ザ・モーニング・エクスチェンジ

『ザ・モーニング・エクスチェンジ（The Morning Exchange）』（通称「MX」）は、アメリカ・オハイオ州クリーブランドのWEWS-TV（チャンネル5）で1972年から1999年まで放送されていた朝の情報番組。

非常に高い視聴率と大きな影響力を持つ番組で、1970年代の平日には、クリーブランドにあるテレビ受像機のうち、通常の日であっても3分の2以上が『ザ・モーニング・エクスチェンジ』に合わせられているのが当たり前の光景だった。1975年には、ABC（WEWSが加盟するネットワーク）がこの番組の成功を認め、『MX』を当時新しかった全国ネットの朝番組の雛形として採用し、その結果として『グッド・モーニング・アメリカ』が制作されたWEWS history – Case Western Reserve University。

歴史 『ザ・モーニング・エクスチェンジ』は、現代の朝のテレビ番組で用いられている多くの要素を取り入れていた。いわゆる「リビングルーム」風のセットを使用した最初の朝番組であり、毎正時と毎30分の冒頭にニュースと天気を伝えるという、現在ではお馴染みの構成概念を確立した。それ以外の放送時間は、一般的な関心事やエンターテインメント関連の話題を取り上げることに充てられていた。2006年のインタビューで、スクリップス＝ハワード・ブロードキャスティング（Scripps-Howard Broadcasting）CEOのケン・ロウ（Ken Lowe）は、「『ザ・モーニング・エクスチェンジ』は、当時ドン・ペリスが取った非常に大きな賭けだった。あのような性格の朝番組を提案した時、彼は正気ではないと思った人も多かったのだ。しかし結果的に、[この番組の形式は]現在の全てのネットワーク系朝番組の標準となっていったことを、私たちは皆知っている」と語った。また、番組の長年のホストであるは、同じく2006年の別のインタビューで、この画期的な形式について、「私たちは、死や性、進路や職業選択への向き合い方、長く続く人間関係の築き方などについて話した。今では当たり前の話題ばかりだが、当時は私たちが開拓者だったのだ」と語った。

この番組は、当初『ジ・アラン・ダグラス・モーニング・エクスチェンジ（The Alan Douglas Morning Exchange）』というタイトルで、1972年1月3日に放送を開始し、当時主流だった純粋なニュース中心の朝番組に代わるものとして、ドナルド・L・ペリス（Donald L. Perris）とによって制作されたMX anniversary – News Net 5.com。開始当初はアラン・ダグラス（Alan Douglas）がホストを務め、デビュー時には従来型のニュースデスクのセットが使用されていた。がアナウンサーを担当し、番組内のインタビューの一部も受け持っており、ジョエル・ローズ（Joel Rose）がニュースを読んでいたWEWS 60th anniversary – News Net 5.com。1972年3月、ドン・ウェブスターは一時的にWEWSを離れ、その後任としてリズ・リチャーズ（Liz Richards）が起用され、共同ホスト兼気象キャスターとなった。同年7月にはダグラスが退社し、1966年から同局ニュース部門に在籍していたグリフィスが後任として起用された。グリフィスを共同ホストに選んだのは当初あくまで暫定的な措置だったが、結果的に番組終了まで務め続けることになったLiz Richards profile – Cleveland Seniors.com。

1972年8月、番組の制作陣はニュースデスクのセットを、郊外のリビングルームを思わせるセットに変更することを決定し、グリフィス、リチャーズ、ローズはソファに腰掛けて進行するようになった。制作側は、こうした演出によって視聴者がよりリラックスし、親しみやすさを感じるようになると考えていた。この発想は奏功したようで、ホストたちが画面上で息の合ったやり取りを見せるにつれて、番組の雰囲気も次第によりくつろいだものになっていった。その結果、多くの視聴者は、放送中のセットを自分たちのリビングルームの延長のように感じ、出演者たちを家族の一員のように受け止めるようになった。『MX』は急速に非常な人気を博し、毎日平均でテレビ視聴者の67%が視聴していた。

この番組形式は非常に成功を収めたため、ABCは『ザ・モーニング・エクスチェンジ』を全国ネットの朝番組『グッド・モーニング・アメリカ』（GMA）の雛形として採用し、1975年に低迷していた『AMアメリカ』に代えて放送を開始した。この形式は急速に受け入れられ、ほどなくして『GMA』は視聴率でNBCの『トゥデイ』を上回るようになった。その後まもなく、NBCとCBSの両ネットワークも、それぞれの朝番組にこの形式を取り入れるようになった。

1979年3月16日、感情的な回となった放送の中で、涙ながらにリチャーズは子供達の世話に専念するため番組を降板した。これは、リチャーズの私生活や、クリーブランドのディスクジョッキーであるゲイリー・ディー（Gary Dee）との波乱に満ちた結婚生活が、長年にわたって他の報道機関の見出しを賑わせてきたことを受けてのものだった。後任にはジャン・ジョーンズ（Jan Jones）が起用された。1983年、ジョーンズはWEWSのコンサルタントに就任し、番組を離れたJan Jones profile = Cleveland Women.com。1984年にジョエル・ローズがWEWS-TVを退社し、ラジオ局WJW（850 AM、現：）でのトーク番組に専念するため、フルタイムでラジオ活動に移った。その後、ランディ・ホール（Randi Hall）が約1年半にわたって番組の新たな共同ホストを務めた。ローズは1986年に番組へ復帰し、1990年まで在籍した。ニュースコーナーの更新は、ジェニー・クリム（Jenny Crimm）またはルー・マグリオ（Lou Maglio）が担当するようになった。ただしローズとは異なり、クリムとマグリオはニュースを読むのみで、共同ホストではなかった。1987年には、ホールの以前の降板によって生じた空席を埋める形で、リー・ジョーダン（Lee Jordan）が新たな共同ホストとして加わった。

1976年から1982年まで、そして1988年から番組終了までの期間にかけて、リンダ・ハーシュ（Lynda Hirsch）はソープオペラのあらすじや見どころの紹介を担当していた。ハーシュは番組内で非常に高い評価と知名度を得たため、全米向けに配信される新聞のシンジケート・コラムを任されるまでになった。

デイビッド・モス（David Moss、現：（チャンネル8））は、1985年から1993年までエンターテインメント担当リポーターを務めた。1990年には、ジョン・ラフマン（Jon Loufman、現：WOIO（CBS加盟局、チャンネル19））が加わり、天気予報や多数の生中継リポートを担当した。1993年には、マグリオとモスの両名がWJW-TVでの新たな職に就くため番組を離れ、ラフマンはWKYC-TV（チャンネル3）（後にWJW-TV）へ移籍した。ラフマンの後任にはマーク・ジョンソン（Mark Johnson）が起用された。同じく1993年後半には、リー・ジョーダンが『MX』共同ホストからWEWSの夕方ニュースの共同アンカーへ異動し（退社したの後任）、その後任として元WKYCアンカーのコニー・ディーケン（Connie Dieken）が加わった。

ザ・ウィークエンド・エクスチェンジ 1995年から1997年にかけて、『ザ・ウィークエンド・エクスチェンジ（The Weekend Exchange）』と題した土曜・日曜版へと拡大された。が単独でホストを務め、平日版とは異なるセットから放送されていた。ビブによるインタビューのみで構成され、ニュースや天気予報の更新は含まれていなかった。その後、この形式は再構成され、同じくビブがホストを務めるWEWSの週末向け公共問題番組『Kaleidoscope（カレイドスコープ）』へと発展した。

衰退そして終了 WEWSは当初、『AMアメリカ』と、その後継の『グッド・モーニング・アメリカ』を放送せず、7:00〜9:00までの時間帯には『ザ・モーニング・エクスチェンジ』を編成する選択をしていた。1978年になると、WEWSは7:00〜8:00までの1時間のみ『グッド・モーニング・アメリカ』を放送し、その後の8:00〜10:00までは『ザ・モーニング・エクスチェンジ』を放送するようになった（当時クリーブランド市場のABC二次加盟局であったアクロン拠点のWAKR-TV（チャンネル23、後にWAKC、現在はアイオン・テレビジョンの）は、1980年代から1990年代初頭にかけて『GMA』を全編放送していた）。

1994年9月12日、WJW-TVは、当時の所有者であったニュー・ワールド・コミュニケーションズ（New World Communications）を含むの一環として、CBSを離脱し、FOXに加盟した。この移行期間中、CBSは、WEWSの所有者であるスクリップス＝ハワードと交渉し、WEWSおよびかつてABCの直営局（O&O）であったミシガン州デトロイトのWXYZ-TVをCBS加盟局にすることを試みた（なお、当時デトロイトのCBS加盟局であったも、ニュー・ワールドとのFOXのグループ契約に含まれていた）。しかし同社は、CBSのこうした動きをABCに伝えた上で、ABCがWEWSに支払う提携料の増額を引き出すことに成功し、その結果、ABCとのグループ全体に及ぶ提携契約を締結した。これは、他の一連の契約と共に、によるCBSとの提携契約（後の合併）を引き起こす要因の一つともなった。ただし、ABCにとどまることには同意したものの、スクリップスはネットワーク編成に対して持っていたローカル局としての裁量の大部分を失うことになった。WEWSにとってこれは、ネットワークの方針により、『グッド・モーニング・アメリカ』を2時間全て放送することに同意せざるを得なくなったことを意味していた。1994年時点で、全米のテレビ市場規模上位25市場の中で、『GMA』を2時間フルで放送していなかったABC加盟局は、WEWSが唯一だった。

この動きは『ザ・モーニング・エクスチェンジ』にとって致命的な結果となった。放送時間帯は9:00〜11:00までへと後ろ倒しされ、通勤ラッシュの視聴者層を逃すことになった。さらに、番組開始当初の主なターゲットであった専業主婦や母親層は、より多くの女性が労働市場に進出したことで、放送開始時からほぼ姿を消しており、残った視聴者からも番組の形式は時代遅れだと見なされるようになっていた。加えて、他局も早朝時間帯に放送するローカル番組の量を増やし始めていた。特にWJWは、FOXへの所属変更によって、長年低視聴率に苦しんでいた『CBSディス・モーニング』を失った穴を埋めるため、平日朝のローカルニュース番組を9:00まで、さらにその先の時間帯へと拡大し、容易かつ成功裏に対応した。一方で、WEWSに残された唯一の利点は、『』、『』、『』など、当時のABCの午前後半の番組群が、全米的に見ても競争力に乏しく、ABC自身の持分番組でもなかったため、WEWSが『MX』を優先する形で、これら3番組全てを深夜のいわゆる「」へ容易に追いやることができた点にあった。

1996年末、WAKRがABCを離脱し、地域で唯一のABC加盟局はWEWSのみとなったが、その一方で、これまでWEWSがネットワーク番組を編成上の理由で差し替えた際に視聴者を誘導できていた「受け皿」も失われることになった。その結果、WEWSにはABCの番組をネットワーク指定の編成通りに放送するよう、一層の圧力がかかることになった。

1997年、スクリップスとABCによる別の契約の一環として、WEWSは午前9時台に『』の放送を開始し、その結果『ザ・モーニング・エクスチェンジ』は10:00〜12:00までの枠へと押し下げられた（同局は、同番組が1988年に全国シンジケーションで開始されて以来、多くの放送局より2時間遅い11:00〜12:00にかけて『ライブ』を放送していた）。また、異例の編成として、WEWSはシンジケート番組で、当時は30分枠だった『』を『MX』の放送時間の途中に組み込み、あたかも番組の拡張された一コーナーであるかのように見せる構成を取った。

1998年、番組には大きな変更が加えられた。低迷する番組を立て直す目的で、タイトルは『トゥデイズ・モーニング・エクスチェンジ（Today's Morning Exchange）』に改められ、放送時間も1時間に短縮された。また、1997年に高い評価と成功を収めてスタートし、過去のABCの午前後半番組と比べても注目度が高く（さらにネットワークが編集権を全面的に持つ番組でもあった）『ザ・ビュー』を、規定の時間帯でクリーブランドでも放送してほしいという要望が、視聴者やABC側から高まっていた。WEWSは1999年1月18日まで『ザ・ビュー』を深夜に遅らせて放送し続けていたが、この日から本来の午前11時枠での放送を開始したため、『ライブ!』と『ザ・ビュー』の間に挟まれる形となった『MX』は、編成上の自然な流れを殆ど失うことになった。フレッド・グリフィスは現場リポーターへと降格され、代わって朝の気象キャスターであったマーク・ジョンソンが共同ホストに就き、さらに元WJW-TVのニュースアンカーであるが加わった。その結果、番組は視聴者が慣れ親しんできた内容から大きく逸脱するものとなり、視聴率はさらに低下していった。

こうした状況の中、僅か数ヶ月後にWEWSは、『ザ・モーニング・エクスチェンジ』を終了し、27年の歴史に幕を下ろすことを発表した。最終週の放送では、グリフィスがホストとして復帰し、番組の歴史を振り返る「MX Moments」が特集された。1999年9月10日に放送された最終回には、かつての共同ホストやリポーター、寄稿者が出演し、『グッド・モーニング・アメリカ』をはじめ、『MX』の形式を採用した朝番組のホストたちとの生インタビューも行われたFred Griffith profile – Cleveland Seniors.com。出演した他の番組のホストたちは皆、『MX』が、現在ほぼ全ての朝のインタビュー番組で用いられている形式を確立した先駆者であったと称賛した。

番組終了後の出演者 は、1999年にWEWSのアンカーに就任した後、2002年から2005年にかけて、クリーブランドのキリスト教音楽ラジオ局（95.5）で番組ホストを務め、さらに2007年から2011年まで、FOX加盟局WJWで『The Robin Swoboda Show（ロビン・スウォボダ・ショー）』（当初の番組名は『That's Life（ザッツ・ライフ）』）という、『MX』スタイルの番組のホストを担当した。2012年から2014年にかけては、WKYCの平日19:00のニュース番組で共同アンカーを務めていた。 （1991年から1995年まで番組のアンカーを務めた）は、現在はフォックス・ビジネス・ネットワークのアンカー兼記者を務めているLiz Claman bio – Fox business.com。

脚注

外部リンク

Morning Exchange To Go Off The Air Sept. 10 – NewsNet5.com, June 29, 1999 – Archived announcement of the program's cancellation – Archived section of The Morning Exchange from NewsNet5.com – Funny Boxing Kangaroo on The Morning Exchange