A Vaca que ri é uma marca registrada que designa uma mistura de queijos processados produzidos industrialmente, da empresa Fromageries Bel .
Registrada em 19 de abril de 1921, é uma marca de queijo cremoso é conhecida pela sua caixa redonda ilustrada que representa uma vaca risonha usando brincos feitos de caixas de A Vaca que ri. Conhecida em todo o mundo, também inspirou inúmeros meios de comunicação, principalmente cartunistas e artistas..
Fabricação O processo industrial para fazer queijo processado foi inventado por Fritz Stettler em.
A Vaca que ri é feito de vários tipos de leite pasteurizado ou subprodutos de leite cru fresco ou maturado de indústrias de queijos conhecidas, como Emmental, Comté, Gouda e Cheddar, aos quais são adicionados leite desnatado, manteiga, queijos, proteínas do leite e aditivos: polifosfatos, citratos, difosfatos e fosfatos de sódio, sal.. O produto acabado não requer armazenamento refrigerado.
Histórico
Origem Em 1865, Jules Bel fundou uma empresa de produção de Gruyère na pequena cidade de Orgelet, localizada na região de Jura, nas colinas dos Alpes franceses — uma área reconhecida pela excelência de seus produtos lácteos e queijos.
Após a Primeira Guerra Mundial, Léon Bel conheceu a família suíça Grafs, que havia atuado na importação de queijo fundido da Suíça para Jura durante o conflito. Impressionado com o potencial dessa inovação, Léon decidiu criar sua própria marca, contando com o apoio dos Grafs. Assim, em 1921, foi registrada a marca do queijo La Vache qui rit (A Vaca que ri).
Com o passar dos anos, a empresa — então denominada Grupo Bel — iniciou sua expansão internacional, começando pelo Reino Unido em 1929 e chegando à Bélgica em 1933. Durante a década de 1970, A Vaca que ri conquistou mercados na Europa Oriental, África, Oriente Médio e Estados Unidos. Na década de 1990, a expansão chegou à Ásia.
Atualmente, cerca de 10 milhões de triângulos de A Vaca que ri são vendidos diariamente em 136 países, tornando a marca a quarta maior do mundo. Suas 15 fábricas produzem o queijo para abastecer quatro continentes.
A Vaca que ri é historicamente uma das primeiras marcas de queijos industrializados, surgida numa época em que esse setor ainda era amplamente artesanal ou de base agrícola. Inicialmente associada a um único produto, a marca evoluiu e tornou-se um nome "guarda-chuva", abrangendo hoje uma variedade de produtos.
Evolução miniaturadaimagem|Capa da partitura do foxtrote La Wachkyrie (1919). esquerda|miniaturadaimagem|Anúncio de Benjamin Rabier (1926).
O desenho da vaca que estampa a caixa foi feito como mascote para a unidade de trem de suprimentos da empresa durante a Primeira Guerra Mundial pelo ilustrador Benjamin Rabier e era chamado de "La Wachkyrie", um trocadilho com as Valquírias – figuras femininas da mitologia nórdica que decidiam o destino daqueles que vivem ou morrem em batalhas. A vaca no desenho original não era vermelha e não usava brincos. Rabier posteriormente editou o desenho para algo mais parecido com a imagem que prevalece hoje.
A Vaca que Ri agora é retratada como uma vaca vermelha e branca, com aparência jovial e quase sempre usando brincos que lembram as caixas redondas em que o queijo vem. As listras azuis e brancas ao redor da caixa datam de 1955. Desde 1976, ambas as caixas de brincos são mostradas com a parte superior visível. Antes disso, uma etiqueta mostrava a parte superior e a outra, a parte inferior.
Notoriedade A Vaca que ri é atualmente uma das marcas registradas mais famosas da França: quase 87% dos franceses o conhecem. É amplamente reconhecida em todo o mundo, onde geralmente tem um nome local com o mesmo significado:
The Laughing Cow nos países de língua inglesa 래핑카우 na Coreia do Sul البقرة الضاحكة (Āl-Baqarah Ād-Dahika) nos países árabes Veselá Kráva na República Tcheca e na Eslováquia Krówka Śmieszka na Polônia La Vaca que ríe na Espanha A Vaca que ri em Portugal e no Brasil La Mucca che ride na Itália Văcuța veselă na Romênia Con bò cười no Vietnã Весёлая Бурёнка (Vessiolaia Bourionka) na Rússia Den Skrattande Kon na Suécia ラフィングカウ( Rafingu Kau, transcrição do nome em inglês (The) Laughing Cow ) no Japão Den leende ko na Dinamarca Η αγελάδα που γελά (I ayeládha pou yelá) na Grécia Die lachende Kuh na Alemanha Gülen İnek na Turquia לה וואש קירי (Lah Wash qîrî) em Israel La Vache qui rit nos Países Baixos Весела корівка (Vesela korivka) na Ucrânia 笑牛牌 em Hong Kong 乐芝牛 na China Ilay Omby Vavy Mifaly em Madagascar Sapi ceria na Indonésia
Críticas Logo A imagem da Vaca que ri, que exibe os produtos da marca com um grande sorriso, é denunciada pela sua natureza contraditória entre a representação do animal com um objetivo de marketing e as suas condições de criação. A essas práticas comerciais, dá-se o nome de "suicide food" (comida suicida).
Anexos Bibliografia Catherine Bonifassi, La Vache qui rit : sa vie, ses recettes, Michel Lafon, Gilles de Bure, C’est une vache, elle rit, Éditions Nicolas Chaudun, 2009 Benjamin Rabier : Gédéon, La vache qui rit et Cie, Christophe Vital (éd.), Somogy, 2009 La Chevauchée de la vache qui rit, Guillaume Villemot et Vincent Vidal, Hoëbeke, 1991 La Vache qui rit tire la langue à la Joconde, Michel Piquemal et Didier Millotte, du Mont, 2011, Michel Renaud avec la contribution de Gilbert Bonin, L'empire des frères Graf de Dole (Jura) ou les débuts de la crème de gruyère et du fromage fondu en France, 2019, 1 vol. (368 p.). )
Ligações externas Site oficial de La Vache qui rit Site oficial de A Vaca que ri em português (Portugal) Site oficial do Bel Group A Casa de La Vache qui rit Casa da Vaca que Ri (museu), lamaisondelavachequirit.com
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