サムネイル|末永みらいのfigma
『figma』（フィグマ）は、マックスファクトリーが企画・開発、グッドスマイルカンパニーが販売しているアクションフィギュアシリーズである。
同シリーズとの対応を謳う『di:stage（ディステージ）』『ex:ride（エクスライド）』についても本項で記述する。
概要 2008年2月14日に発売された「001 長門有希 制服Ver.」を皮切りに、2013年10月現在、200点以上の商品が発売されている。
「よくうごく、キレイ。」のキャッチコピーの通り、現在のアクションフィギュアとしては洗練された可動を実現しつつ、モデルとなるキャラクターのイメージを忠実かつ精密に立体として昇華している。表情・手首・付属品も豊富で、他商品用のパーツが付属することもある。
造形や塗装において高い品質を持ちながら「気軽にCDアルバムを買う感覚」の2500円前後の低価格を実現。2008年4月以降、月2体ペースの発売を予定している現在は月末（25日前後）を発売時期としている。例外として2008年7月は発売延期の影響で3体同時発売、2009年2月は1周年記念と「ワンホビ9」及び「figmaサイクルキャンペーン」開始に併せて6日に発売となっている。。発売から10ヶ月で累計出荷100万個を達成し「WONDERFUL HOBBY LIFE FOR YOU!! 9」展示説明文より、品目も40種以上となっている。現在のラインナップはアニメ・ゲームの女性キャラクターが中心だが、男性や人間外のキャラクター、実在の人物社内ではMAX渡辺本人もワンオフの非売品として作られており、時折ブログに登場する。も積極的に参考出品や商品化を行っている。
2006年3月19日ロフトプラスワンにて浅井真紀と寒河江弘が『WF☆20（ワンフェス・ニジュウ）』を開催した際、その浅井真紀とスペシャルゲストのMAX渡辺が接近した事から、リボルテックへのカウンターとしてfigmaが生まれた月刊ホビージャパン 2013年10月号346ページ 『君よ粘土の河を渉れ！』。開発担当もこの二人が中心となっており、浅井真紀曰く「遊んで潰して、好きだったけど捨てざるを得ない、そんな最後を迎えられるような製品になればいい」との事。
商品仕様 figmaのジョイントは、軸側と受け側にそれぞれ異なる素材を用いて、「ヌルッと動いてピタッと止まる」のテーマの通り、可動と保持に適切な摩擦を持たせている商品の付属品でも、「ヴィータ」の巨大ハンマーなどの重過ぎるものを長時間保持させるのは難しい。。また、服装や鎧などの一部を軟質素材にすることによって、ある程度可動を妨げない工夫をしている一部の製品では胸部にも軟質部品を使用している物もあるが、採用例は限られる。特に胸の大きい「みくる」や「みゆき」などに採用されていないため、腕部分を引き締められず、腕を胸の前で抱えたりするポーズなど、原作での象徴的なポーズの再現が不十分になってしまう事例もある。。汎用性の高いネジ止めの専用スタンドが付属しており、宙に浮くなどの自立不可能なポーズも容易に取ることができる。ジッパー付きの収納袋が付いている点も他のアクションフィギュアに無い特徴である。
様々なポーシングが可能となった反面、ジョイントが破損しやすい箇所も生じており、軟質素材の使用が多い胴体部は関節を交換しにくい構造になっている腰が外せる構造になっているものもある。。また、シリーズ初期製品の手首パーツは、ピンの先端に球状の突起を設けているが、抜け落ちを防止する以上に着脱自体を困難にしてしまい、破損を多発させていた。なお、破損した場合のパーツ請求や交換は可能。Amazon.co.jp限定で一部パーツの販売も行われている。
figmaは作品で身長・等身を合わせているため、他作品のキャラクターを並べると違和感が生じる場合もある。同時に組み換えを優先した構造・造形でもないため、オリジナルの組み合わせを作ることは難しい。 同じ作品を題材にしているねんどろいどと組み合わせて遊べる工夫が取り入れられたものもある。
一方、アリス・ギア・アイギス関連商品は同業他社コトブキヤが発売している製品『メガミデバイス』との共通規格化や親和性を前提に開発された等身の調整だけでなく、カスタマイズ用の3mm軸穴の搭載や、関節規格の共通化などが図られている。さらに一部の開発データはメガミデバイス側より提供され流用された。このコラボレーションに際して、特定の何かでない汎用の軸穴が存在する「カスタマイズを前提とした商品」は初めてだったと語られ、他社製品との組み換えを優先した構造・造形の製品も誕生している『アリス・ギア・アイギス』インタビュー コラボレーション篇,アリス・ギア・アイギス 公式サイト,コロプラ,2022年2月27日閲覧。
ラインナップ 開発順にナンバリングされており、ナンバー順に発表・発売されるとは限らない。
figma 一般に販売される商品だが、権利者の都合などで一部流通を限定する商品もある例に、東方Project関連商品は、一般に販売されず、同人ショップ・ニコニコ直販に限定販売される（東方Project#二次創作に関する事柄、東方Projectの版権を利用する際のガイドラインを参照。）。