Margiela, anciennement la Maison Martin Margiela, est une maison de haute couture française établie à Paris. « Martin Margiela ». Vogue, le 15 octobre 2012. Consulté le 19 mars 2017.. Fondée en 1988 par le couturier belge Martin Margiela, la maison produit des collections artisanales qui tirent leur inspiration de la haute couture et dont les créations servent à leur tour d’inspiration à des collections de prêt-à-porter« Maison Martin Margiela ». Elle. Consulté le 21 mars 2017.. Les lignes de produits recouvrent aussi bien des vêtements pour femmes et pour hommes que de la bijouterie fine, des chaussures, des objets décoratifs, des parfums et des articles ménagers.. La maison est connue pour ses designs déconstructifs et d'avant-garde et ses matériaux peu conventionnels.. Les défilés de la Maison Margiela se déroulent traditionnellement en public et dans des décors inhabituels comme des stations de métro ou des coins de rue. Les visages des mannequins sont souvent cachés par des pans de tissu ou des cheveux longs afin de focaliser le regard des spectateurs sur les vêtements et leur design. Après l’entrée en Bourse en 2002 de la Maison Martin Margiela, en 2009 son fondateur Martin Margiela quitte son poste de directeur artistique et en 2014 ce rôle est confié à John Galliano. Depuis 2025, Glenn Martens occupe le poste de directeur créatifVogue Business : Glenn Martens is named Maison Margiela creative director, 25 janvier 2025. La société a collaboré aux vitrines et à la conception avec d’autres marques telles que Barneys New York« MAISON MARGIELA POUR BARNEYS NEW YORK ». Trendsperiodical.fr, le 2 août 2016. Consulté le 21 mars 2017., Converse., G-Shock« Maison Martin Margiela x G-Shock : une montre événement ». Masculin.com, 2013. Consulté le 21 mars 2017., Opening Ceremony, Hermès, H&M« H&M et Maison Martin Margiela dévoilent leur collaboration à New York ». L'Express, le 24 octobre 2012. Consulté le 21 mars 2017., L’Oréal« MARTIN MARGIELA ENFIN AU PARFUM ». Stratégies.fr, le 01 avril 2010. Consulté le 21 mars 2017., et Swarovski« Maison Martin Margiela et Swarovski collaborent ». Viaprestige-lifestyle.com, le 27 juillet 2013. Consulté le 21 mars 2017..
Historique La Maison Martin Margiela est fondée en 1988 par et sous le nom du couturier belge Martin Margiela« Parcours Maison Martin Margiela ». Vogue, MAJ le 24 novembre 2015. Consulté le 23 mars 2017.. Ce dernier fait des études de haute couture à l’Académie Royale d'Anvers et bien qu’il termine celles-ci une année auparavant, en 1979., il est souvent associé par erreur aux membres du groupe de jeunes stylistes d’avant-garde des années 1980, diplômés de la même académie, les « Six d’Anvers »« Les Six d'Anvers réunis pour les de l'Académie ». Le Vif, le 14 juin 2013. Consulté le 22 mars 2017... En 1984 Margiela s’installe à Paris pour devenir l’assistant styliste de Jean-Paul Gaultier, qui apprécie beaucoup le talent du jeune couturier. Il jouera ce rôle jusqu’en 1987. En 1988, Margiela lance une marque sous son propre nom, la « Maison Martin Margiela », en collaboration avec la styliste Jenny Meirens « The Woman Behind Martin Margiela ». New York Times, le 6 février 2017. Consulté le 22 mars 2017.. Travaillant dans un premier temps dans un appartement parisien, ils ouvrent leur première boutique dans un espace vide et sans distinction à Paris « A Peek Behind the Martin Margiela Mystique ». New York Magazine, le 17 avril 2015. Consulté le 18 mars 2017.. Premières collections et anonymat Le premier défilé d’une collection femme de la Maison Martin Margiela, celle du printemps 1989, a lieu en 1988 au Café de la Gare à Paris. Cette première collection femme comportait ce que The Independent décrit comme « un tablier de boucher en cuir retravaillé de façon à en faire une robe de soirée séduisante » « Out of sight, not out of mind: Celebrating two decades of Martin Margiela magic ». The Independent, le 6 décembre 2009. Consulté le 19 mars 2017. ainsi que plusieurs vestes taillées à partir d'une vieille robe en tulle. Dix ans plus tard, en 1998, la maison présente sa première collection hommes, la « Ligne 10 ».
Dévoilée pour la première fois en 1989 et lancée en 1992, l’une des pièces les plus connues de la marque est la botte « tabi », une interprétation de la chaussette traditionnelle japonaise qui sépare le gros orteil des autres. En 1994, la Maison Martin Margiela lance ses premières pièces d’époque par une ligne de « reproductions totales », après avoir reconstruit sa collection précédente uniquement à partir de ses archives « Martin Margiela to Leave Fashion House He Founded ». New York Times, le 8 décembre 2009. Consulté le 19 mars 2017.. Au dévoilement des bottes « tabi » en 1988 au Café de la Gare à Paris, les modèles marchent d'abord dans de la peinture rouge pour laisser une empreinte de la chaussure scindée aux orteils lors du défilé..
Homme extrêmement discret qui refuse les apparitions sur le podium à l’occasion de ses défilés en public« Margiela es-tu là? ». L'Express, le 10 mars 2017. Consulté le 20 mars 2017., Margiela commence à éviter les photographes et à s’entretenir par fax avec les médias au moyen de communications signées au nom collectif « nous » « MAISON MARTIN MARGIELA ». Interview Magazine, le 9 janvier 2008. Consulté le 22 mars 2017.. Les interviews se déroulent collectivement en présence de l’équipe de design au complet. De 1997 à 2003, la maison supervise la direction artistique des vêtements femmes pour la maison de couture française Hermès, avec une équipe de stylistes placés sous la direction du président d’Hermès, Jean-Louis Dumas, mais Margiela reste dans l'anonymat. Avant l’acquisition de la marque en 2002 par le Groupe OTB, les boutiques de la maison ne se trouvent pas dans l’annuaire téléphonique et le nom de Margiela n’apparaît jamais à l'extérieur des boutiques « Maison Martin Margiela | The Cult of Invisibility - Part One » Business of Fashion, le 28 octobre 2009. Consulté le 28 mars 2017.. Les vêtements de la marque portent des étiquettes simples à quatre brides blanches, portant le chiffre de référence à la ligne, mais sans logo. Les différentes lignes de produits sont désignées par des chiffres, sans ordre chronologique particulier.
La presse spécule que cet anonymat est une stratégie publicitaire« MAISON MARTIN MARGIELA: SUZY MENKES VEND LA MÈCHE ». Libération, le 23 juillet 2014. Consulté le 29 mars 2017., bien que la Maison Martin Margiela affirme que l’anonymat de Margiela est une réaction face à une industrie de la mode qui s’était trop commercialisée et une tentative sincère de recentrer la focalisation de la mode sur les vêtements et non pas sur les personnages qui y sont derrièreGiovanni Pungetti, dans « La création sans créateur : le cas de Maison Martin Margiela ». Journal de l'École de Paris du Management, 2012/2, .« Pourquoi Martin Margiela est le Elvis Presley de l’Anti Mode ? ». Lefashionpost.com, le 14 août 2014. Consulté le 29 mars 2017.. Par conséquent, la presse qualifie Margiela de « Greta Garbo de la mode » en référence à l’aversion similaire que ressentait l'actrice face aux feux des projecteurs « John Galliano to Show Margiela Couture in London ». WWD, le 10 décembre 2014. Consulté le 29 mars 2017. « From the Archives: 14 Shows From the Man, the Myth, the Legend Martin Margiela ». Vogue, le 10 novembre 2015. Consulté le 29 mars 2017., et en 2008 le New York Times décrit Margiela comme « l’homme invisible de la mode » « Fashion’s Invisible Man ». The New York Times, le octobre 2008. Consulté le 19 mars 2017..
Un style qui intrigue Au cours des années 1980, Margiela, tout comme d’autres couturiers belges y compris les Six d’Anvers, s’inspire des modes déconstructives présentées par des avant-gardistes japonais comme Rei Kawakubo, créatrice de la marque « Comme des Garçons » « How radical Japanese fashion inspired Belgium's avant garde ». Dazedigital.com, mars 2016. Consulté le 20 mars 2017.« LA DISSIDENTE DU “NO FASHION” DE COMME DES GARÇONS ». Capital, le 29 janvier 2016. Consulté le 28 mars 2017.. Margiela commence à appliquer le style déconstructif pendant cette même période alors qu’il travaille en tant que styliste indépendant à Milan, en ItalieAgerman, Johanna, « Martin Margiela ». Icon, April 2009.. Dès ses débuts son travail révèle la structure des vêtements à l’exemple des doublures et des coutures qui sont délibérément laissées visibles..
La collaboration entre Martin Margiela et Jenny Meirens donne lieu à des collections qui se distinguent par leur fabrication à partir de vêtements et d’objets récupérées« LE MYSTÈRE MARTIN MARGIELA ». Libération, le 25 octobre 2008. Consulté le 30 mars 2017.. La revue New York Magazine remarque que « le styliste a vite défini un look déconstruit [pour sa nouvelle marque]… De manière quelque peu dadaïste, comme si Marcel Duchamp s'était réincarné en styliste de mode, Margiela a remis en question chaque principe de la mode et du luxe ». Plus tard, le magazine Vogue écrira que les idées initiales de Margiela « choquaient et intriguaient » l’industrie de la mode.
En 1994 le New York Times reconnaît l’influence de la maison en écrivant que « ses vêtements de [style] frusques recyclées ont mis fin à la consommation flagrante [de l’industrie de la mode] des années 1980 ». Margiela est décrit par son premier attaché de presse, Pierre Rougier, comme . Le style de la maison met en avant, à l'avis de Linda Loppa, ancienne directrice de l'Académie Royale d'Anvers, qui inspire bientôt de nombreux autres créateurs.
De 1997 à 2003, pendant la collaboration de la Maison Martin Margiela avec la maison Hermès, les collections qu’elle conçoit pour cette dernière sont dévoilées deux fois par an dans la boutique Hermès de la rue Saint-Honoré « Martin Margiela Discusses His Hermès Years ». Vogue, le 30 mars 2017. Consulté le 30 mars 2017.. The Independent qualifie ces collections de « discrètes », avec parmi eux des « contours masculins peu serrés » et des « robes de soirée en crêpe noire » « Martin Margiela: Fashion's invisible superstar ». The Independent, 15 juillet 2008. Consulté le 20 mars 2017. À son tour, New York Magazine décrit les styles comme « de douces explorations du luxe qui se concentrent sur des vêtements classiques portant des variations subtiles mais magistrales ». Rachat par OTB et nouveau siège En 2002, la Maison Martin Margiela est rachetée par le groupe OTB, une société holding dirigée par Renzo Rosso, également propriétaire de la marque de mode italienne Diesel. En , la Maison Martin Margiela déménage dans son nouveau siège dans un couvent du 18e siècle dans le arrondissement de Paris« L’antiluxe ». Le Soir, 21 mai 2011. Consulté le 23 mars 2017.. L’intérieur et les meubles du nouveau siège sont entièrement peints en émulsion blanche afin de leur donner un aspect vieilli. En plus de l’environnement blanc, tous les employés portent la blouse blanche traditionnelle des artisans de la couture. Ces blouses sont aussi bien un clin d’œil à l’histoire et à l’esthétiqueStefano Caputo, dans « La création sans créateur : le cas de Maison Martin Margiela ». Journal de l'École de Paris du Management, 2012/2, p. 8. qu’un signe d’égalité puisque chaque membre du personnel en porte quel que soit son titre. Entrée dans le monde de la haute couture En , la Maison Martin Margiela est invitée par la Chambre Syndicale à présenter sa première collection de haute couture à Paris, et en 2012 la maison en reçoit l'appellation officielle. La maison fête le défilé de sa anniversaire en , à Paris encore., avec une piste conçue comme un gâteau d’anniversaire ambulant et « une fanfare entourée des assistants Margiela en blouse blanche ». Les vêtements sont décrits comme « des manteaux fabriqués de perruques synthétiques, des justaucorps rassemblant des pièces de trench-coat et vestes de smoking, et des collants conçus pour ressembler à des boules de disco ». Changement de nom