Una celebrità (o star) del web, o di Internet, è una celebrità che ha acquisito o sviluppato la sua fama e il proprio personaggio pubblico attraverso il web. L'ascesa dei social media ha permesso alle persone di raggiungere un pubblico potenzialmente globale senza l'appoggio o la mediazione di organizzazioni terze, creando di fatto una nuova categoria di personaggi famosi.

Oggigiorno la celebrità del web può intrecciarsi con la figura dell'influencer, sebbene quest'ultimo sia, più propriamente, colui che veicola opinioni e messaggi.

Storia Nel 1991, con l'ampia disponibilità pubblica di internet e del World Wide Web, furono creati numerosi siti Web con la funzione di forum di discussione per argomenti di interesse comune. In alcune aree tematiche, questo ha consentito agli utenti di ottenere consigli e assistenza da parte di utenti esperti in quel campo, il tipo di informazioni che in genere mancava nei media tradizionali o nei siti Web aziendali. Ne sono derivati siti di social media dedicati, in cui gli utenti potevano creare profili e fare amicizia con altri utenti; il primo sito di questo genere è stato SixDegrees.com nel 1997. Inoltre, i primi siti web che supportano i blog sono nati intorno al 1997 e hanno fornito agli utenti un mezzo per pubblicare articoli e storie personali.

Tipologie A seconda di come hanno raggiunto la fama, le celebrità di internet possono raggiungere il loro pubblico in diversi modi. Milioni di persone scrivono blog o articoli online, ma la maggior parte non riesce a diventare celebrità di internet. In molti casi, i contenuti non raggiungono un vasto pubblico, e potrebbero essere destinati a un piccolo pubblico di nicchia. Se un autore ha o sviluppa una personalità distintiva, ciò può portargli più notorietà di quanto non faccia ciò che scrive o dice.

Influencer

Oggigiorno molte celebrità del web sono anche influencer, ovvero individui che hanno la capacità di influenzare l'opinione pubblica in merito a un dato argomento.

Il fenomeno YouTube e il "vlogging"

YouTube si è affermato come una delle più grandi piattaforme per il lancio di celebrità di internet. I singoli utenti possono registrare video delle loro vite quotidiane e caricarli online tramite il sito. Questa attività è nota come video blogging o vlogging. Gli autori dei video su YouTube (noti come youtuber) e i video vengono organizzati in canali, dove tipicamente ciascun youtuber gestisce un canale a proprio nome, e carica in quel canale tutti o quasi tutti i propri video. Gli utenti del sito fruiscono dei video realizzati dagli youtuber, che ricevono una parte dei proventi che YouTube realizza tramite pubblicità.

Al di là dei generi o dei tipi di video che realizzano, le celebrità di YouTube sono riuscite a creare un settore florido con milioni di utenti affezionati. Ad esempio, lo youtuber svedese PewDiePie realizza video di giochi e comici e al settembre 2019 il suo canale ha circa 100 milioni di iscritti ed è quello con più iscritti in assoluto non gestito da una corporazione.

Ogni minuto vengono caricate su YouTube 300 ore di video, e ogni giorno vengono guardati 5 miliardi di video. Gli inserzionisti, nel tentativo di raggiungere adolescenti e millennial che non guardano la televisione e i film tradizionali, hanno iniziato a contattare youtuber e altre celebrità di internet. Al 2017, YouTube ha 1,5 miliardi di utenti attivi mensili e molti YouTuber hanno milioni di "iscritti".

Micro-celebrità Una micro-celebrità è una persona famosa all'interno di una certa nicchia di utenti su una piattaforma social. Le micro-celebrità spesso si presentano come personaggi pubblici. Il concetto di micro-celebrità è stato originariamente sviluppato da Theresa Senft nel suo libro del 2008, Camgirls: Celebrity and Community in the Age of Social Networks. Secondo Senft, il concetto di micro-celebrità "è meglio inteso come un nuovo stile di performance online che spinge le persone a incrementare la propria popolarità sul web usando media come video, blog e social network".

Altre persone che hanno studiato le micro-celebrità includono Crystal Abidin, Anne Jerslev, Alice Marwick e Tobias Raun. Secondo Raun, una micro-celebrità è "un tipo di identità collegata quasi esclusivamente a internet, che caratterizza un processo attraverso il quale le persone esprimono, creano e condividono le loro identità online". A dispetto del termine, il numero di follower di una micro-celebrità può essere decisamente alto, anche di alcuni milioni.

Secondo Senft e Marwick, le micro-celebrità differiscono dalle forme più tradizionali di celebrità associate alle star di Hollywood perché la popolarità di una micro-celebrità è spesso direttamente collegata al loro pubblico, e il pubblico arriva ad esigere un certo grado di autenticità e trasparenza. Le celebrità del web di questo tipo spesso intrattengono uno stretto rapporto coi propri follower attraverso un certo numero di piattaforme diverse, spesso in tempo reale, e mettendo in mostra contenuti il cui unico interesse è la semplice l'autenticità dell'autore, che si mostra ai propri follower in normali attività quotidiane.

Wanghong I wanghong sono la versione cinese delle celebrità di internet. I wanghong utilizzano le alternative cinesi ai social media occidentali, e si finanziano in gran misura gestendo una linea di prodotti a proprio nome che vendono direttamente ai propri follower tramite siti di commercio consumer to consumer (C2C) come Taobao.

CBN Data, una società di dati commerciali affiliata al gruppo Alibaba, ha stimato il valore dell'economia delle celebrità di internet cinesi 58 miliardi di yuan nel 2016, che era più del totale delle entrate al botteghino di tutti i cinema cinesi per il 2015.

La maggiore differenza tra le celebrità cinesi su internet e le loro controparti occidentali è che i profitti generati dalle celebrità cinesi possono essere immensi. A differenza di YouTube, che ottiene il 45% delle entrate pubblicitarie, Weibo, una delle più grandi piattaforme social cinesi, non è coinvolta nella pubblicità, il che consente agli wanghong di essere più indipendenti. Il reddito mensile degli celebrità del web cinesi può superare i 10 milioni di yuan (13 milioni di euro).

Note

Voci correlate Amici e follower Fashion influencer Marketing di influenza

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