Per diritto di denominazione (in inglese naming rights) si intende una transazione finanziaria e una tecnica pubblicitaria mediante la quale una società o un'altra entità acquisisce il diritto di nominare un luogo o un evento, come un impianto sportivo o un torneo, per un determinato periodo di tempo.
La caratteristica distintiva di questa pratica consiste nell'ottenimento, da parte dell'acquirente, di una proprietà pubblicitaria volta a promuovere i propri prodotti e servizi, fidelizzare la clientela e aumentare la propria quota di mercato. La modalità più comune per rinominare un evento prevede l'affiancamento di un marchio aziendale all'inizio o alla fine della denominazione originale, come nel caso della Peroni TOP10 per il campionato italiano di rugby, all'epoca noto come . Talvolta il nome viene parzialmente modificato, come per la Gallagher Premiership, denominazione assunta a partire dal 2018 da Premiership Rugby, il campionato inglese di rugby a 15.
Note
Altri progetti
Categoria:Diritto commerciale Categoria:Immagine coordinata Categoria:Diritto sportivo