Jacques Séguéla, né le à Paris, est un publicitaire français, cofondateur de l'agence de communication RSCG en 1970, absorbée par le groupe Havas en 1996.
Biographie
Famille - Études Issu d'une famille de médecins (sa grand-mère maternelle est la première femme chirurgienne de Montpellier) d'Amélie-les-Bains (Pyrénées-Orientales), Jacques Séguéla naît en 1934 à Paris où son père Louis et sa mère Simone étudient la médecine et la radiologie. Il passe son enfance à Perpignan. Son père le destine à la chirurgie et l'envoie chez son grand-père à Montpellier où il est en pensionnat à l'école des Jésuites. Renvoyé après avoir agressé un de ses surveillants avec une fourchette, il finit ses études au lycée François-Arago de Perpignan. Ayant échoué une première fois au baccalauréat, il le réussit l'année suivante, mais son redoublement incite son père à l'inscrire en pharmacie. Pharmacien après cinq ans d'études, il choisit de poursuivre par un diplôme de docteur en pharmacie pour faire honneur à ses parents qui sont docteurs en médecine.
Tour du monde Voulant faire le tour du monde en 2 CV avec son ami Jean-Claude Boudot (né en 1934), étudiant en droit et à Sciences-Po, qu'il connaît depuis 1942, il propose à ses professeurs comme sujet de thèse : "De l'espèce à la Drogue - répartition géographique, récolte, traitement sur place et préparation des plantes médicinales à travers le mondeJean-Claude Baudot et Jacques Séguéla, La Terre en rond, Flammarion, 1960, p.16", et commence son voyage le en partant de Paris, puis ils embarquent à Port-Vendres pour se rendre en Algérie et ensuite traverser le Sahara et l'Afrique Noire jusqu'au Cap, pour ensuite traverser le continent américain puis une partie de l'Asie et de l'EuropeJean-Claude Baudot et Jacques Séguéla, La Terre en rond, Flammarion, 1960. Il leur arrive nombre de péripéties, ainsi au Japon, pour se faire un peu d'argent, ils sont mannequins vivants dans une vitrine pendant quelques jours, à Los Angeles, ils sont hébergés pendant une semaine par une star déchue d'Hollywood faisant penser à celle de Boulevard du crépuscule et en Thaïlande ils sont attaqués et dépouillés par des pirates birmans. Ils sont de retour en France le après avoir traversé huit déserts et cinquante pays. Ils co-écrivent un livre à succès : La terre en rond, publié en 1960Fin du Tour du Monde en 2 CV - Ina , qui se vend à Jean-Baptiste Roques, « Euro RSCG, quatre garçons dans le temps », Vanity Fair n°5, novembre 2013, pages 176-185.. Un film documentaire (du même titre) de 55 minutes sort la même année et retrace en images leur périple et ils participent au circuit de conférences Connaissance du monde.
Journalisme Abandonnant la pharmacie, dont il a obtenu le doctorat en 1959, et sa fiancée de l’époque Dani, il devient reporter à Paris Match où Roger Thérond lui apprend « le choc des photos », puis à France-Soir où Pierre Lazareff (« [s]on père spirituel ») lui apprend « le poids des mots ». Il devient rédacteur en chef de France-Soir en trois ans.
En parallèle, en 1961, il fait son service militaire au service des armées où il est rédacteur en chef du journal militaire T.A.M. (Terre Air Mer) aux côtés de Philippe Labro, Just Jaeckin et Francis Veber.
Publicitaire Jacques Séguéla souhaite alors créer sa propre entreprise et Lazareff lui conseille de se lancer dans le domaine de la publicité, un terrain vierge dans les années 1960.
À 33 ans, il rejoint l'agence de publicité Delpire puis Axe Publicité où il rencontre le financier Bernard Roux. Ce dernier se fait renvoyer avec Jacques Séguéla de l'agence peu de temps après avoir demandé une augmentationRSCG, histoire d'une saga-spectacle - Véronique Richebois, Les Échos, 25 septembre 2012 (sur le site de Jacques Séguéla). Tous deux fondent alors en 1970 l'agence de communication Roux-Séguéla (future RSCG) (faisant notamment la promotion du sénateur français Gaston Pams, pour le lancement de Port-Barcarès, en organisant un concert de Johnny Hallyday sur la plage), rejoint deux ans plus tard par Alain Cayzac puis en 1976 par Jean-Michel Goudard.
Il rencontre sa future femme, Sophie VinsonSophie Vinson est la fille de Georges Vinson, député FGDS/CIR du Rhône (1967/68), puis maire de Tarare (Rhône) (1971/81), médecin personnel de François Mitterrand, avant d'être nommé par lui ambassadeur aux Seychelles et différents pays, qui est stagiaire dans son agence en 1977. Ils ont ensemble cinq enfants dont des jumelles.
En 1978, alors que RSCG gagne du terrain, sa principale concurrente, Havas, lance alors une campagne de dénigrement contre l'agence, ce à quoi Jacques Séguéla réplique par un coup médiatique en publiant le livre Ne dites pas à ma mère que je suis dans la publicité, elle me croit pianiste dans un bordel.
RSCG fusionne avec Eurocom en 1991 pour former Euro RSCG et devient Havas-Advertising en 1996. Jacques Séguéla en est le vice-président (avec Vincent Bolloré actionnaire de 20 % du capital d'Havas).
Dans l'article de L'Express du , il est mentionné que Jacques Séguéla a coproduit son premier film avec Jean-François Fonlupt. Ensemble, ils ont créé le long-métrage Sympatico, avec Sharon Stone en tête d'affiche.
En 2006, Jacques Séguéla revendique avoir participé en tant que publicitaire à campagnes publicitaires et vingt présidentielles.
Invité le à l'émission Les 4 Vérités sur France 2Extrait de l'émission Les 4 Vérités - Dailymotion, 14 février 2009 , il répond à propos de l'image bling-bling du président Nicolas Sarkozy : . Selon Patrick Buisson, c'est une paraphrase de la boutade du général Lasalle « Tout hussard qui n'est pas mort à 30 ans est un jean-foutre. ». Des déclarations qui suscitent une polémique quant à son sens des valeurs. Le publicitaire présente ses excuses, achète une Rolex et la met aux enchères lors d’une vente de bienfaisance organisée par Laurent Baffie et la chaîne Paris Première. La montre sera adjugée à l’homme d’affaires Jean-Claude Darmon.
En , Jacques Séguéla crée Havas Tunisie, en s'associant avec Ghazoua Ben Ali, une des filles du président Ben AliAffaire DSK : l’inquiétant pouvoir des communicants - Nicolas Beau, Le Monde, 20 mai 2011.
Réalisations remarquées Campagnes politiques
Aussi bien en France qu'à l'étranger, Jacques Séguéla est recruté pour faire la communication de nombreuses personnalités politiques (spin doctor).
En France Pendant les élections municipales de 1977, il réalise l'affiche de campagne « Le socialisme, une idée qui fait son chemin » avec François Mitterrand qui pose seul, ce qui provoque des critiques au siège du PS sur le culte de la personnalité du premier secrétaire du parti.
Il travaille ensuite pour les personnalités politique de droite Jacques Chirac et Jean-Pierre Soisson.
Lors de la campagne présidentielle de 1981, après avoir proposé ses services à l’UDF, le RPR et le PS, il travaille pour François Mitterrand qui le choisit et l'impose dans sa campagne. Il est crédité d'avoir trouvé le slogan, puisé dans un célèbre discours de Léon Blum daté du (voir L'Ouest Éclair, 6 juin 1936).On trouve aussi l'expression « force tranquille » dans les écrits de François Mitterrand lui-même. Dans un recueil de textes écrits par François Mitterrand intitulé Politique et publié en 1977 chez Fayard, celui-ci évoque sa captivité en Allemagne en 1942-1943 et décrit peu après décembre 1942 un paysage : ( du recueil). : « La force tranquille » ; une formule mise au point, à l'origine, par Jean JaurèsPrésidentielle. Les slogans célèbres de ces dernières années, 20minutes.fr, 2012-01-07.. En réalité, c'est une stagiaire, présente à une réunion à laquelle participait le publicitaire, qui proposa la première le slogan., bien que Jacques Séguéla soit le de l'affiche.. Viendront ensuite, en 1988, « Génération Mitterrand », inspiré de la campagne « Génération Pepsi » de 1984, ou « D'abord l'emploi ».
En 2002, Jacques Séguéla avec les équipes d'Euro-RSCG travaille pour la campagne présidentielle de Lionel Jospin.
A l'étranger En Afrique, Jacques Séguéla travaille pour le président camerounais Paul Biya en 1992. Il aide également les présidents Omar Bongo au Gabon et Gnassingbé Eyadema au Togo en 1997 ; .
En Pologne, il œuvre pour le président polonais Aleksander Kwasniewski lors de la présidentielle de 1995, que ce dernier remporte face à Lech Wałęsa.
Il participe également aux campagnes du Premier ministre israélien Ehud Barak en 1999, du Chilien Ricardo Lagos, du président sénégalais Abdou Diouf en 2000 ou encore du député chilien Marco Enríquez-Ominami au début des années 2010.
Marques commerciales
Pour Citroën, il conçoit la campagne « révolutionnaire ! » pour l'AX. On lui doit aussi la publicité de Carte Noire, le développement de Louis Vuitton, Decathlon et Evian. Il a travaillé pour de nombreuses sociétés à travers le monde et reste une référence française, toujours en activité aujourd'hui.
Engagements politiques thumb|upright=1.2|Sœur Marguerite et Jacques Séguéla, en avril 2011. Jacques Séguéla se définit comme « mitterrandien », mais n'a jamais appartenu au Parti socialisteQuestion d'Info sur La Chaîne parlementaire, le 22 décembre 2010..
Parfois critiqué pour être un publicitaire sans convictions, il répond : . À ce titre, il révèle en 1978 lors d'une conférence de presse la liste de ses clients qui se révèlent être de bords politiques divers : socialistes, gaullistes et giscardiens.
À l'approche de l'élection présidentielle française de 2007, il publie avec Thierry Saussez La Prise de l'Élysée, ouvrage sur les campagnes présidentielles de la . Soutien de la candidate socialiste Ségolène Royal, Jacques Séguéla se montre critique envers la « trahison » d'Éric Besson, ancien secrétaire national à l'économie du PS ayant rejoint l'équipe de Nicolas Sarkozy. Néanmoins, le , dans l'entre-deux-tours du scrutin, il annonce officiellement qu'il votera, lui aussi, pour le candidat de droite Nicolas Sarkozy au second tour, après avoir voté pour Ségolène Royal au premier.
Dans Autobiographie non autorisée publiée en 2009, Jacques Séguéla relate la rencontre entre le président Nicolas Sarkozy, dont il est devenu un proche, et sa future épouse, Carla Bruni, lors d'un dîner à son domicile en « Quand Séguéla raconte LA rencontre » - 20 minutes, 13 février 2009. Dans son ouvrage, il explique les raisons de son vote au second tour de l'élection présidentielle française de 2007 :
Il annonce qu'il votera en faveur d'Emmanuel Macron lors de l'élection présidentielle française de 2017.
En 2019, il est condamné à euros de dommages et intérêts et euros de frais de justice pour avoir qualifié Jean-Marie Le Pen de .
Publications
Récompenses et distinctions Décorations (2008)Décret du 11 juillet 2008 publié au JORF du 13 juillet 2008. ; chevalier (1990)
Notes et références
Voir aussi
Articles connexes Agence de communication Marketing politique Publicité
Liens externes
La Terre en rond 1 (tour du monde en 2CV) et La Terre en rond 2
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