Az egységes rádiós hallgatottságmérési módszer fejlesztésére és a mérésre 2012-ben írt ki pályázatot a Rádiós Médiaszolgáltatók Egyesülete (RAME), amelyet a TNS-HoffmannTNS-Hoffmann - Mediameter konzorcium nyert meg.
A kutatócégek a rádiós és reklámszakma megelégedésére, a CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing) módszer mellett döntöttek, vagyis telefonon hívják fel a potenciális válaszadókat.
A hazai rádiós piac jellegzetességei alapján, a célul kitűzött egységes mérés a költségek optimalizálása mellett, a „day after recall” módszertannal és a telefonos adatgyűjtéssel teljesíthető leginkább.
A módszer jellemzői megfelelő, egyforrású adatgyűjtési módszer, ahol mindenkinek egyenlő esélye van a mintába kerülni reprezentatív minta, az adatfelvétel során a valóságot leképező kvóták szigorú betartásával alacsony súlyszámok nemzetközi know-how alapján készült speciális kérdezési protokoll és kérdőív
Az új közönségmérés az összes piaci szegmenst felöleli országos budapesti és lokális rádiók
Az egységesség fogalma azonos módszertan mindhárom szegmens esetében azonos célcsoport azonos szoftver platform (Choices) ahol lehetséges a minta is azonos (országos és budapesti mérés)
Országos és budapesti mérés - a legfontosabb elemek 3 havi aggregált adatbázis 15-59 éves alapminta Day after recall – mobiltelefonos kérdezéssel Boost minta a 60+ korosztály körében – vezetékes telefonos kérdezéssel Budapesti boost minta TGI adatfúzió
Országos és budapesti mérés országos 15-59 éves alapminta (N=4200) Budapest 15-59 éves alapminta (N=1200) országos, 60 évnél idősebbek (N=900)
Hibahatárok az országos és budapesti mérésben N=4200: ± 1,6% N=1200: ± 2,7% N=900: ± 3,2%
A lokális közönségmérés legfontosabb elemei városi (megyeszékhelyek) és megyei adatok az összes fogható rádió mérése day after recall – mobiltelefonos kérdezéssel 15-59 éves korosztályban évente két alkalommal (tavasz, ősz) megyeszékhelyekre évente egy alkalommal a megyékre (is) vonatkozó adatok
Megyeszékhelyek (évente két alkalommal) 15-59 éves népesség 500 fős minta város/hullám
Megyék 15-59 éves népesség 500 fős minta/megye
Hibahatár N=500: legfeljebb ± 4,5%
Jegyzetek
Források http://www.radiosite.hu/index.php?option=com_content&view=article&id=1458:megvannak-a-radios-hallgatottsagi-adatok&catid=1:hirek&Itemid=99
További információk Friss rádiós hallgatottsági adatok: http://www.radiosite.hu/index.php?option=com_content&view=article&id=1459:hallgatottsagi-adatok-2013&catid=46:hallgatotts&Itemid=143 Interjú a konzorcium egyik képviselőjével: https://web.archive.org/web/20130826091707/http://www.prherald.hu/2013/07/az-uj-modszer-kiallta-a-probat/ A módszertanról: https://web.archive.org/web/20130930182529/http://www.prherald.hu/2013/06/mit-hallgattal-tegnap/
Kategória:Rádió