Naturalia France est une enseigne de distribution française spécialisée dans les produits issus de l'agriculture biologique, du commerce équitable, de l'agriculture biodynamique ainsi que des cosmétiques biologiques et écoproduits.
Elle est une filiale de Monoprix depuis 2008, elle-même filiale du Groupe Casino. D'après Libre Service Actualités, en 2024, Naturalia, Biocoop et La Vie claire, sont en position de domination dans le secteur de la grande distribution spécialisée dans les produits bio.
Histoire Naturalia est créée en 1973, par un couple d'agriculteurs: . En 1997, l'enseigne est reprise par Emmanuel de La Baume et Éric Vochel.
En 2007, l'entreprise compte 38 magasins et réalise de chiffre d'affaires.
En , Naturalia est racheté par la chaîne de distribution Monoprix et appartient par extension au groupe Casino.
En , Naturalia fait l’acquisition des trois magasins Serpent vert en Alsace. En , Naturalia rachète deux magasins de l'enseigne alsacienne Nature & Santé à Wettolsheim et à Houssen, puis en trois magasins du réseau Vie bio à Sélestat, Obernai et Illkirch.
En , Naturalia compte 150 magasins en France. L'enseigne se développe notamment en Seine-Saint-Denis avec l'ouverture de 4 nouveaux magasins (Les Lilas, Le Raincy, Rosny-sous-Bois et Aulnay-sous-Bois) et ouvre ses premiers magasins en Martinique et en Guadeloupe. En septembre, l'enseigne ouvre un magasin en franchise au Luxembourg.
En , Richard Jolivet devient directeur général de l’enseigne.
En 2024, Naturalia compte plus de 200 magasins en France, proposant jusqu'à bio.
Au premier trimestre 2025, Naturalia totalise 219 magasins en France, dont 155 intégrés et 64 franchisés. L'enseigne affiche alors une croissance de 7% de son chiffre d'affaires. Malgré une croissance positive au deuxième trimestre, l'enseigne ferme 11 magasins.
Développement
Développement par acquisitions Dans le cadre de sa stratégie de croissance, Naturalia a annoncé en 2021 le rachat de quinze magasins issus du réseau Salej Bio Sens. Cette opération a permis à l’enseigne de renforcer son implantation sur le territoire français en intégrant des points de vente spécialisés dans la distribution de produits biologiques.
Développement en franchise et à l'international Parallèlement à son réseau de magasins intégrés, Naturalia développe un modèle de croissance en franchise.
Développement des concepts
Naturalia Vegan En , Naturalia lance Naturalia Vegan, des magasins proposant des produits bio et végans. Ce concept de magasin vise une clientèle engagée, dont près de 40 % suivent un régime végan. Trois premiers points de vente ouvrent simultanément à Paris (rue Merlin, rue de Rome) et à Vincennes. En 2021, il ne reste que le magasin situé rue Merlin, à Paris.
Naturalia Origines En 2018, Naturalia ouvre à Paris un magasin sous l’enseigne « Naturalia Origines », consacré aux produits liés au bien-être et aux médecines douces. Le concept n'existe plus aujourd'hui.
« La Ferme » En , Naturalia lance le concept La Ferme, un format de magasin inspiré des marchés fermiers. Le concept est présenté comme accordant une place importante aux fruits et légumes ainsi qu’aux produits bruts et frais. A la fin de l’année 2024, neuf magasins ont été convertis sous ce format, chacun d’entre eux enregistrant une croissance de 10 % de leurs revenus et de 13 % de leur clientèle. En 2025, Naturalia a par ailleurs décliné son concept « La Ferme » en franchise. Le modèle de développement repose d'ailleurs largement sur la franchise et la location-gérance, qui représentent 90 % des 31 magasins ouverts sur l’année 2025.
L'enseigne compte, en 2025, un vingtaine de magasins sous format « La Ferme » et prévoit de poursuivre les conversions en 2026.
Engagements
Approvisionnement et traçabilité En février 2025, Naturalia annonce intégrer le dispositif Origin’Info sur les produits de sa marque distributeur afin d’indiquer l’origine géographique des principaux ingrédients utilisés dans les produits transformés.
Naturalia indique privilégier les produits issus de filières françaises pour ses marques distributeurs et affirme que 89 % de ses partenaires fournisseurs sont des PME françaises.
Certifications et Labels En 2021, Naturalia obtient la certification B Corp, attribuée aux entreprises répondant à certains critères en matière de performance sociale et environnementale.
Campagnes de communication Naturalia a mené également plusieurs campagnes de communication autour de sujets liés à la santé féminine.
En 2019, l’enseigne lance la campagne « #Biodehautenbas » consacrée aux protections périodiques biologiques.
En 2025, Naturalia conduit une campagne consacrée à la ménopause, diffusée notamment dans le métro parisien. Celle-ci est remarquée dans plusieurs médias, dont LSA Conso.
Logo vignette|Évolution du logo Naturalia depuis 1973|centrévignette|Logo Naturalia depuis 2017|centré vignette|Logo Naturalia depuis 2023|centré
Notes et références
Voir aussi Bibliographie
Liens externes
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