A Z generáció, avagy a Zoomerek, az Y generációt követő és az alfa generációt megelőző demográfiai kohorsz. A generációt leggyakrabban 1995-től 2009-ig, mások 2012-ig határozzák meg.Settling The Debate: Did Gen-Z end in 2009 or 2012? https://www.youtube.com/watch?v=VYDh96cVW-Q A Z generáció legtöbb tagja az X generáció vagy a fiatalabb baby boomerek gyermekei.
Az első olyan társadalmi generáció, akik fiatal koruk óta hozzáférnek az internethez és a hordozható digitális technológiákhoz, a generáció tagjait így, még ha nem is feltétlenül digitálisan műveltek, „digitális bennszülötteknek” titulálják. Az előző generációkhoz képest a Z generáció tagjai hajlamosak lassabban élni az életüket, alacsonyabb a tizenéves terhességek aránya és ritkábban fogyasztanak alkoholt, azonban a pszichoaktív szerek fogyasztása gyakoribbá vált a körükben. A tinédzserek az idősebb generációkhoz képest jobban aggódnak a tanulmányi teljesítményük és a munkalehetőségeik miatt. A korábbi generációkkal ellentétben a Z generáció tagjai korábban, de ritkábban létesítenek szexuális kapcsolatokat.
A lányok pubertás korának átlagos életkora jelentősen csökkent a 20. századhoz képest. A serdülők és fiatal felnőttek körében az allergiák előfordulása nagyobb, mint az általános népességben és jellemző a generációra az alváshiány is. Sok országban a Z generációs fiataloknál nagyobb valószínűséggel diagnosztizálnak értelmi fogyatékosságot és pszichiátriai rendellenességeket, mint az idősebb generációknál. A Z generáció tagjai világszerte több időt töltenek elektronikus eszközökkel, és kevesebbet könyvek olvasásával, mint a korábbi generációk.
Generáció időszakának meghatározása A kutatók és a média az 1990-es évek közepére és végére teszik a Z generáció kezdetét, illetve a végét 2009-re vagy a 2010-es évek elejére. Leggyakrabban 1995 és 2009 között állapítják meg.
A Pew Research Center kutazóintézet 1997 és 2012 között állapította meg a generáció időszakát. Rájuk hivatkozva különféle hírügynökségek, elemzőcégek, a 2022-es amerikai népszámlálásnál, illetve a Kanadai Statisztikai Hivatal is ezt alkalmazta.
Jean Twenge pszichológus 1995 és 2009 között állapította meg a generáció időszakát. A legtöbb médiaoldalon, elemzőcégeknél és marketing ügynökségeknél is ez a változat terjedt el. Ausztráliában a 2021-es népszámlálásnál szintén ezt a változatot alkalmazták.
A 90-es években született Y és Z generáció tagjait zenniál „mikrogenerációnak” is nevezik, mivel mindkét generáció jellemzőivel rendelkeznek.
Művészet és kultúra Elégedettség Az The Economist kutatása szerint a Z generáció stresszesebb és depressziósabb az Y generációnál. 2016-ban egy globális kutatásban kimutatták, hogy a 15 és 21 év közötti Z generációs fiatalok összességében elégedettek voltak magánéletük helyzetével (59%). A legboldogtalanabb fiatalok Dél-Koreában (29%) és Japánban (28%) voltak, míg a legboldogabbak Indonéziában (90%) és Nigériában (78%). A stressz és a boldogtalanság legfőbb oka a pénz (51%) és az iskola (46%). Indiában volt a legnagyobb aránya a közösségi média okozta stressznek (19%). A vallás a fiatalok fő boldogságforrása volt Indonéziában (93%), Nigériában (86%), Törökországban (71%), illetve Kínában és Brazíliában (70%). A Z generációra leginkább a szülők (89%), a barátok (79%) és a tanárok (70%) voltak hatással, a sor végén a hírességek (30%) és a politikusok (17%) álltak. A hírességek leginkább Nyugat-Afrikában (71%) és a Távol-Keleten (60%) voltak nagy hatással a fiatalokra, míg legkevésbé Törökországban és Argentínában (19%). A fiatalok a karrierjük szempontjából a legfontosabb tényező a tudásuk fejlesztése (24%) és a jövedelem (23%). A jövőjükkel kapcsolatban a legfontosabb szempont a családjuk (47%) és az egészségük (21%). A családi értékek leginkább a dél-amerikai, míg az énközpontúság az afrikai fiatalokra volt jellemző.
Közös kultúra thumb|250px|Fiatalok Vintage stílusú ruházatban
A 2010-es években a nosztalgikus szubkultúrák felerősödtek. A 2010-es években jelent meg a „Cottagecore” irányzat, ami a COVID járvány alatt és a Taylor Swift 2020-as Folklore és Evermore albumának köszönhetően felerősödött. A stílus a vidéki élet erősen romantizált formájára épül. Stílusirányzat egyik központi eleme a könnyű ruházat.
Népszerű stílusirányzatok a „Vintage” és a Retró. 1905 és 1970 között, ill. az 1980 és 2000 között divatban volt öltözködési stílusait veszik át a Z generáció tagjai.
„Streetwear” és sportos stílus, ezek a kényelmes és laza viseletek, például kapucnis pulóverek, sportos cipők és baseball sapkák.
A Covid járvány után felerősödött az „Oversize” stílus irányzat, azaz a túlméretezett ruhák hordása. A generáció divatot követő tagjai az Oversize irányzatot szokták keverni a Retróval vagy a Vintage irányzattal, de akár a sportos utcai irányzattal is.
A Z generáció tagjai gyakran inspirálódnak a közösségi média platformokon található divat és stílus tartalmakról. Az influenszerek és divatbloggerék hatással vannak az öltözködési szokásaikra és választásaikra.
A Z generáció nosztalgiakultúrája még az autóhasználatra is kiterjed, például Indonéziában az autóvásárlás előtt álló fiatalok a 80-as 90-es években használt autókat részesítik előnyben, mint pl. a Mercedes-Benz W126-ot vagy a BMW E30-at.
Egy 2019-es felmérés szerint az Egyesült Királyságban élő 5 és 16 év közötti gyerekek átlagosan naponta három órát interneteztek. 70%-juk a Netflixet nézte és csak a 10%-juk nézte a hagyományos TV csatornákat. A YouTube és a Snapchat volt a legnépszerűbb platformok, amiket ez a korosztály használt. A nosztalgia hangulat a film és sorozat nézésre is kiterjed, a 2010-es évek fiataljai körében újra népszerű lett pl. a Jóbarátok vagy az Office.
A Nielsen és a Magna Global felméréseik szerint Európában 2010-óta a hagyományos gyerek csatornák, például a Disney Channel, a Cartoon Network és a Nickelodeon nézettsége folyamatosan csökken, miközben a streaming szolgáltatások nézettsége folyamatosan nő. A Disney Channel 2020-ra elveszítette a nézőinek egyharmadát, ezért az Egyesült Királyságban, Ausztráliában, Skandináviában és Délkelet-Ázsiában megszűnéshez vezetett. Nyugat-Európában a Z generáció a hagyományos médiák, például a rádió vagy a televízió helyett inkább a közösségi média hálózatokról, például az Instagramról és a TikTokról, valamint a YouTube videómegosztó oldalról tájékozódnak és értesülnek a hírekről.
2018-ban a Z generáció zenefogyasztása alapján az első helyen a Spotify áll, ezt követi a rádió és végül a YouTube. A fiatalok és az idősebb generációk is inkább a régebbi dalokat részesítik előnyben az újakkal szemben. A szomorú zene igen népszerű a Z generáció körében, ami a depressziós hangulatnak is köszönhető.
A távol-keleti Z és az Y generációra jellemző lett az a vágy, hogy a városokból vidékre költözhessenek és farmokon dolgozhassanak. A dél-koreai fiatalok többsége már nem vágyik arra, hogy óriáscégeknél pl. a Samsungnál vagy a Hyundainál dolgozva munkamániássá válva sikeresek legyenek, mint a szüleik.
Olvasási szokások A Z generáció amerikai és nyugat-európai tagjainak az 55 %-a hetente egyszer vagy többször olvas. A rendszeresen olvasók 67 %-a telefonján olvas. A generáció leginkább fantasy-t és a sci-fi-t szeret olvasni.https://bookriot.com/gen-z-reading-trends/
Egy 2019-es magyarországi felmérés alapján a 3 és 18 év kor közöttieknek a 44%-a nem olvasott egyáltalán könyvet a kötelező olvasmányokon kívül. A nyomtatott könyvek olvasóinak az aránya jelentős mértékben csökkent, azonban a rövidebb és az elektronikus szövegeket fogyasztók aránya pedig nőtt a generáción belül. Különbség országon belül, település típusonként is változó, a községekben élő fiatalok 50%-a nem olvas, míg Budapesten és az agglomerációban élő fiataloknak csupán a 34%-a. A Z generáció tagjai legjobban otthon este vagy hétvégén szeret olvasni, míg legkevésbé a könyvtárakban. http://www.azenkonyvtaram.hu/documents/11543/49234/Toth_Mate_gyerek_olvasas_konyvtarhasznalat.pdf
Gazdasági trendek thumb|250px|Közösségi elektromos rollert használó gyerekek A munkaerőpiacra belépő Z generáció az Y generációhoz hasonlóan jellemző többek között a rugalmasság követelése, nagyobb rugalmasságot várnak el a munkahelyüktől. Fontos számukra a munka és magánélet egyensúlya, és keresik az olyan munkaadókat, akik pl. a home office lehetőséget biztosítják. Elvárják, hogy a munkahelyeiken ne korlátozzák az okostelefonjaik használatát munka közben vagy a szüneteikben. Kreatív gondolkodásra és új kihívásokra vágynak a munkahelyeiken és fontosnak tartják a személyes és szakmai fejlődést. Továbbá fontos szempont számukra, hogy a munkahelyük család- és állatbarát legyen. A Z generációra erősen jellemző, hogy nem kitartóak és nem hűségesek a munkaadójukhoz, ha konfliktusos a munkakörnyezet, nem áll rendelkezésre a megfelelő munkaeszközök vagy nem megfelelő számukra a bérezés, akkor azonnal a könnyű továbblépést választják egy másik munkahelyre. A generációra általánosan jellemző a munkahelyi konfliktus kerülése, kevésbé állnak bele a konfliktushelyzetekbe, a probléma megoldásaként az azonnali felmondást választják. Hajlandóak a túlórázásra cserébe a rugalmas munkavégzésért. A megkérdezett fiatalok 30-40%-a videós tartalomgyártóként akar dolgozni és nem akarnak alkalmazottak lenni.http://acta.bibl.u-szeged.hu/56859/1/kek_42_149-157.pdfhttps://www.napi.hu/belfold/z-generacio-munkahely.773261.html
A Z generáció nagy része állandó jelleggel már az interneten keresztül vásárol. Fontos szempont számukra a cégértékelés, ez alapján választják ki a megbízható, ill. kerülik a sok kritikát kapott cégeket. Vásárlásaikat erősen befolyásolják a közösségi médiában szereplő influenszerek által hirdetett trendek, valamint a lemaradástól való félelem (FOMO) és a kortárs nyomás. A „trendi” igény az elsődleges motiváció. A generációra hatványozódva jellemző a 3 klikk szabály, azaz egy honlapon „3 klikkelésen belül” el kell tudni adni a vevőnek, amit akar, különben tovább lép más honlapra.
A fejlett világban a Z generáció többsége kijelenti, hogy támogat bizonyos eszméket, például a „környezettudatosságot”, azonban a tényleges vásárlási szokásaik egy részében nem tükrözik a kinyilvánított nézeteiket, pl. az olcsó terméket keresve nem tartós ruházati üzletekben ("fast fashion") vásárolnak, ill. előnyben részesítik azokat a cégeket, akik gyorsan azonnal kézbesítenek.
Ahogy az Y generációnál úgy a Z generáció tagjainak a többségénél is megfigyelhető a felerősödő assortatív partner keresés és ismerkedés. Az a tendencia, hogy a sajátunkhoz hasonló jellemzőkkel rendelkező társakat keresnek, mint például a jövedelmi szint és az iskolai végzettség.
Egészségügyi problémák Az UNICEF 2021-es felmérése szerint a globális Z generáció 13%-a szenved valamilyen mentális betegségben. A 15-19 év közöttiek között az öngyilkosság volt a 4. leggyakoribb halálok. Az Egyesült Királyságban az előző Y generációhoz képest a Z generációban megduplázódott az öngyilkosságot megkísérelt, ill. a véghezvitt elkövetések aránya. A Z generációra legjellemzőbb mentális betegség az ADHD, a depresszió és a tartós szorongás. A mai napig vita tárgyát képzi, hogy ezek az okostelefonok és közösségi hálózatok használatának tudható-e be vagy sem.
A kortárs fiatalok körében egyre gyakoribb probléma az alváshiány. Fő probléma a túlzott koffeinbevitel, a túl meleg szoba, elektronikai eszközök használata és a késői lefekvés. Az alváshiányos fiatalokra jellemző az állandó ingerlékenység, agresszivitás, szorongás, depresszió és az öngyilkosságra való hajlam.
2015-ben egy tanulmány kimutatta, hogy a Baby boomer generációhoz képest a Z generációban megduplázódott a rövidlátás gyakorisága. Fő oka a kézi elektronikus eszközök rendszeres használata.