Aux États-Unis et au Canada, le ( « Vendredi noir ») ou le Vendredi fou au Québec.., est un évènement commercial d'une journée qui se déroule le vendredi suivant la date aux États-Unis de la fête de (le quatrième jeudi du mois de novembre). Ce vendredi marque traditionnellement le coup d’envoi de la période des achats des fêtes de fin d'année. Plusieurs commerçants profitent de ce moment pour proposer des remises importantes, mais les modalités sont contestées.
En 2015, de dollars ont été dépensés aux États-Unis au cours du week-end du , une somme en augmentation quasi constante depuis 2005, ce qui en fait le jour le plus lucratif pour les commerces de ce pays. Les consommateurs américains ont effectué 100 millions de déplacements dans des commerces le vendredi même.. Cet évènement commercial s'est depuis propagé hors du continent américain, pour arriver notamment sur le continent européen dans les années 2010 où il est de plus en plus mis en avant par les diverses enseignes commerciales.
En réaction à ce qui est dénoncé comme un évènement poussant à la surconsommation, divers acteurs (comme et ) ont mis en place des actions pour s’opposer au .
Origine Aux États-Unis, le désigne le vendredi qui suit (« action de grâce »), donc le lendemain du quatrième jeudi du mois de novembre. Le est un grand jour de soldes qui lance la saison des achats de fin d'année. Au Canada, ce jour de reconnaissance est célébré le deuxième lundi d'octobre, soit le Jour de Christophe Colomb aux États-Unis.
Dans la presse, le terme apparaît pour la première fois dans un article de 1951.. Il désigne alors, pour les employeurs, le long week-end que prennent leurs employés. Ils ont ainsi un jour de congé le vendredi, ce qui provoque des embouteillages importants sur les routes. Les policiers utilisent aussi l'expression « » pour désigner leurs heures supplémentaires durant ce week-end de festivités"Black Friday" in Oxford Online Dictionaries.
Quelques années plus tard, les achats du lendemain de Thanksgiving permettaient de sortir « du rouge » et donc d'écrire à l'encre noire les nouveaux chiffres positifs, d'où l'expression de « vendredi noir ».
vignette|Des acheteurs matinaux lors du dans un magasin Walmart à Durham en Caroline du Nord (2008).
C'est dans les années 1970 que les enseignes américaines décident d'adopter cette expression pour désigner le début des achats de Noël. Au cours de ce vendredi, les boutiques et magasins lancent des périodes de soldes pour cibler les consommateurs à la recherche des meilleures remises.
En 2013, une rumeur sans fondement a prétendu que le Black Friday avait pour origine une tradition esclavagisteJuliette Mansour, « Le Black Friday vient-il vraiment d'une tradition esclavagiste ? », francetvinfo.fr, 27 novembre 2019..
En 2017, selon Heikki Väänänen, PDG d'HappyOrNot, une société spécialisée dans la satisfaction client, le taux de satisfaction des consommateurs américains pendant le « » a chuté de 7,5 % cette année. Selon lui, .
En France
Historique En France, le prend principalement son essor avec Internet. Quelques enseignes profitent de l'occasion et proposent des remises importantes, valables seulement (durée traditionnelle du ) ou parfois pendant tout le weekend qui suit. Cette démarche commerciale est de plus en plus marquée sur le territoire françaisArthur Marcadé, « Ce qu'il faut savoir sur le Black Friday », Le Figaro, 22 novembre 2018..
C'est là une particularité française car, aux États-Unis, lors du , les grosses promotions ont directement lieu dans les magasins. C'est seulement le lundi suivant, appelé le Cyber Monday, que les commerçants proposent des réductions de prix sur leur site Internet. En France, le Cyber Monday existe également, mais n'est alors qu'une prolongation du . puisque tout se passe essentiellement sur Internet du vendredi au lundi. Cette période est d'ailleurs appelée « Cyber-Week » (cyber semaine).
En France, cette journée de promotions massives, touchant aussi des produits habituellement peu soldés (ordinateurs, smartphones…), démarre timidement en 2013, pour prendre son envol en 2016Fabrice Pouliquen, « "Black Friday" : "Nous nous interrogeons de moins en moins sur nos modèles de consommation", explique l'initiatrice du "Green Friday" », 20 minutes.fr, 23 novembre 2018..
En 2013, le site BlackFriday-France.com est lancé. Désormais accessible sous le domaine BlackFridayFrance.com, il contribue à populariser l’événement auprès du public français en agrégeant les différentes offres promotionnelles et en listant les enseignes participantes.
En 2014, Auchan, la Fnac, Darty, La Redoute, Leroy Merlin et Géant Casino, entre autres, lancent le dans leurs magasins français..
Depuis, l’intérêt des Français pour l’événement augmente chaque année.. En , les recherches Google relatives au ont plus que doublé par rapport à la même période l’année précédente, atteignant le nombre de 2,4 millions. En 2015 et 2016, Amazon et Cdiscount sont les sites marchands les plus visités par les Français à l'approche du , suivis de la Fnac, SFR et Darty. Les catégories de produits les plus plébiscitées pendant le en 2016 étaient l’électronique, la maison et la mode.
En 2015, à la suite des attentats terroristes de Paris du vendredi 13 novembre, le délégué général de la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad) annonce que l'événement commercial sera renommé, pour cette année-là, « Jour XXL », « par respect pour les familles ».. Si l'appellation XXL perdure dans certaines enseignes, l'expression Black Friday est largement revenue dès 2016, question « Journée XXL et Black Friday, c’est la même chose ? »...
En 2017, le n'a plus lieu uniquement sur Internet, mais de plus en plus dans des enseignes physiques, comme s'il s'agissait des soldes.
Fin , six marchands en ligne français lancent les « », un événement similaire au américain. De nombreuses réductions sont annoncées pendant quelques jours. L'objectif est de relancer l'activité pendant cette période creuse de l'année, mais aussi de concurrencer l'américain Amazon. L'événement, qui se déroule un mois avant les soldes d'été et devrait se reconduire chaque année, est finalement suivi par d'autres boutiques, dont Amazon lui-même... Selon un rapport du comparateur de prix Idealo, la seconde édition des soldes « » a été peu suivie, avec une augmentation de 15 % du trafic contre 112 % pour le 2017, notamment à cause d'un nombre limité de participants« "" : le bilan décevant du à la française », Le Figaro, 2 octobre 2018..
En novembre 2018, le mouvement des Gilets jaunes, débuté quelques jours avant le , perturbe l'activité commerciale. À l'approche du week-end promotionnel, des commerçants redoutent notamment l'effet des blocages sur la fréquentation des magasins.
En 2019, l'Insee souligne l'influence croissante du sur la saisonnalité du commerce français. Depuis 2013, la part des ventes réalisées en novembre s'est accrue de 1,6 point dans le secteur de la vente à distance. En 2018, novembre représente pour la première fois la même part des ventes en volume que décembre dans ce secteur, soit 11 %.
En 2020, à la suite des mesures de confinement mises en place depuis le afin de lutter contre la propagation de la deuxième vague du Coronavirus, le ministre des Finances, Bruno Le Maire, invite les distributeurs français à décaler les différentes promotions du Black Friday de cette année.. Alors que ces dernières sont prévues initialement pour le , le ministre affirme lors de la séance de questions au gouvernement au Sénat du , , en demandant aux différents acteurs de la grande distribution et du commerce en ligne d’.. Le , le gouvernement français demande aux entreprises de commerce électronique comme Amazon et les chaînes de supermarchés de reporter la promotion des achats à rabais « Black Friday » d'une semaine au ...
En 2021, après l’année bouleversée par le confinement, le Black Friday signe en France le retour en force des vagues de promotions, aussi bien dans les magasins physiques que sur Internet. Les enseignes redoublent d’imagination et de rabais, avec certaines affichant jusqu’à 70% de réduction, comme cela a été particulièrement remarqué dans les grands centres commerciaux marseillais. L’événement retrouve alors son statut festif, équilibrant la fréquentation entre boutiques et plateformes en ligne, alors que les consommateurs oscillent encore entre prudence et envie de bonnes affaires.
En 2022, dans un contexte marqué par l'inflation et les préoccupations liées au pouvoir d'achat, le reste largement suivi en ligne. Selon une enquête de la Fevad et de Toluna Harris Interactive, 70 % des cyberacheteurs déclarent avoir l'intention de participer à l'édition 2022 sur Internet.
Pour son dixième anniversaire en 2023, le connaît une forte progression en France. Selon le Baromètre Digital & Payments de BPCE L'Observatoire, le nombre de nouveaux consommateurs participant à l'événement augmente de 28 %, tandis qu'un pic de dépenses supérieur de 38 % à celui de 2022 est enregistré. Chez les 18-24 ans, les dépenses progressent de 64 %.
Le Black Friday 2024 confirme la dynamique installée l’année précédente, mais la surpasse même sur plusieurs indicateurs. On observe une hausse de 13% du nombre d’achats par rapport à 2023, un panier moyen de 66 € et l’apparition de 8% de nouveaux consommateurs. La journée du devient une véritable apogée, concentrant plus d’un achat sur quatre, mais l’événement s’étend bien souvent désormais sur toute la semaine, voire sur tout le mois de novembre, faisant apparaître alors de nouveaux termes comme "Black Novembre", "Black November" ou "Black Month".
De leurs cotés, les marketplaces consolident leur domination, servies par une progression remarquable de la clientèle senior, et l’ensemble du secteur enregistre des records de fréquentation sur les sites marchands : en novembre, près de 8 Français sur 10 ont visité des sites de vente généralistes, la majorité depuis un mobile. Amazon, Cdiscount, Fnac, mais aussi AliExpress et de nouveaux venus comme Temu, caracolent en tête des audiences. Ce Black Friday, fidèle à sa réputation, s’est imposé comme le point d’orgue commercial de l’année, rivalisant avec les soldes d’hiver et installant de façon pérenne ces nouveaux rituels de consommation, désormais ancrés dans le calendrier et les usages des Français.
En 2025, le nombre d'achats réalisés pendant la Black Week reste stable par rapport à 2024. Selon le Baromètre Digital & Payments de BPCE L'Observatoire, fondé sur les transactions anonymisées de plus de 20 millions de cartes bancaires, le panier moyen atteint 62 euros et 47 % des dépenses de la semaine sont réalisées en ligne. Plus d'un achat sur quatre de la semaine est effectué le vendredi 28 novembre, jour du .
Critiques Depuis 2015, l’association UFC-Que choisir dénonce régulièrement le « Black Friday 2016 Des rabais au rabais ! », Franck Attia et Grégory Caret, Que choisir.org, 25 novembre 2016.. À l'appui, cette association de consommateurs examine les prix de milliers d’articles vendus le jour du sur les vingt plus grands sites de commerce électronique en France, les comparant à ceux pratiqués une semaine auparavant. Le résultat est que la moyenne des réductions effectives sur chaque article est inférieure à 2 %. Dans son étude du de 2016, l'association indique :
Depuis 2017, l'opposition au s'organise pour lutter contre la surconsommation. Certaines entreprises avec une démarche éthique refusent d'y participer. Des associations écologistes soutiennent ce mouvement en formant un collectif appelé .Mathilde Golla et Keren Lentschne, « Contre le « Black Friday », un spécialiste du réemploi lance le « Green Friday » », Le Figaro, 23 novembre 2017.Green Friday 2019, ADEME. .