Publicis Groupe è il primo gruppo pubblicitario a livello mondiale, leader nella comunicazione, nel marketing e nella business transformation. Nasce nel 2002 a partire dall'omonima agenzia pubblicitaria fondata nel 1926 da Marcel Bleustein-Blanchet ed è oggi uno tra i principali network relativi all'industria della comunicazione, insieme a Omnicom Group, WPP, Interpublic e Dentsu. Advertising Age - struttura dei primi quattro gruppi pubblicitari mondiali per fatturato (rapporto 2009) Advertising Age - classifica delle prime quindici agenzie pubblicitarie (e relativo network) per fatturato (rapporto 2009) In Italia è presente tramite numerose società tra cui Publicis, Leo Burnett, Saatchi & Saatchi, DigitasLBi, MSL Group, Vivaki, Starcom, Zenith Optimedia.
Storia
Nel 1926, Marcel Bleustein, allora ventenne, fonda l'agenzia Publicis ("Publi" per la pubblicità e "CIS" per il 1926, data l'assonanza in francese tra CIS e "sei") in rue du Faubourg Montmartre a Parigi. Nel 1930, Publicis è la prima agenzia ad utilizzare la radio come mezzo pubblicitario. La Seconda guerra mondiale portò Marcel Bleustein a chiudere Publicis nel 1940 e ad impegnarsi nella resistenza. Dopo la fine della guerra, Marcel Bleustein-Blanchet (Blanchet era il suo nome di battaglia da partigiano) rilanciò Publicis. Nel 1958, Publicis trasferì la propria sede nell'edificio di Avenue des Champs-Elysées, 133 nell'edificio prima occupato dall'hotel Astoria. Nel 1968, Publicis realizzò la prima pubblicità televisiva per il formaggio Boursin e durante l'OPA ostile Boussois-Souchon-Neuvesel contro Saint-Gobain inventò una nuova area della comunicazione: la gestione delle crisi. Nel 1975, Maurice Lévy divenne amministratore delegato del gruppo. Nel 2000, Publicis annunciò nel mese di giugno l'acquisizione dell'agenzia britannica Saatchi & Saatchi. Nel 2006, Publicis ha acquistato Digitas, società specializzata nell'Internet marketing, per $ 1,3 miliardi. Nel 2007, Publicis ha acquisito Business Interactif, agenzia interattiva francese integrandola direttamente in Digitas. Nel 2008, dopo l'acquisizione dell'agenzia interattiva Modem Media negli Stati Uniti, di Wcube in Francia e di Portfolio in Corea, ha creato Publicis Modem, oggi quarto network mondiale dedicato alla comunicazione digitale. Publicis Modem offre la propria esperienza all'agenzia di direct marketing Publicis Dialog. Nell'agosto del 2008, Publicis acquisisce da Google Performics Search Marketing, (già nota come DoubleClick) specialista in Search engine advertising. Nel mese di agosto 2009, Publicis ha acquisito Razorfish, divisione di Microsoft specializzata in marketing virale di cui Duke è la filiale francese. Nel 2010, Duke/Razorfish, Digitas, Performics e le due reti media ZenithOptimedia e Starcom MediaVest vengono conglobate sotto il marchio VivaKi. Nel 2011, il gruppo Publicis acquisisce Healthcare Consulting, agenzia di consulenza specializzata in salute fondata da François Sarkozy, fratello più giovane di Nicolas Sarkozy, il quale è diventato presidente della nuova agenzia, Publicis Healthcare Consulting. Nel giugno 2017, Arthur Sadoun succede a Maurice Lévy come presidente e direttore generale.
Struttura del gruppo La presente lista, aggiornata al 2008 e basata su fonti Advertising Age,Stéphane Pincas e Marc Loiseau. A History of Advertising. Colonia, Taschen, 2008. ISBN 978-3-8365-0212-2. ha un mero scopo didattico, ed è volta ad illustrare la complessità della struttura della multinazionale.
Network globali Agenzie: Publicis Publicis – agenzia pubblicitaria principale del network Publicis & Hal Riney – agenzia pubblicitaria Publicis Modem & Dialog – agenzia servizi di marketing
Leo Burnett Worldwide Leo Burnett – agenzia pubblicitaria principale del network Arc – agenzia servizi di marketing Beacon Communications – agenzia pubblicitaria (proprietà Publicis: 66% / proprietà Dentsu: 34%) Lápiz – agenzia pubblicitaria Vigilante – agenzia pubblicitaria Saatchi & Saatchi Saatchi & Saatchi – agenzia pubblicitaria principale del network Saatchi & Saatchi S – agenzia di marketing Saatchi & Saatchi X – agenzia promozioni Conill – agenzia pubblicitaria Team One Advertising – agenzia pubblicitaria
Publicis Sapient
Altre agenzie Bartle Bogle Hegarty – agenzia pubblicitaria (proprietà Publicis: solo 49%) Bromley Communications – agenzia pubblicitaria (proprietà Publicis: solo 49%) Burrell Comm. Group – agenzia pubblicitaria (proprietà Publicis: solo 49%) Fallon Worldwide – agenzia pubblicitaria (parte del SSF Group, con Saatchi & Saatchi) Kaplan Thaler Group – agenzia pubblicitariam Relay Worldwide – agenzia di marketing DigitasLBi – agenzia digitale
Agenzie Mass Media Starcom MediaVest Group MV42 – agenzia mass media SMG Search – agenzia ricerche di marketing Spark – agenzia digitale e new media Tapestry – agenzia mass media Vivaki Denuo – consultancy Digitas – agenzia digitale e new media Performics – agenzia ricerche di marketing ZenithOptimedia Moxie Interactive – agenzia digitale e new media
Agenzie ambito sanitario Publicis Healthcare Communications Group Brand Pharm – agenzia ambito sanitario Medicus Lifebrands – agenzia ambito sanitario Saatchi & Saatchi Health – agenzia ambito sanitario Williams-Labadie – agenzia ambito sanitario
Note
Voci correlate De la Mar
Collegamenti esterni
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