2:27
Schrei, so laut du kannst
# Titre Auteurs-compositeurs Durée 1. Schrei Dave Roth, David Jost 3:16 2. Durch den Monsun Bill Kaulitz, Dave Roth, Patrick Benzner, David Jost, Peter Hoffmann 3:56 3. Leb' die Sekunde Bill Kaulitz, Dave Roth, Patrick Benzner, David Jost 3:45 4. Rette mich Dave Roth, Patrick Benzner, David Jost 3:42 5. Freunde bleiben Dave Roth, Patrick Benzner, David Jost 3:42 6. Ich bin nicht ich Dave Roth, David Jost, Bill Kaulitz 3:47 7. Wenn nichts mehr geht Bill Kaulitz, Dave Roth, Patrick Benzner, David Jost 3:52 8. Laß uns hier raus Dave Roth, Patrick Benzner, David Jost, Bill Kaulitz, Tom Kaulitz, Georg Listing, Gustav Schäfer 3:05 9. Gegen meinen Willen Bill Kaulitz, Tom Kaulitz, Georg Listing, Gustav Schäfer, Dave Roth, Patrick Benzner, David Jost 3:35 10. Jung und nicht mehr jugendfrei Bill Kaulitz, Tom Kaulitz, Georg Listing, Gustav Schäfer, Dave Roth, David Jost 3:21 11. Der letzte Tag Dave Roth, Patrick Benzner, David Jost, Bill Kaulitz 3:50 12. Unendlichkeit Bill Kaulitz, Tom Kaulitz, Georg Listing, Gustav Schäfer 2:27 13. Beichte Dave Roth, David Jost, Patrick Benzner 3:33 14. Schwarz Dave Roth, David Jost, Patrick Benzner, Peter Hoffmann, Bill Kaulitz, Tom Kaulitz 3:20 15. Thema Nr. 1 – Demo 2003 David Jost, Bill Kaulitz, Tom Kaulitz, Georg Listing, Gustav Schäfer 3:15
Édition japonaise
# Titre Titre japonais Durée 1. Schrei シュライ 3:16 2. Durch den Monsun モンスーンを越えて 3:56 3. Leb' die Sekunde シュンカン 3:45 4. Rette mich 助けて 3:42 5. Freunde bleiben 友達 3:42 6. Ich bin nicht ich 君がいなければ 3:47 7. Wenn nichts mehr geht すべてがだめになったら 3:52 8. Laß uns hier raus 一緒に行こう 3:05 9. Gegen meinen Willen うらはら 3:35 10. Jung und nicht mehr jugendfrei 年齢不問 3:21 11. Der letzte Tag 最後の日 3:50 12. Unendlichkeit 永遠 2:27 13. Monsoon o Koete モンスーンを越えて（日本語ヴァージョン）
Classements
Pays Classement Meilleure position Allemagne Offizielle Deutsche Charts 1 Autriche Ö3 Austria Top 40 1 Suisse Schweizer Hitparade 3 France SNEP 12 Belgique Ultratop 28 Finlande Suomen virallinen lista 36 Espagne PROMUSICAE 78 Pays-Bas Nederlandse Album Top 100 70
Notes et références
Catégorie:Premier album musical sorti en 2005 Catégorie:Album de Tokio Hotel Catégorie:Album certifié triple disque d'or en Allemagne Catégorie:Album certifié double disque de platine en Autriche