PAPmusic - Animation for Fashion è un film d'animazione del 2024 scritto, diretto e prodotto da LeiKiè.
Prodotto e distribuito dalla società Not Just Music, realizzato in CGI, la pellicola tratta principalmente temi di musica, design, e moda (in particolare prêt-à-porter, da cui l'acronimo "PAP").
Trama La nuova casa di moda PAPmusic, con sede a Milano, sta lavorando alla sua imminente collezione. All'interno dell'azienda sono tuttavia in corso delle turbolente dinamiche amorose, in particolare quella tra il direttore commerciale Lui e la stilista Lei: i due si sono infatti già incontrati, e si ritrovano ora in una spiacevole situazione.
Produzione LeiKiè ha dichiarato di aver cominciato a lavorare alla pellicola intorno al 2010. L'idea alla base di PAPmusic viene da una sua canzone, intitolata Baciami Ba... (pubblicata successivamente nel 2022), che parla appunto dell'incontro tra Lui e Lei, i protagonisti del film. La colonna sonora, curata da LeiKiè, comprende 98 brani originali.
La produzione ha coinvolto circa 200 persone, quasi tutti neolaureati, e ha avuto un costo totale di 4 milioni di euro. Per lo sviluppo del progetto Not Just Music ha beneficiato da parte del Ministero della cultura di un credito d'imposta di 1,5 milioni di euro nel 2021 (la richiesta è stata presentata sotto il titolo di PAPfiction) e di contributi selettivi pari a euro nel 2023.Decreto Direttoriale 25 giugno 2021, n. 1804Decreto Direttoriale 6 dicembre 2023, n. 4366
Promozione PAPmusic è stato pubblicizzato per la prima volta in occasione del Festival di Cannes 2022, con sei immagini promozionali installate lungo la Promenade de la Croisette. Nel corso del 2022 dei teaser trailer sono stati mostrati durante diversi eventi collaterali ma non connessi alla Mostra del cinema di Venezia e alla Settimana della moda di Milano.
Il film è stato presentato ufficialmente a inizio settembre 2024 a Venezia nella zona e nei giorni in cui si svolge la Mostra del cinema, ma durante un evento non collegato al festival. Il primo trailer è stato distribuito online il 1º agosto.
Distribuzione La società di produzione Not Just Music ha stretto due accordi con UCI Cinemas e The Space per la distribuzione del film in 160 sale cinematografiche a partire dal 26 settembre 2024.
Dopo la conclusione della distribuzione nelle sale italiane, la produzione ha organizzato il "PAPtour", una serie di proiezioni evento in diverse città italiane alla presenza della regista LeiKiè, nato in risposta all'interesse manifestato online.
Da settembre 2025 il film è disponibile su Prime Video, YouTube Movies e Apple TV.
Accoglienza Incassi Il film ha incassato, al 3 ottobre 2024, meno di euro e ha chiuso con un totale di euro.
Critica La critica cinematografica ha accolto molto negativamente PAPmusic - Animation for Fashion. Diverse recensioni hanno criticato la qualità delle animazioni e l'impostazione visiva del film, paragonandolo in alcuni casi alla serie videoludica The Sims e alla serie di film di Barbie.
Sequel Un sequel intitolato PAPmusic 2 - Il lancio di produzione è in lavorazione. Con un budget che supera i 5,5 milioni di euro, esso sarà sempre diretto e musicato da LeiKiè. Inserire come titolo "PAPmusic 2 - Il lancio di produzione" e cercare. Not Just Music ha ottenuto nel 2023 un tax credit di 2 milioni di euro per la produzione.Decreto Direttoriale 30 maggio 2023, n. 2024
Note
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