Lotto Sport Italia S.p.A. é uma empresa italiana de vestuário e materiais esportivos, com sede em Trevignano, Vêneto. Foi fundada em junho de 1973 pelos três irmãos Caberlotto, Alberto, Giovanni e Sergio.

A Lotto vende e produz calçados, roupas e acessórios esportivos por meio das suas marcas Lotto Leggenda; linha premium de calçados retrô, Lotto Works; calçados de proteção no trabalho e Mya, voltada ao público feminino.

História

Primeiros anos A Lotto foi fundada pela família Caberlotto em 1973, em Montebelluna, Treviso. Dez anos antes, os mesmos irmãos haviam fundado a Caber, empresa de botas de esqui também sediada em Montebelluna. A Lotto nasceu voltada principalmente ao tênis e, apenas dois anos após sua fundação, patrocinou John Newcombe, então tricampeão de Wimbledon e uma das maiores figuras do tênis. Em 1976, a Itália conquistou sua primeira Copa Davis, com Tonino Zugarelli, atleta da Lotto, integrando a equipe campeã.

Anos 1980 Em 1980, a marca lançou sua primeira chuteira, a Stadio OG, posteriormente produzida em plástico, e passou a investir também no futebol. Em 1982, o goleiro Dino Zoff utilizou produtos da Lotto durante a campanha da Itália, campeã mundial naquele ano. Nos anos seguintes, iniciou-se um processo de internacionalização: a Lotto expandiu suas exportações e, ao longo da década, passou a estar presente em mais de 60 países. Em 1984, Alessandro Andrei conquistou a medalha de ouro no arremesso de peso vestindo a marca. Dois anos depois, em 1987, a Lotto firmou contrato com Ruud Gullit, que conquistaria a Bola de Ouro naquele mesmo ano e a Eurocopa de 1988. Durante a década, a marca também continuou investindo no tênis por meio de atletas como José Clerc, Alberto Mancini e Thomas Muster, período marcado pela introdução do EVA nos calçados de tênis.

Crescimento e influência no futebol A própria marca denomina os anos 1990 como "a década de futebol da Lotto". Em 1992, iniciou uma parceria de quatro anos com a seleção neerlandesa e, no mesmo ano, passou a fornecer material esportivo para a recém-criada seleção croata. No ano seguinte, a Lotto substituiu a Adidas como fornecedora do Milan, com quem conquistaria a Liga dos Campeões na temporada 1993–94. Ao longo da década, sua presença também se ampliou na Serie A; na temporada 1996–97, quatro dos 18 clubes utilizavam uniformes da marca. No tênis, Thomas Muster, junto à Lotto, ergueu a taça de Roland Garros em 1995, enquanto, na categoria feminina, Martina Navrátilová se destacava como uma das principais embaixadoras da marca.

Crise financeira e a aquisição por Andrea Tomat No final da década de 1990, a Lotto enfrentava dificuldades financeiras e aproximou-se de um processo de concordato preventivo. Em junho de 1999, a empresa foi adquirida, por meio de uma operação de management buy-out, por uma coalizão de empresários já atuantes no setor esportivo, liderada por Andrea Tomat. A coalizão venceu a concorrência da Invicta, ligada à Diadora, e adquiriu a empresa por 60 bilhões de liras. Na época, a Lotto estava presente em 60 países. Após a aquisição, a empresa passou a se chamar Lotto Sport Italia S.p.A., e Tomat, que assumiu a presidência e a direção-geral, reformulou a estratégia da companhia, concentrando a marca no futebol e tênis.

Expansão, inovação e chegada à América do Sul miniaturadaimagem|250x250px|Loja da Lotto. Em 2000, a Lotto registrou um faturamento de 224 bilhões de liras. Na comparação entre o segundo semestre daquele ano e o mesmo período de 1999, o faturamento apresentou crescimento de 19%. No mesmo ano, a Lotto iniciou, juntamente com a CiaoWeb, uma parceria de três anos com a Juventus, permanecendo como fornecedora do material esportivo, enquanto a CiaoWeb passou a estampar sua marca nos uniformes. Na temporada seguinte, devido à saída da CiaoWeb, o logotipo da Lotto passou a ocupar maior destaque nos uniformes da equipe. Entre 2000 e 2006, Andriy Shevchenko foi um dos principais rostos da marca, período que incluiu sua conquista da Bola de Ouro em 2004. Em 2002, Cafu, capitão da seleção brasileira, conquistou a Copa do Mundo sendo patrocinado pela Lotto.

Em 2006, a Lotto lançou a Zhero Gravity, a primeira chuteira de futebol sem cadarços. No final de novembro daquele ano, adquiriu a Etonic, marca americana especializada em corrida, golfe e boliche. Em 2012, a Lotto vendeu os direitos da Etonic.

A presença da Lotto na América do Sul já havia se estabelecido antes de sua expansão para o mercado brasileiro. Em 2004, a marca iniciou uma parceria com o San Lorenzo, que se estenderia até 2014. Três anos depois, ampliou suas operações no Brasil por meio de um acordo de licenciamento com a Filon Confecções, responsável pela fabricação e comercialização dos produtos da marca no país, passando posteriormente a investir em clubes como Sport e Atlético Mineiro.

Novas dificuldades e a WHP Global A Lotto registrou 311 milhões de euros em receitas em 2008, mas poucos anos depois enfrentou quedas nas vendas, chegando a solicitar cassa integrazione para cerca de 70 funcionários. Já em 2013, a marca voltou a apresentar lucro; no entanto, carregava uma dívida de 67,4 milhões de euros, diante de 95 milhões de euros em receitas. Em 2015, a Lotto adquiriu 40% da empresa de calçados Stonefly, também ligada a Andrea Tomat e Adriano Sartor, que enfrentava dificuldades financeiras. Em 2018, a holding que controlava a Lotto, foi declarada falida pelo Tribunal de Treviso; no ano seguinte, a decisão foi revogada pela Corte de Apelação de Veneza.

A crise financeira continuou nos anos seguintes. Em 2020, a receita caiu para cerca de 190 milhões de euros, enquanto a dívida chegou a aproximadamente 100 milhões de euros. Em agosto de 2021, a WHP Global adquiriu as marcas registradas globais da Lotto. A Lotto Sport Italia, entretanto, permaneceu responsável pela operação da marca nos principais mercados da Itália, Europa, Oriente Médio e África, enquanto o acordo previa novos investimentos e a expansão da Lotto para outros mercados.

Atualidade A estratégia de expansão prosseguiu por meio de acordos de licenciamento. A Fashioncenter GmbH recebeu os direitos para desenvolver e distribuir produtos de estilo de vida da Lotto na Alemanha e na Polônia, com as primeiras coleções previstas para 2024. Em abril de 2024, a Agilitas Sports também recebeu direitos exclusivos para desenvolver, fabricar e distribuir produtos da Lotto na Índia e na Austrália.

Atualmente, a Lotto está presente em mais de 100 países e é utilizada por mais de 40 equipes de futebol, mais de 300 jogadores profissionais de futebol e mais de 200 tenistas profissionais.

Produtos

Calçados Quando a marca foi fundada, em 1973, destinou sua produção a calçados de tênis. Em 1975, junto a John Newcombe, a Lotto lançou seu primeiro grande tênis, Newk, posteriormente renomeado para Newk Autograph. Na década de 1980 a Lotto passou a usar EVA na confecção dos seus calçados esportivos.

1980 marcou a expansão da marca para o futebol com a chuteira Stadio OG, posteriormente fabricada com carcaça de plástico. miniaturadaimagem|220x220px|Chuteira Lotto Zhero Evolution Em 2006 a Lotto lançou a Zhero Gravity, primeira chuteira sem cadarços da história. Também em 2006 foi apresentada a chuteira Zhero Evolution e a tecnologia SYNPULSE, focada em amortecimento e impulsão; apareceu em modelos dos anos 2010 como Mirage e Volata pro tênis. Na mesma década, foi desenvolvida a tecnologia PuntoFlex para flexibilidade e reatividade no antepé, aparecendo em chuteiras como a Solista, de 2013.

Vestuário A partir dos anos 2000, a empresa promoveu a produção de vestuário voltado ao esporte e ampliou sua oferta para peças de uso cotidiano inspiradas no universo esportivo. A linha de vestuário passou a abranger produtos como camisetas, polos, jaquetas, calças, bermudas e agasalhos.

A Lotto mantém a segmentação de catálogo Mya, pensada para o público feminino. A Mya mantém tênis, calças, moletons e camisetas casuais.

Artigos Esportivos A Lotto produz uniformes de futebol desde a segunda metade da década de 1980. Dentre a história da marca na produção de uniformes de futebol, destacassem-se as camisas da Croácia 1998, Milan 1993-94, Juventus 2002-03 e muitas outras. A Lotto adotava uma identidade centrada em padrões e gráficos, repetição do logotipo Losanga, alto contraste e integração das golas e mangas ao resto da peça.

A marca desenvolve e já desenvolveu equipamentos para vôlei, basquete e atletismo. Durante a década de 1990 se difundiu para esses outros esportes, além da aeróbica, que, em parceria a Jacki Sorensen, introduziu a linha Jacki.

Lotto Leggenda A Leggenda é uma submarca da Lotto, criada por volta de 2006/2007 em colaboração com Luca Toni, a Lotto Leggenda busca relançar calçados históricos da marca principal, recriando-os com um conceito contemporâneo. Seus principais destaques são as linhas Tokyo, Losanga '76 etc.

Lotto Work Combinando desenhos atléticos com padrões de segurança no trabalho, a Lotto Work é a linha de calçados de proteção da Lotto.

Fornecimento e patrocínio Seleções

Clubes Colômbia Atlético Bucaramanga

Equador Aucas Deportivo Cuenca El Nacional

França Dijon

Itália Monza

Nova Zelândia Waitakere United

Panamá Chorrillo

Paraguai Sportivo Trinidense

Peru Sport Huancayo

Tenistas

Agnieszka Radwanska Anna-Lena Friedsam Carla Suarez Navarro David Ferrer Denisa Allertová João Sousa Karin Knapp Kevin Anderson Lara Arruabarrena-Vecino Lesia Tsurenko Lukáš Rosol Magdalena Rybarikova Matteo Berrettini Urszula Radwanska Varvara Lepchenko Yanina Wickmayer

Ligações externas Sítio oficial

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