Disney Garden est une marque commerciale de Disney Consumer Products exploitée dans le cadre de la commercialisation de légumes et de fruits déclarés par cette entreprise comme « nutritionnellement corrects ». Cette marque et les produits associés sont principalement à destination des enfants.
Les détenteurs de cette marque commerciale ont signé des accords avec plusieurs sociétés afin de diffuser les personnages de Disney sur de nombreux produits alimentaires, essentiellement des légumes et des fruits.
Cette gamme a été lancée principalement afin de dissocier la marque Disney du contrat décennal l'ayant associé avec McDonald's entre 1996 et 2006 et considéré comme une incitation à la malnutrition.
Historique
Cette division est d'abord née de manière anonyme en , avec le lancement de légumes et fruits à destination des enfants en Europe. Cette initiative a eu par exemple la création d'une gamme de produit nommée Champion-Disney dans les magasins de l'enseigne Champion, du géant de la distribution CarrefourLa gamme Champion-Disney01/06/2006 - Opération mini-fruits et mini-légumes cet été chez Champion..
En , Disney a décidé de restreindre, aux États-Unis, ses licences de produits de consommation alimentaire aux seuls produits « nutritionnellement corrects »THE WALT DISNEY COMPANY INTRODUCES NEW FOOD GUIDELINES TO PROMOTE HEALTHIER KIDS' DIETS. La gamme de produits lancée en Europe a été alors développée aux États-Unis.
Le , Disney annonce un renforcement de la présence de la gamme Disney Garden aux États-Unis avec un logo rénové et des partenariats avec les sociétés Crunch Pak (basée à Chasmere, Californie), Dayka & Hackett (basée à Reedley, Californie) et Chelan Fresh Marketing (basée à Chelam, Washington)Disney expanding presence in the produce aisle. Le , Crunch Pak et Disney Garden lancent la marque de boîte à en-cas Foodles en forme de tête de Mickey et des décors de personnages Disney.
Le , Disney lance des fruits et légumes avec des personnages Marvel comparables à Disney GardenDisney to Market Marvel-Branded Fruits and Vegetables. Dès le , en commençant par la Nouvelle Orléans aux États-Unis d'Amérique, l'offre commerciale est étoffée avec des produits contenant des tranches de mangues avec des personnages Disney et d'autres contenant des tranches de pommes avec des personnages MarvelDisney promises fresh adventures for fresh produce.
Le , les sociétés sud-américaines et débutent la commercialisation d'avocats en Chine sous une marque Disney, similaire à Disney Garden.
Le , Disney lance un label similaire nommé Disney Kitchen en Europe considéré comme de qualité et apposé sur des produits des marques Danone, Evian et Kellogg's.
Liens externes http://www.disneygarden.com/ (redirigé vers http://www.imagination-farms.com/)
Notes et références
Catégorie:Filiale de la Walt Disney Company Catégorie:Disney Consumer Products Catégorie:Marque agroalimentaire Catégorie:Entreprise agroalimentaire ayant son siège aux États-Unis