, anciennement est une marque de cigarettes produite par la société Japan Tobacco. Mevius est l'une des marques phares du groupe Japan Tobacco, avec , Winston, et Camel. Fabriquées à Tokyo à l'origine par Japan Tobacco Inc., elles eurent un grand succès depuis leur création en 1977. vignette|gauche|alt=Paquets japonais de Mevius Original et Mevius Extra Lights|Paquets japonais de Mevius Nommée pendant plusieurs décennies Mild Seven, la marque change de nom le pour celui de . Cela s'inscrit dans la continuité de la fin de l'usage de certains termes comme ou , considérés comme attractifs pour le consommateur. L'usage de ces termes a en effet été interdit aux États-Unis en 2006, et dans l'Union européenne en 2014.
Sponsoring en Formule 1
Japan Tobacco a été, par le biais de Mild Seven, le principal sponsor de l'équipe Benetton à partir de 1994. L'association continua après le rachat de Benetton par Renault. L'entreprise devait sponsoriser Renault jusqu'à la fin de la saison 2009 de Formule 1, mais elle a mis fin à ce parrainage à la fin de la saison 2006 en raison de l'interdiction de la publicité pour le tabac en Europe.
À part Benetton et Renault, Mild Seven a aussi parrainé les écuries Tyrrell Racing de 1993 à 1996 et Minardi en 1997.
Michael Schumacher (1994 et 1995) et Fernando Alonso (2005 et 2006) seront champions du monde sur des voitures sponsorisées par Mild Seven, de même que les écuries Mild Seven Benetton Renault (1995) et Mild Seven Renault F1 Team (2005 et 2006) seront championnes du monde des constructeurs.
Références
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