Strawberry (precedentemente nota come Nordic Choice Hotels) è una delle principali catene alberghiere dei paesi nordici, con sede a Oslo, in Norvegia. La società gestisce oltre 250 hotel distribuiti tra i paesi nordici e i Paesi baltici, con circa dipendenti.
Il gruppo opera principalmente attraverso i marchi Clarion Hotel, Quality Hotel, Comfort Hotel, Home Hotel e Nordic Hotels & Resorts. Oltre alle strutture alberghiere, Strawberry gestisce anche ristoranti, centri benessere, palestre, strutture congressuali e altre attività legate all'ospitalità.
La società è di proprietà di Home Invest, controllata dall'imprenditore norvegese Petter Stordalen. Strawberry opera inoltre in franchising con Choice Hotels International, utilizzando alcuni dei suoi marchi alberghieri.
Storia La società nacque in Norvegia nel 1990 con il nome di Choice Hotels Scandinavia, inizialmente come operatore e franchisee del gruppo statunitense Choice Hotels International. Nel 1994 venne siglato un accordo che permise alla società di utilizzare i marchi Comfort Hotel, Clarion Hotel e Quality Hotel nei paesi nordici.
Nel 1997 Choice Hotels Scandinavia venne quotata alla Borsa di Oslo. Nello stesso anno Petter Stordalen e Christen Sveaas acquisirono una partecipazione nella società, con Stordalen che assunse il ruolo di presidente del consiglio di amministrazione.
Nel 2005 la società venne acquisita interamente da Home Invest, società controllata da Stordalen, e successivamente ritirata dalla quotazione in borsa.
Nel 2018 Petter Stordalen trasferì la proprietà del gruppo ai suoi tre figli Emilie, Jacob e Henrik Stordalen, pur mantenendo un ruolo centrale nella gestione strategica.
Nel 2021 il gruppo fu colpito da un attacco informatico tramite il ransomware Conti, che causò importanti problemi operativi e la diffusione indebita di dati sui canali dark web. Dopo l'attacco l'azienda adottò ChromeOS come sistema operativo principale per i propri computer per ripristinare la sicurezza delle proprie infrastrutture.
Il 22 maggio 2023 Nordic Choice Hotels cambiò nome in Strawberry, trasformandosi da semplice catena alberghiera a marchio ombrello per le diverse attività del gruppo.
Nel gennaio 2024 la società firmò un accordo di sponsorizzazione con la Strawberry Arena, precedentemente nota come Friends Arena e Nationalarenan, lo stadio multifunzionale situato a Solna, nell'area metropolitana di Stoccolma, con una capienza di oltre spettatori per le partite di calcio e fino a per concerti e altri eventi. L'accordo portò al cambio di denominazione dell'impianto, che assunse il nome di Strawberry Arena dal 12 luglio 2024.
Marchi Strawberry gestisce diversi marchi alberghieri:
Clarion Hotel – hotel di fascia alta situati principalmente nelle grandi città e presso gli aeroporti, caratterizzati da una forte attenzione al design e all'offerta culturale. Home Hotel – precedentemente noto come Clarion Collection Hotel, comprende strutture che offrono soggiorni con servizi inclusi come pasti e altri comfort. Quality Hotel – marchio rivolto principalmente al segmento congressuale e business, con strutture presenti in Norvegia, Svezia e Danimarca. Comfort Hotel – marchio orientato alla fascia economica, con hotel generalmente situati nei centri urbani. Nordic Hotels & Resorts – gruppo che raccoglie hotel indipendenti e strutture di lusso o con caratteristiche particolari, tra cui hotel storici e resort.
Tra le strutture appartenenti a Nordic Hotels & Resorts figurano il Nordic Light Hotel e l'Hotel C Stockholm a Stoccolma, il Clarion Hotel Post e il Clarion Hotel Draken a Göteborg, oltre al Villa Copenhagen in Danimarca e al Yasuragi Hasseludden nei pressi di Stoccolma.
Presenza geografica Strawberry è presente principalmente in Norvegia, Svezia, Danimarca, Finlandia e Lituania. Il gruppo ha ampliato la propria presenza internazionale attraverso acquisizioni e nuove aperture, tra cui l'ingresso nel mercato finlandese con il Clarion Hotel Helsinki e il Clarion Hotel Helsinki Airport nel 2016 e l'acquisizione nel 2019 del gruppo Kämp Collection Hotels, entrato a far parte di Nordic Hotels & Resorts.
Note
Collegamenti esterni
Categoria:Catene alberghiere Categoria:Aziende norvegesi Categoria:Aziende fondate nel 1990