Nation Branding designa una nazione attraverso le risultanze di analisi di ricerca di mercato e il marchio (brand in lingua inglese) che ne deriva, la sua immagine. Le ricerche di mercato analizzano il modo in cui una nazione all'estero è vista in diversi settori dell'economia, come il turismo, l'export e l'investimento diretto all'estero così come la stabilità politica.Marlies Fischer: Forscher: Länder sind wie Markenartikel . . ., Hamburger Abendblatt, 18. Februar 2006Peter van Ham: The Rise of the Brand State: The Postmodern Politics of Image and Reputation, in: Foreign Affairs (September/October 2001).J. Pennekamp: „Kreative Spannung. Staaten suchen nach dem pfiffigsten Slogan“, Hamburger Abendblatt, 18. Februar 2006 .Anamaria Georgescu, Andrei Botescu: Branding National Identity, SÖX 203, 41-80p, Masters’ thesis, Spring semester 2004, Lund University, Department of sociology, S. 33.
In Svizzera nell'anno 2000 venne ideato il Präsenz SchweizPräsenz Schweiz. come istituzione di coordinamento e controllo del Nation Branding.
Nation Brands Index (NBI) Posizione 2017 2016 2015 2014 2013 2012 2011 2010 2009 2008 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
La reputazione e l'immagine di una nazione viene calcolata dal sistema sviluppato da Simon Anholt nel Nation Brands Index (NBI).Simon Anholt: Deutschland von außen. Marke Rechtschaffenheit, in: Zeitschrift für KulturAustausch 3+4/2005. Il primo indice venne pubblicato nel maggio 2005. Nel 2008, Simon Anholt con la americana consociata della GfK di New York pubblica lo studio Anholt-GfK Nation Brands Index (NBI) a cadenza annuale.
Nel 2008 l'Index Daten è stato creato consultando 20.000 persone di 20 nazioni diverse (1.000 per nazione). I partecipanti al sondaggio hanno analizzato 50 nazioni secondo questi criteri: Cultura (anche Sport) Politica/Governo Economia (Prodotti/Export) Popolazione Immigrazione e attrattività di investimenti Attrattività turistica
La Germania e gli Stati Uniti d'America si contendono da sempre la prima posizione secondo lo studio Anholt-GfK Nation Brands Index (NBI).Imagestudie: Deutschland hat den besten Ruf, Die Sueddeutsche.Deutschland auf Platz 1 im Image-Ranking , Anholt-GfK Nation Brands Index (NBI) 2017.
Simon Anholt studia e crea altri indici come il City Brand Index e il Good Country Index. Lo stesso autore si è poi dimostrato molto critico verso questo indice.
Note
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Altri progetti
Collegamenti esterni Melerowicz, Marianna. National Branding in Poland. in: AICELS Law Review - Journal on Central European Law, No.1, Rincon (USA): The American Institute for Central European Legal Studies (AICELS), 2009. (PDF-Datei; 815 kB) Die "Marke Österreich" – Was macht ein Land attraktiv – Coverstory von The Gap zum Thema, 10. September 2012
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