血液型占い（けつえきがたうらない）とは、ABO式血液型を属性とする占いである。元々は人間の血液型の発見にともなう様々な仮説であったが、1970年代頃より日本では「性格占い」「相性占い」あるいは「血液型別の今日の運勢」などとして普及した。
概要 血液型と、自己申告した性格との間の、あるいは身体的な特性との間の関係性についての、過去に提示された仮説については、複数の研究により統計的な有意性は棄却されているが「血液型が性格や互いの相性になんらか影響を与える」と考える信念の強弱についてなど、心理学の分野で現在も研究が続けられている。確証バイアスの研究においては血液型性格占いや相性占いは恰好の材料でありAIを利用した研究も報告されている。血液型により発病に傾向があるとの仮説も提示されている。また中国の妊婦を対象とした大規模調査では「同じ血液型同士をパートナーに選ぶ傾向」が報告されている配偶者間にさまざまな同一性の近似が見られる報告は複数存在しており、この2022年の調査報告自体の重要性に影響はないものの、一方でパートナー選びに関して血液型の同一性が統計上有意に観測されたと仮定しても、血液型による性格の分類標示、男女間の「相性」の良しあし、ましてや同性間の「相性」の良しあしまで敷衍できるかどうかは分かっていない。 が、いずれにせよこれらは「占い」には関係のない研究報告であるため本記事では扱わない。
西洋占星術や四柱推命などと言った著名な占いと異はなり、血液型占いには一定の方法が存在しているわけではないのが特徴である。しかし占いとしては属性（A、B、O、AB）の数が少なく、短時間または少ないページですべての属性の解説ができることから、かつてテレビ番組や雑誌の占いコーナーでよく用いられた血液型性格分類と同様に性格を診断するものや、その日の運勢、恋愛対象の人物との相性などを占うものまで幅広い。占い師によっては血液型占いに星座占いや九星などを併用することがある（例：A型のおひつじ座、B型の一白水星）。
BPO（放送倫理・番組向上機構）は2004年に、「血液型によって人間の性格が規定されるという見方を助長することのないよう要望する」との声明を発表。これによりテレビで血液型占いは扱われなくなった。
形成までの前史
血液型の発見から第一次世界大戦まで 血液型が発見された当時、医学上の大発見であったため、血液型による判定がブームとなったが、ヨーロッパの白人にはA型が多く、極東からの出稼ぎに来ていた黄色人種にはB型が目立ったことから（あくまでヨーロッパ在住アジア人による）、B型に対する偏見視が始まる。この頃、ドイツ皇帝ヴィルヘルム2世達が主唱者となった「黄禍論」が伝播しており、黄色人種に対する警戒論と共にB型蔑視・人種差別が引き起こる。ここから白人優位・A型人種優位論に置き換えられていく。第一次世界大戦終結後、ポーランドの医師・ヒルシュフェルト夫婦が大戦に参加した兵士の血液型を調査した結果として、ヨーロッパにA型が多く、極東に向かうにつれ、B型が多いことを発見した。
1911年からドイツに留学していた原来復はA型であったが、このブームに不快感を覚えることとなる。ヨーロッパで戦争が起こりそうだという病理学者デュンゲルンからの忠告で、原は1914年6月に帰国するが（第一次大戦は翌月に起こる）、原がヒルシュフェルト夫婦の研究結果を知ることになるのは帰国後である。この研究結果は原の「生化学的人種係数」へと発展していくことになるが、当時の日本人の血液型分布を計算すると、1.55となり、ヒルシュフェルトの基準からすると、ヨーロッパ型とアジア・アフリカ型の中間となった。明治維新以来、西洋諸国をモデルとし、西洋人同様、日本人は優秀である必要があったが、現実としてはヨーロッパ型ではなく中間型であった事実は原に衝撃を与えた。当時、日本において血液型の詳細を知っていた原はここから血液型の研究を活発に展開し、1916年（大正5年）5月31日付の『信濃毎日新聞』において、「（要約すると）ある種の猿は幾分かA成分を有しているが、多くの動物はB成分であり、欧米人にB成分が少なく、日本人に多い理由をもって、ただちに人間の優愚を論ずることは酷に失する嫌いもあるが、性質を異にする点は余程明瞭なことであろう」と論説を出し、のちに助手の小林栄と連名で7月25日付の『医事新聞』第950号に論文を出している。この論文の内容は、B型の身体的特徴として、細身で優しそうな人だとか、A型の子は従順で成績が優秀に対し、B型は粗暴で成績もビリであったといったものであったが、ここに日本における「血液型性格学」が誕生する。
大日本帝国陸軍の軍医による調査 1926年（大正15年）7月、平野林軍医と矢島登美太軍医が野砲兵第1連隊の将兵754人に対し、血液型を含めた各調査をし、結論として、「B型兵士が優秀である」として、B型にこだわっている点に特徴がある。その後も軍医による血液型を含めた調査は行われ、1927年（昭和2年）には、中村慶蔵軍医が歩兵18連隊の兵士1037名を調査したが、このことは印刷物に残されていない。また、同時期に坪倉利軍医が歩兵12連隊の兵士857人を調査したが、血液型の人数しか残されておらず、それもミスがあり、近代期における軍医による研究が不確かなものであったことがわかる。
古川竹二による「血液型気質相関説」 長崎の教育学の人であった古川竹二は、日本心理学の機関紙『心理学研究』第2巻4号（1927年8月）において、「血液型による気質の研究」を掲載。これを皮切りとして、学術書や一般雑誌に自説を展開していくこととなるが、当時の国民は今（二次大戦後）ほど自分の血液型を把握していなかった。なお学説の名称自体は古川自身が付けたものではなく、古川学説派による。古川は、「い組」と「ろ組」とにアンケートし、その結果として、い組のB・O型の85パーセントは能動的で、残りは受動的、ろ組のA・AB型の81.9パーセントは受動的で、残りは受動的という結果を出したものの、同じ調査方法をした大村政男によれば、い組もろ組もおよそ半々であり、大差はみられないとしている。吉川は、A・AB型を受動的で、B・O型を能動的としたが、これでは2分法であり、まだ4分法ではない。そこで吉川は、い組とろ組を数項目に分類し、4分法を構築することにした。なおAB型に関しては、外面はB型に似るが、内面はA型とする。これをベースに血液型による短所・長所を発表し、1932年（昭和7年）、東京の三省堂から『血液型と気質』という大著を出す。ここにほぼ血液型占いの原型が形成されたといえるが、各界における賛否は両論であり、1933年（昭和8年）3月、岡山医科大学における日本法医学会第18次総会での論争で、古川学説は破れ（厳密には否定派・肯定派が噛み合わず）、衰退していくこととなる。
古川学説は衰退していくこととなるが、1934年時点ではまだ影響力は残しており、輜重第16大隊の井上日英軍医は、血液型によって、勇敢な集団・堅実な集団・中庸的な集団を編成する。
能見正比古による「血液型人間学」 能見正比古による構想は、古川の「血液型気質相関説」に酷似したものである。なお能見は1978年に衆議院議員の血液型を調査し、O型が多かったことから、「O型には政治性」があるとしたが、このことは中国にまで伝わり、漫画にまでなった。ただしこの仮説は、1994年の草野直樹による調査と2005年の大村政男による調査によって、統計的有意性は否定されている。
日本社会で血液型が占いの素材として流布されるようになったのは能見正比古『血液型でわかる相性』（1971年）以降であると考えられており、他の多くの占いと同様に、血液型占いについても、フリーサイズ効果（性格や相性といった概念がどのようにも範囲を決められる）・ブランド効果（皆が知っているから信用される）・インプリンティング効果（刷り込み効果）が存在していると指摘されており、大村政男はそれぞれの頭文字を取って「FBI効果」と呼称して心理学会に発表し、これは2001年の「the Japan times」にも紹介された。
血液型占いと心理学会
1970年代から2000年代前半にかけて、多くのテレビや書籍が「血液型性格分類」を取り上げたため、血液型と性格の関連性を信じている人が少なからず存在する。しかしこの時期の主な主唱者である能見正比古書籍、および元となったと考えられる古川竹二の学説に対する再現実験、継承者である能見俊賢に対する聴取を行った大村政男による一連の検証により、現在では棄却された仮説として、日本心理学会は血液型性格分類の統計学的有意性については否定的な見解である*山崎賢治&坂元章（1992） 「血液型ステレオタイプによる自己成就現象〜全国調査の時系列分析〜」『日本社会心理学会第33回大会発表論文集』 - 血液型性格関連説が社会的に広まり始めたころから数年後の1978年を起点に1988年まで、日本人延べ約3万人の自己評価による性格の経年変化を調べ、自己評価の性格がステレオタイプに沿ったものへとより強化される傾向があることを示した。ただし最も大きな偏りを示した項目でも大量のデータでないと有意味とされない程度の微弱なものであった。 Sakamoto, A., & Yamazaki, K. (2004). Blood-typical personality stereotypes and self-fulfilling prophecy: A natural experiment with time-series data of 1978–1988. Progress in Asian Social Psychology, 4, 239–262. - 上記の山崎賢治&坂元章（1992）と同様の内容。 村上宣寛（2005）『「心理テスト」はウソでした。 受けたみんなが馬鹿を見た』日経BP社 WU Kunher, LINDSTED Kristian D., LEE Jerry W. (2005). Blood type and the five factors of personality in Asia - 台湾の論文。この調査では、血液型と外向性の関連性を否定する結果が出た。 上村晃弘、サトウタツヤ（2006）「疑似性格理論としての血液型性格関連説の多様性」『パーソナリティ研究』15(1), 33-47. 山岡重行 (2009) 血液型性格判断の差別性と虚妄性(自主企画(2)) 日本パーソナリティ心理学会大会 － 1999年から2009年までの6600人を調べたところ、血液型性格分類に対するステレオタイプを持つ被験者に限り多くの項目で有意差が出た。 縄田健悟（2014) 血液型と性格の無関連性 - 日米約1万人のデータを調べたが差は出なかった 広島修道大学人文学部助教授 中西大輔のページ 「血液型性格判断をやめよう」 - 血液型性格判断の持つ問題点や差別性が心理学者の立場から詳説されている。。
血液型占いや血液型性格分類が知られているのは、日本とその影響を受けた韓国、台湾といった一部地域だけであり、関連商品の売り上げによって経済的な利益が産み出されている。それ以外の地域でも星座占いなどはあるが運勢（性格）と血液型を関係づける習慣はなく、日本の血液型性格分類は新鮮であり、また奇妙にも思われている海外記事を紹介するnewSphereの記事では 血液型に対する海外メディアの反応 紹介した上で「海外では血液型と性格を結びつけることはないためか、日本のこうした慣習は新鮮なようだ」としている。しばしば海外メディアは日本の奇妙（Weird）な習慣として血液型性格診断を紹介している 米NYタイムズ記事英BBC記事。
一部の研究者は血液型と性格の関連性は疑似相関であるとし、血液型占いが当たっているように感じる理由として以下を挙げている。 占いに挙げられている性格の特徴は、誰もが「あ〜、そうかも」と思えるように書かれている。例えば「感情が変化しやすい」「さみしがりや」などがわかりやすい例であるが、誰にでも多かれ少なかれ当てはまるものである。明るい性格の人であっても暗い気分の時があり、しっかりした人であっても、いつでもどこでもしっかりした人でいられるわけではない。そのため、「××型だから○○」という表現を多く並べれば並べるほど、たいがいの人に当てはまる性格分析が出来上がってしまう。このことを心理学では「バーナム効果」と言い、誰にでも当てはまる“あいまいで一般的な性格をあらわす記述”を、自分だけに当てはまる正確なものだと誤解してしまう現象として知られている（占い師が「コールド・リーディング」と呼ばれる話術の中に組みこんでくることがある）。 例えば「A型は几帳面」という思い込みがあると、A型の人が几帳面に行動する場面ばかりが印象に強く残りやすくなり、A型の人がいいかげんな行動をする場面があっても「珍しいな」で済まされてしまうようになる。このことを心理学では「確証バイアス」と言い、自分の信念を裏付ける情報を重視・選択し、これに反する情報を軽視・排除してしまうという現象として知られている。 例えばA型の人が周りから「A型は几帳面」という誤った情報を何回も聞くと、それを意識した行動を無意識のうちにとるようになってしまう。行動が多少なりとも変わった状態で再び「A型は几帳面だ」という情報が入ってきた場合に、自分でも当たっていると感じてしまう。このことを心理学では「予言の自己成就」と言い、根拠のない予言によって行動が生じ、予言通りの結果になってしまうという現象として知られている。
血液型占い以外にも、様々な占いにおいて同様の現象が生じることが知られている大西赤人（1986）『「血液型」の迷路』 p.86 - 心理学者の大村政男が性格テストでもバーナム効果は起こると述べている。。
ブラッドタイプ・ハラスメント 血液型占いを個人で楽しむことには問題は無いが、それによって自分以外の人の性格などを判断し、相手を不快や不安な状態にさせる言動のことはブラッドタイプ・ハラスメント（通称：ブラハラ）と呼ばれる。これは、血液型を意味するブラッドタイプ（）と、嫌がらせを意味するハラスメント（）を組み合わせた和製英語である。
先入観や偏見などのいわゆるステレオタイプに基づいて人間を観察すると、その人間に対する印象が大きく違ってくるのは明らかであり、そのために人物像を正確に把握できなくなる可能性が生じる。学校や職場などの社会でブラハラが起こった場合、いじめなど人間関係の問題、不適切な人事異動などに発展する可能性がある。
さらには、血液型のように本人によって選択できない遺伝情報に基づいて、人を否定的に捉えた場合には差別行為となる山岡重行（2001）「第二夜 血液型性格診断に見るダメな大人の思考法―思いこみと勘違いのメカニズム」 『ダメな大人にならないための心理学』（pp.35-73）。このような「血液型差別」は人種差別と同様の構図を持っており、実際に欧米における血液型性格分類は人種差別を肯定するために研究されてきた歴史がある（例：○○人は血液型が...型だから優秀なのだ。○○人は血液型が...型だから劣るのだ）。
放送での扱い BPO（放送倫理・番組向上機構）は2004年に、「血液型によって人間の性格が規定されるという見方を助長することのないよう要望する」との声明を発表。日本民間放送連盟の放送基準「第8章 表現上の配慮」54条に違反する可能性があるとして、「血液型判断に対し、大人は“遊び”と一笑に付すこともできるが、判断能力に長けていない子供たちの間では必ずしもそういうわけにはいかない。こうした番組に接した子供たちが、血液型は性格を規定するという固定観念を持ってしまうおそれがある」とした。
上村晃弘らの調査によると、地上アナログ放送では2004年2月21日からの1年間だけでも、約70本もの血液型性格関連説に関するテレビ番組が放映されたという上村晃弘、サトウタツヤ（2006）「疑似性格理論としての血液型性格関連説の多様性」『パーソナリティ研究』15(1), 33-47. - この論文の末尾には（論文中で言及されている）TV番組名が20ほど一覧として記載されている。捏造で話題になった『発掘!あるある大事典』も含まれている。。中には特定の血液型を肯定的に扱い、特定の血液型を差別的に扱ったものもあった。一般社会への浸透にはテレビが大きな役割を果たし、これらの番組が血液型への偏見、固定観念を広めたとされる。
放送局はクレームを受け、BPOの2004年の声明につながった。
2004年以降に血液型占いを取り止めたテレビ番組 情報プレゼンター とくダネ! （きょうの占い!血液型選手権、フジテレビ） - 該当のコーナー終了 ラジかるッ（日本テレビ、関東ローカル） - 番組終了 おもいッきりDON!（日本テレビ） - 番組終了 おもいッきりDON!第1部 おもいッきりPON!（日本テレビ） - 番組終了 最強運芸能人決定戦。 （フジテレビ） - 2011年以降放送なし ちちんぷいぷい （毎日放送、関西ローカル） - 2015年7月5日で「血液型ぷいぷい占い」のコーナーを終了ぷいぷい占い - 毎日放送 PON!（日本テレビ） - テロップで占いを表示していたが、2015年に廃止
脚注
出典
参考文献
関連項目 ABO式血液型 血液型性格分類 バーナム効果 確証バイアス 血液型 占い B型の彼氏 - 血液型占いに振り回されるカップルを描いた韓国映画 ブラッドタイプ・ハラスメント 丹羽兵助（政治家） - 申告した血液型と本人の血液型をクロスマッチせずに輸血を行った人的要因による失敗。当時流行した血液型占いのブームが原因であり、血液型による印象が得票数に繋がると考えたのではないかと推測されている。
外部リンク 「血液型を扱う番組」に対する要望、BPO放送倫理・番組向上機構、2004年12月8日