vignette|Un militant brandissant le lors d'une manifestation à Washington le jour de la de George W. Bush comme président des États-Unis, le .

Le (de l'anglais, « drapeau d'entreprise »), parfois , ou , est un détournement du drapeau des États-Unis réalisé par Adbusters, un réseau antipublicitaire, dans lequel les étoiles du canton (représentant normalement les différents États de la fédération) sont remplacées par les logos de grandes entreprises américaines.

Le but est de protester contre ce que ces militants considèrent comme la suprématie des entreprises et du consumérisme dans la politique américaine., et de montrer que le sens de l'Amérique se limite peu à peu à son économie dans l'imaginaire collectif..

Ce drapeau est aussi surnommé « » (« marques et bandes »), un jeu de mots imitant la paronomase de l'expression « » (« étoiles et bandes »), qui désigne habituellement le drapeau américain.

Historique et utilisations Le est créé en par Shi-Zhe Yung du à New York pour le concours , auquel il arrive en sixième place Owen Mundy, « After the Corporate Flag », owenmundy.com, 2004., paru dans le magazine Adbusters, 29, printemps 2000.. L'artiste commente sa création en ces termes. :

À partir de , Adbusters suggère à ses sympathisants de remplacer le vrai drapeau par le , lors de l', la fête nationale des États-Unis.... Pour ce faire, Adbusters leur propose de se procurer le drapeau dans sa boutique virtuelle appelée ., ce qui est critiqué par certains comme une attitude contradictoire avec le message véhiculé, un site opposé aux organisations militantes..

Par ailleurs, le drapeau est exposé à partir de à , au cœur de New York., sur un panneau publicitaire de ().. Il est accompagné d'une silhouette de graffeur, écrivant le slogan () et l'URL « www.culturejammers.org »Photo dans .. Ce panneau et la devanture où il est posé appartiennent à l'association .. Après les attentats du , il attire l'attention d'agents du gouvernement qui demande des comptes à son sujet. Miramax, filiale de Disney, demande également qu'il ne soit pas visible, pour un tournage prévu sur Times Square ; ce qu'Adbusters refuse.

Le drapeau apparaît également à plusieurs reprises dans (littéralement « Démarquer l'Amérique »), une campagne publicitaire organisée par Adbusters chaque année à partir de pour l’ et financée par les dons de ses militants. Notamment le (quelques jours avant la fête nationale), une pleine page du Reproduite dans . met en scène une photo du drapeau flottant dans les airs, accompagné d'une déclaration en écriture manuscrite. .Cette déclaration est en fait reprise d'une publicité diffusée l'année précédente, déjà dans le , le , dans laquelle le drapeau n'apparaissait pas encore : il y avait à la place une fausse liste de cours boursiers et un gros point noir. La déclaration était également légèrement différente, avec notamment () au lieu de la référence aux (néoconservateurs). :

L'année suivante, le , un spot télévisé de est diffusé sur CNN à EDT, durant l'émission .. Celui-ci reprend la même idée : il montre le drapeau flottant dans les airs, sur lequel s'affichent certains passages de la même déclaration, sur fond de (l'hymne national américain) joué par Jimi Hendrix ; cependant, l'image est cadrée pour ne montrer dans un premier temps que les bandes du drapeau, de manière qu'il ne soit pas distinguable d'un drapeau américain classique, avant de faire progressivement un zoom arrière pour montrer le canton et ses logos remplaçant les étoiles..

Le drapeau est largement utilisé pendant les dans les manifestations d'inspiration altermondialiste, protestant contre la guerre en Irak ou la mondialisation. ou hostiles à l'administration Bush. On le retrouve plus tard dans le mouvement en .

Le drapeau apparaît aussi en couverture de la seconde édition de de Propaganda, Inc. de la chercheuse ; : , 124 ..

Logos reproduits

Pour l'occasion, les logos sont modifiés de manière à être de couleur blanche (à l'instar des étoiles originales). Ils sont au nombre de 30, arrangés sur une grille de (au lieu des ).

centre|vignette|345px|Version apparaissant notamment en à et en dans le spot diffusé sur CNN.

CBS Playboy Coca-Cola ABC Camel Windows Sprint(avant ) Travelers / Citigroup Apple Nike(le Swoosh) AT&T Chrysler Warner Bros. Chase Intel Pizza Hut McDonald's(les Arches dorées) Xerox Adobe IBM General Electric Internet Explorer United Airlines (avant ) Shell Adidas(les trois bandes) NBC(le ) Pepsi(le ) Compaq

Par rapport à ce modèle, il existe plusieurs variations et .. En , dans la version lauréate du concours, le logo de White-Westinghouse est à l'origine celui de Westinghouse ; les logos de Xerox, Adobe et IBM sont à l'origine chacune des lettres I, B, et M du logo d'IBM ; le logo de Pizza Hut est à l'origine celui de MTV ; le logo de Shell est à l'origine l'ancien logo de Citicorp (avant ) ; le logo d'Adidas est à l'origine celui du Rockefeller Center ; le logo de Pepsi est à l'origine celui de ?. En , sur une invitation à l'exposition à la de FlorenceReproduite dans ., le logo de Pizza Hut est remplacé par celui de Starbucks, et le logo de White-Westinghouse est par celui de Disney. En , dans la version publiée par le , le logo de Shell est remplacé par celui d'Exxon, et le logo d'Adidas par celui de Lilly.

Par la suite on trouve des arrangements assez différents :

CBS Nike Coca-Cola AT&T Walmart Lilly GM Citigroup Apple Google Fox Verizon () Warner Bros. Bank of America Exxon Chevron Visa McDonald's Hewlett-Packard Disney Pepsi Ford NBC Starbucks Procter & Gamble Intel MasterCard General Electric Adobe Microsoft

ou encore : Visa Nike Coca-Cola Goldman Sachs Walmart Lilly GM Citigroup Apple Google Monsanto Verizon () Bank of America Halliburton Exxon Chevron Philip Morris McDonald's CNN Dow Viacom Lockheed Martin Starbucks American Express General Electric ConAgra Foods () Fox Pfizer(avant ) Microsoft

Notes et références Notes

Références

Voir aussi

Articles connexes Corporation Mégacorporation

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