Facebook Watch è un servizio di video on demand offerto da Facebook. Annunciato il 9 agosto 2017, è stato reso disponibile già dal giorno successivo e, inizialmente, per gli utenti statunitensi dalla fine dello stesso mese. I contenuti originali di Facebook Watch sono prodotti da partner per conto dell’azienda, che guadagnano il 55% degli introiti sugli annunci pubblicitari (Facebook ne trattiene il 45%).
Facebook Watch offre suggerimenti personalizzati per i video da visualizzare, così come la classificazione dei contenuti dipende da fattori come la popolarità e il coinvolgimento sui social. Avendo raggiunto nel corso del 2018 un totale di 1 milione di dollari come budget per i suoi contenuti, Facebook sulla sua piattaforma richiede la produzione di contenuti d'intrattenimento sia di breve che di lunga durata (es. episodi di serie TV). Facebook monetizza i suoi video con annunci pubblicitari a metà video, anche se nel 2018 è stato testato l’inserimento di annunci anche in testa ai video.
A giugno 2019, secondo quanto riportato da Facebook, 140 milioni di persone al giorno trascorrono almeno un minuto su Watch, che conta più di 720 milioni di visualizzazioni al mese.
Storia Il 9 agosto 2017, Facebook ha annunciato ufficialmente il lancio del proprio servizio di video on demand; nel corso dell'annuncio, è stato confermato che si sarebbe chiamato Facebook Watch. Il servizio fu lanciato in anteprima il giorno successivo dapprima per una piccola utenza negli Stati Uniti, per poi estendersi con un roll out a tutti gli utenti statunitensi a partire dalla fine dello stesso mese.
Tra maggio e giugno 2018 Facebook lanciò circa sei programmi d'informazione realizzati da partner come BuzzFeed, Vox, CNN e Fox News e sviluppati dal responsabile della partnership sulle notizie di Facebook Campbell Brown; il budget totale di tali programmi era di circa 90 milioni di dollari.
La prima presentazione in assoluto del servizio avvenne il 25 luglio 2018, durante l'annuale press-tour estivo della Television Critics Association. Nel tempo assegnato a Facebook Fidji Simo, vicepresidente del ramo Prodotti per i video, e Ricky Van Veen, capo della strategia creativa globale, hanno mostrato il continuo incremento della programmazione originale su Facebook Watch. Il 30 agosto 2018, il servizio è stato resto disponibile a livello globale.
Budget e monetizzazione Budget dei contenuti Per i video di breve durata, Facebook aveva inizialmente un budget stimato approssimativamente tra i 10.000 e i 40.000 dollari a episodio, stabilendo per i contratti di rinnovo un budget tra 50.000 e 70.000 dollari. Per i video più lunghi, invece, si arriva dai 250.000 a oltre 1 milione di dollari. Il Wall Street Journal ha riportato nel settembre del 2017 che l'azienda era intenzionata a stanziare nel corso del 2018 circa un 1 miliardo di dollari per contenuti originali.
Monetizzazione Facebook trattiene il 45% delle entrate pubblicitarie sui contenuti di Watch, mentre i produttori degli stessi guadagnano il restante 55%. Nel gennaio del 2017 la compagnia ha annunciato che avrebbe aggiunto pause pubblicitarie di mezzo nei suoi video, nei quali gli annunci appaiono dopo almeno 20 secondi dall'inizio della visione.
Nel dicembre del 2017 Ad Age ha pubblicato un report in cui affermava che Facebook stava incrementando il tempo di visualizzazione dei banner con l’aggiunta di pause pubblicitarie pre-video, un format pubblicitario che mostra contenuti promozionali prima che l’utente inizi a guardare il video stesso. Facebook ha poi desistito nell’usare annunci pre-video perché secondo il rapporto sono percepiti dagli utenti come un fastidio, questi vogliono avere accesso immediato al contenuto desiderato, ma sebbene il rapporto affermasse ciò l’impresa aveva comunque intenzione a inserire questo format.
Steve Ellis, CEO di WhoSay, società di marketing di influenza, disse ad Ad Age che "già con YouTube si è visto come le persone riescano a tollerare senza problemi gli spazi pubblicitari pre-video" e che "è confermato che non inducono gli utenti a “fuggire”, perciò aveva senso che Facebook adottasse una strategia analoga per i propri contenuti originali". Due settimane dopo la pubblicazione del report di Ad Age, Facebook aggiornò il proprio blog per segnalare che le pubblicità pre-video sarebbero state testate nel 2018 e che sarebbero state apportate modifiche sulle pause pubblicitarie a metà video; nello specifico, non possono apparire prima di 60 secondi dall’inizio del video e sono poste solo su video della durata di almeno 3 minuti, andando in contrapposizione con la regola originale che prevedeva la visualizzazione di annunci dopo 20 secondi e su video della durata di almeno 90 secondi.
Contenuti In aggiunta alla normale programmazione, Facebook Watch distribuisce contenuti registrati da altre aziende. Il 30 novembre 2018 viene annunciato che per il servizio di streaming è stato sottoscritto un accordo con la 20th Century Studios per lo streaming delle serie televisive Buffy l'ammazzavampiri, Angel e Firefly.
Accoglienza L'analista Brian Nowak della Morgan Stanley stimava che "Facebook Watch" avrebbe potuto portare 565 milioni di dollari nelle casse di Facebook entro la fine del 2018. L'analista Brent Thil della Jefferies ha predetto che il servizio avrà un potenziale guadagno di 12 miliardi di dollari entro la fine del 2022.
Programmi originali Dal 2018 al 2021, Facebook Watch ha distribuito varie serie televisive. Nel 2020 è stata presa la decisione di non realizzare ulteriori programmi originali.
Drammatico TitoloPubblicazioneStagioniDurataSkam Austin27 aprile 20182 stagioni, 18 episodi18-50 minFive Points4 giugno 20182 stagioni, 20 episodi10-17 minSacred Lies27 luglio 20181 stagione, 10 episodi28-34 minTurnt1 agosto 20181 stagione, 40 episodi7-18 minSorry for Your Loss18 settembre 20182 stagioni, 20 episodi26-32 minThe Birch11 ottobre 20191 stagione, 14 episodi11-19 minLimetown16 ottobre 20191 stagione, 10 episodi21-31 minStereoscope21 agosto 20201 stagione, 10 episodi11-19 minMira Mira15 gennaio 20211 stagione, 10 episodi11-19 min
Commedia TitoloPubblicazioneStagioniDurataStrangers4 settembre 20172 stagioni, 17 episodi12–27 min.Loosely Exactly Nicole (stagione 2) (precedentemente su MTV)20 dicembre 20171 stagione, 10 episodi17–20 min.Queen America18 novembre 20181 stagione, 10 episodi25–31 min.The Real Bros of Simi Valley (stagione 2) (precedentemente su YouTube)30 novembre 20182 stagioni, 21 episodi13–17 min.
Animazione TitoloPubblicazioneStagioniDurataHuman Kind Of16 settembre 20181 stagione, 21 episodi4–10 min.Liverspots and Astronots18 ottobre 20181 stagione, 21 episodi4–10 min.Human Discoveries16 luglio 20191 stagione, 10 episodi30 min.
Docu-serie TitoloPubblicazioneStagioniDurataHumans of New York: The Series29 agosto 20171 stagione, 13 episodi13–24 min.Bill Murray & Brian Doyle-Murray's Extra Innings20 novembre 20171 stagione, 10 episodi9–11 min.Tom vs Time25 gennaio 20181 stagione, 6 episodi14–21 min.Fly Guys2 febbraio 20181 stagione, 10 episodi12–15 min.Behind the Wall: Bubba Wallace15 febbraio 20181 stagione, 8 episodi11–16 min.Inside the Madness: Kentucky Basketball17 febbraio 20181 stagione, 10 episodi20–29 min.I Am More: OBJ14 settembre 20181 stagione, 16 episodi5–11 min.Most Incredible Homes4 novembre 20181 stagione, 5 episodi12 min.The War Within28 novembre 20181 stagione, 1 episodio10 min.365 Days Of Love1 gennaio 20191 stagione, 365 episodi1–3 min.Mormon Love13 gennaio 20191 stagione, 1 episodio15 min9 Months with Courtney Cox22 gennaio 20192 stagioni, 40 episodi10-18 minCurse of Akakor11 agosto 20191 stagione, 12 episodi30 min.Simone vs Herself15 giugno 20211 stagione, 7 episodi14-25 min.
Reality show TitoloPubblicazioneStagioniDurataBall in the Family29 agosto 20174 stagioni, 81 episodi14–26 min.Returning the Favor29 agosto 20173 stagioni, 36 episodi18–26 min.Make Up or Break Up7 settembre 20172 stagioni, 26 episodi18–41 min.Win This House!29 settembre 20171 stagione, 8 episodi32–57 min.No Script with Marshawn Lynch12 ottobre 20171 stagione, 8 episodi11–15 min.RelationShipped9 novembre 20172 stagioni, 38 episodi13–29 min.BackCourt: Wade20 novembre 20171 stagione, 5 episodi6–11 min.The Tattoo Shop15 marzo 20181 stagione, 8 episodi13–16 min.Bear Grylls: Face the Wild21 marzo 20181 stagione, 10 episodi19–27 min.Help Us Get Married3 maggio 20181 stagione, 12 episodi21–30 min.Huda Boss12 giugno 20181 stagione, 10 episodi16–24 min.Sneaker Hustle26 agosto 20181 stagione, 4 episodi14–18 min.Troy The Magician5 settembre 20181 stagione, 3 episodi6–7 min.You Kiddin' Me22 settembre 20181 stagione, 10 episodi13–15 min.Big Chicken Shaq6 ottobre 20181 stagione, 8 episodi15–20 min.Double Take24 ottobre 20181 stagione, 6 episodi12–15 min.Will Smith's Bucketlist27 febbraio 20191 stagione, 2+ episodi21-22 min.The Real World (stagione 33)13 giugno 20191 stagione, 12 episodi30 min.
Talk show TitoloPubblicazioneStagioniDurataVon Miller's Studio 5831 gennaio 20181 stagione , 8 episodi21–23 min.Red Table Talk7 maggio 20181 stagione, 23 episodi16–27 min.Profile22 luglio 20181 stagione, 22 episodi16–40 min.Inspiring Life with Lewis Howes6 agosto 20181 stagione, 16 episodi14–19 min.After After Party13 agosto 20181 stagione, 30 episodi11–15 min.
Game show TitoloPubblicazioneStagioniDurataI Want My Phone Back (stagioni 2–3) (precedentemente su Comcast Watchable)29 agosto 20172 stagioni, 20 episodi9–12 min.Confetti11 luglio 20181 stagione, 132 episodi24–33 min.Outside Your Bubble20 febbraio 20191 stagione, 15 episodi26-32 min.
Notiziari TitoloPubblicazioneStagioniDurataFox News Update16 luglio 20181 stagione, 311 episodi3-13 minAnderson Cooper Full Circle16 luglio 20181 stagione, 133 episodi7-26 minMic Dispatch17 luglio 20181 stagione, 55 episodi5-19 minAt What Cost?18 luglio 20181 stagione, 20 episode4–7 min.Undivided ATTN:18 luglio 20181 stagione, 19 episodi3–5 min.Quartz News19 luglio 20181 stagione, 20 episodi5–9 min.More in Common21 luglio 20181 stagione, 19 episodi3–7 min.On Location6 agosto 20181 stagione, 118 episodi5–7 min.An Imperfect Union22 agosto 20181 stagione, 15 episodi5–10 min.Real America with Jorge Ramos6 settembre 20181 stagione, 13 episodi9–20 min.Chasing Corruption18 settembre 20181 stagione, 10 episodi7–10 min.NowThis Morning24 settembre 20181 stagione, 63 episodi3–27 min.Consider It4 ottobre 20181 stagione, 8 episodi16–21 min.Cut Through The Noise29 novembre 20181 stagione, 6 episodi6-8 min
Sport TitoloPubblicazioneStagioniDurataLive: Stadium College Football2 settembre 20172 stagioni, 25 episodi174–226 min.Live: Stadium College Basketball11 novembre 20171 stagione, 66 episodi91–153 min.WWE Mixed Match Challenge16 gennaio 20182 stagioni, 26 episodi22–35 min.MLB Live4 aprile 20181 stagione, 25 episodi173–297 min.JBA League21 giugno 20181 stagione, 20 episodi123–175 min.BIG3 on FOX22 giugno 20181 stagione, 9 episodi42–46 min.PGA Tour Live23 giugno 20181 stagione, 8 episodi259–279 min.Nitro World Games10 agosto 20181 stagione, 28 episodi394 min.Golden Boy Fight Night11 agosto 20181 stagione, 5 episodi154–191 min.Friday Night Poker21 settembre 20181 stagione, 1 episodio272 min.Lucha Capital31 ottobre 20181 stagione, 5 episodi112–125 min.
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