As leis de gravitação do varejo ou leis de comércio a retalho buscam formular os princípios relacionados as áreas de atuação dos varejistas ou retalhistas. Formuladas por William J. Reilly em 1931 após o estudo da conta de clientes de uma loja de departamento no texas e posteriormente corroborada por Paul Converse e outros estudiosos.
Alguns princípios formulados por Reilly são:
A atração de fregueses varia diretamente com a população da área em que o varejo se encontra. A atração de fregueses varia inversamente com o quadrado da distância a ser percorrida por estes. Uma cidade de maior população atraem o consumo de uma localidade menor, na proporção direta do número de habitantes. Uma cidade de maior população atraem o consumo de uma localidade menor, na proporção inversa ao quadrado da distância entre elas.
Referências "The Law os Retail Gravitation", Reilly, W.J, Universidade do Texas, 1931 "A Study of Retail Trade Areas in East Central Illinois", Converse, PD, ed. Urbana Universidade do Illinois, 1943
75 anos depois, já tem uma validade relativa. A IKEA, rede de retalho (varejo) de móveis, cresceu a partir de lojas que ficavam a certa distância das grandes cidades, pois ali os lotes eram mais baratos, a mão-de-obra mais estável, etc. As famílias preferiam perder 2h para ir e voltar, comprar mais barato e ser bem atendidas.
A LIDL, na Alemanha, supermercados, MAKRO, atacadista, também cresceram assim e só hoje se estabelece na saída das cidades.
Esta lei também é conhecida como "Lei de comércio a retalho", importante na aplicabilidade da delimitação regional geográfica das regiões de um país.
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