Hallmark Cards è un'azienda statunitense, specializzata nella produzione di biglietti di auguri e altri articoli di cancelleria e considerata una delle più longeve e importanti del suo settore negli USA.
Storia Nel 1907, Joyce Clyde Hall e i suoi fratelli maggiori William e Rollie fondarono l'azienda di cartoline, Norfolk Post Card Company, che aveva originariamente sede nella loro libreria di Norfolk (Nebraska). L'anno successivo, Rollie acquistò la quota dell'unico socio in affari che non era membro della famiglia e l'attività venne rinominata Hall Brothers. Nel 1910, l'enorme domanda di cartoline e il successo dell'attività portarono al trasferimento dell'attività in una sede più grande a Kansas City. Nel 1912, quando cessò la moda delle cartoline, l'azienda iniziò a vendere delle cosiddette "lettere di Natale" e biglietti di auguri; pochi anni dopo, l'azienda abbreviò il suo nome in Norfolk Card Company.
Stando a quanto riporta Mental Floss, nel 1917, dopo aver terminato le loro scorte di carta velina, Hall e Rollie iniziarono a vendere un'"elegante carta francese" da rivestimento che avevano tra le loro scorte come sostituto. Le vendite di tale articolo ebbero così successo che l'azienda progettò una carta analoga. Nel 1922, l'azienda si espanse in tutto il paese.
Nel 1928 venne inaugurato il marchio Hallmark (un riferimento al marchio orafo utilizzato dagli orafi londinesi nel XIV secolo) e l'azienda divenne la prima nel settore dei biglietti d'auguri a pubblicizzare il proprio prodotto a livello nazionale. Il loro primo annuncio apparve sul Ladies' Home Journal e venne scritto dallo stesso J. C. Hall.
Nel 1944 la Hallmark lanciò il suo slogan When you care enough to send the very best (), ideato da C. E. Goodman e ancora oggi da lei utilizzato. Nel 1951 debuttò il programma televisivo sponsorizzato dall'azienda Hallmark Hall of Fame, che vinse 80 Emmy Awards.
Nel 1954 la Hall cambiò nome in Hallmark.
Nel 1972 l'azienda avviò una partnership con la Paper Store di Acton (Massachusetts).
Nel 1973, Hallmark Cards iniziò a produrre ornamenti natalizi. Nel 1998, 11 milioni di famiglie statunitensi collezionavano ornamenti Hallmark e 250.000 persone erano membri del Keepsake Ornament Collector's Club, lanciato a livello nazionale undici anni prima.
Nel 1980, la Hallmark Cards acquisì la Valentine & Sons di Dundee, uno dei più antichi editori di cartoline illustrate al mondo. Nel 1984 acquisì la britannica WN Sharpe Holdings per 52 milioni di dollari. Nello stesso anno, Hallmark acquisì la produttrice di pastelli a cera Binney & Smith (oggi Crayola) per 204 milioni di dollari.
Nel 1985, la Hallmark venne insignita della National Medal of Arts.
Nel 1998, Hallmark acquisì la britannica Creative Publishing e la statunitense InterArt.
Note
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