Arçelik (prononcé ) est un fabricant turc d'appareils électroménagers et de téléviseurs. Parmi ces appareils, on retrouve du gros électroménager, des appareils électroniques et du petit électroménager.
Arçelik est présent dans plus de 100 pays, comprenant la Chine et les États-Unis, à travers ses 22 filiales internationales et ses succursales en Turquie. Le groupe dispose de 14 usines situées en Turquie, en Roumanie, en Russie et en Chine. Ses appareils sont commercialisés sous 11 marques différentes : Arçelik, Beko AC, Altus, Blomberg, Arctic, Leisure, Arstil, Elektra Bregenz, Flavel et Defy, GrundigGoogle Finance (anglais). Hors Turquie, c’est principalement sous la marque « Beko AC » que les appareils d’Arçelik sont commercialisés.
Arçelik appartient au groupe Koç, plus grand conglomérat turc, avec un chiffre d’affaires de d’euros en 2012Site institutionnel de Koç Holding (anglais). Il occupe la première place sur le marché de l’électrodomestique turc, avec ses marques Arçelik et Beko. C’est le troisième groupe européen d’électrodomestique en EuropeBoneglia F., Goldstein A. (2007): Strengthening Productive Capacities in Emerging Economies through Internationalisation: Evidence from the Appliance Industry, OECD Development Centre Working Paper No 262, (anglais)Media Relations, Arçelik A.Ş., Site institutionnel (anglais). Arçelik a été classé « Numéro Un dans le secteur privé » pour la en 19 ans dans le classement des « 500 meilleurs sociétés industrielles en Turquie » réalisé par Chambre d’Industrie TurqueEsen B. (2008): Household Appliances, Parts and Components. Export Promotion Center of the Undersecretariat of the Prime Ministry for Foreign Trade, Turkey, (anglais).
Historique Arçelik a été fondé en 1955 et a démarré son activité dans le secteur de l’électroménager en Turquie, en produisant son premier lave-linge en 1959. En 1960, la production de réfrigérateurs a débuté. En 1968, Arçelik s’installe à Çayırova, près d’Istanbul. Dans les années 1970 et 1980, la société se développe en inaugurant une usine de réfrigérateurs à Eskişehir en 1975, une usine d’aspirateurs à Izmir en 1979 puis une usine de lave-vaisselle à Ankara en 1993.
1999 a été une année de développement et de réorganisation. Arçelik crée Ardem pour fabriquer des appareils de cuisson et rassemble Türk Elektrik Endüstrisi A.Ş. et Atılım ve Gelişim Pazarlama A.Ş. en une seule entité. En 2001, Arçelik prend en charge les activités de marketing et de ventes des appareils Beko, jusque-là effectuées par Beko Ticaret. Cette nouvelle organisation permet à Arçelik de centraliser la production et les ventes, et ainsi d’améliorer la productivité.
En 2002, Arçelik poursuit sa politique d’expansion en rachetant les marques Blomberg (marque premium d’origine allemande), Electra Bregenz (marque leader en Autriche) et Arctic (marque leader en Roumanie).
Arçelik a concentré ses investissements sur le développement de marchés et a ouvert Beko LLC, usine de réfrigérateurs et de lave-linges, le . Il s’agit de la première usine construite par le groupe à l'extérieur de la Turquie Usines BEKO LLC et BEKO Elektronik LLC, Site institutionnel (anglais).
En 2007, Arçelik rachète une usine de lave-linge en Chine.
Plus récemment, la fusion entre Arçelik et Grundig Elektronik A.Ş. a été déclarée le Arcelik and Grundig to merge, Reuters (anglais).
En 2011, le groupe fait l'acquisition de l'entreprise Defy en Afrique du Sud.
En 2016, le groupe rachète l'entreprise pakistanaise Dawlance.
En , le japonais Hitachi annonce le rachat au printemps 2021 de 60 % des parts de son activité électroménager à l'international par Arçelik, pour environ de dollars. Hors Japon, Hitachi vend ses produits électroménagers principalement en Asie du Sud-Est et au Moyen-Orient. Avec cette alliance, la co-entreprise compte renforcer son activité électroménager en Europe, en Afrique et dans le sous-continent indien..
En , Whirlpool annonce la fusion de ses activités en Europe avec le groupe Arçelik dans une coentreprise détenue à 75 % par ce dernier. En parallèle, Whirpool vend ses activités au Moyen-Orient et en Afrique à Arçelik pour 20 millions d'euros. Bauknecht est l'une des nouvelles marques du groupe.
Position actuelle
Selon les données de la société, Arçelik et Beko comptabilisent 9 % de part sur le marché ouest européen de l’électroménager pose libre. Beko représente environ les 2/3 des ventes globales du groupe Arçelik et figure parmi les premières marques dans de nombreux pays Bonaglia, F., Goldstein A., Mathews J. (2006): Accelerated Internationalisation by Emerging Multinationals: The Case of White Goods Sector. In: Journal of World Business, Vol. 42, Issue 4, (anglais).
Ces quatre dernières années, Arçelik a doublé son chiffre d’affaires. En Turquie, de foyers sont équipés en appareils provenant d’Arçelik. Ces indicateurs de performance sont démontrés par les nombreuses distinctions et récompenses internationales reçues par Arçelik pour la qualité et la technologie de ses produits.
Marques thumb|right|Lave-linge Beko. thumb|right|Aspirateur Arçelik.
Arçelik Bauknecht Beko Ardem Grundig (rachat)CNN World Business: Turkey switches on to TV market (anglais) Altus
Arctic SA
Leisure Flavel
Dawlance
Savoir-faire et innovation Avec environ 300 brevets, Arçelik détient 10 % des brevets déposés en Turquie. Arçelik consacre environ 1,5 % de son chiffre d’affaires total à la recherche et au développement et emploie 450 ingénieurs. Travaillant dans le but d'acquérir le leadership technologique dans son secteur, Arçelik a remporté quelques récompenses pour les produits technologiques développés.
Usines En Turquie Usine de réfrigérateurs et congélateurs – Eskişehir Usine de lave-linge – Çayırova, Istanbul Usine d’appareils de cuisson – Bolu Usine de lave-vaisselle – Ankara Usine de sèche-linge – Çerkezköy, Tekirdağ Usine de compresseurs – Eskişehir Usine d’appareils électroniques – Beylikdüzü, Istanbul
Hors de Turquie Usine de réfrigérateurs et congélateurs / Arctic S.A. – Găești, Roumanie Usine de réfrigérateurs et de lave-linges - Kirzhach, Russie Usine de lave-linge - Changzhou, Chine Usine de réfrigérateurs - Rayong, Thaïlande Usines de la filiale : Usine de réfrigérateurs - East London, Afrique du Sud Usine d'appareils de cuisson et sèche-linges - Jacobs, Afrique du Sud Usine de réfrigérateurs et congélateurs coffre - Ezakheni (Ladysmith), Afrique du Sud Usines de la filiale Dawlance : Usine de réfrigérateurs - Hyderabad, Pakistan Usine de lave-linge et réfrigérateurs - Karachi, Pakistan Usine d'appareils de cuisson et climatiseurs - Karachi, Pakistan
Communication Concernant le marketing et la stratégie publicitaire, Beko est l'un des sponsors majeurs du basketball à travers le monde. Depuis 2009, Beko parraine les grands événements internationaux de basket : l'Eurobasket en 2009 en Pologne, le championnat du monde en 2010 en Turquie, l'Eurobasket en 2011 en Lituanie. Beko est également le partenaire principal des grandes compétitions de la FIBA pour 2013 et 2014 : l'Eurobasket en en Slovénie et le championnat du monde en 2014 en Espagne.
En France, Beko est le partenaire de l’émission télévisée diffusée en prime-time sur M6, Top Chef depuis 2011.
En 2014, il est devenu partenaire du FC Barcelone, club espagnol de football.
Notes et références
Liens externes
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