Preço

Em economia, contabilidade, finanças e negócios, preço é o valor monetário expresso numericamente associado a uma mercadoria, serviço ou patrimônio. O conceito de preço é central para a microeconomia, onde é uma das variáveis mais importantes na teoria de alocação de recursos (também chamada de teoria dos preços).

Em marketing, preço é uma das quatro variáveis no composto mercadológico, ou marketing mix, que os mercadólogos usam para desenvolver um plano de marketing. Segundo Jay Conrad Levinson, 14% dos consumidores decidem suas compras baseando-se exclusivamente no preço. Computa-se no preço, não apenas o valor monetário de um produto, mas tudo aquilo que o consumidor tem que sacrificar ao adquirir um bem.

Normalmente o chamado "preço de custo" é o trabalho e a dificuldade para adquirir o produto. Por isso, os mercadólogos incluem em suas considerações os custos contábeis indiretos, custos de manutenção, a necessidade de recompra, e econômicos como mesmo a energia física, o tempo e o custo emocional de se adquirir uma oferta. Outras espécies de preço são:

Preço de atacado e varejo - determinado pelo volume de vendas; Preço corrente - determinado no mercado de oferta e procura; Preço justo - conceito capitalista que se opõe à mais valia socialista.

Estratégias de preço Diminuição dos custos indiretos Valorização da oferta Penetração de mercado Pacote de valor Liderança de preços Preços promocionais Descontos Concessões Financiamentos Preço segmentado Diversidade na forma de pagamento Preço dinâmico Negociação Prazos flexíveis

Outra definição

O preço de venda é o valor que deverá cobrir o custo direto da mercadoria/produto/serviço, as despesas variáveis, como impostos, comissões, etc. As despesas fixas proporcionais, ou seja, aluguel, água, luz, telefone, salários, pró-labore, etc., e ainda, sobrar um lucro líquido adequado.

Tabelamentos de preços no Brasil

No Brasil, desde a Constituição Federal de 1946 (artigo 148) existe a preocupação com o "abuso econômico" e a possibilidade de "repressão" por parte do Estado que acabou por ser regulada pela Lei Antitruste (nº 4.137 de 10.09.1962). A Lei dos Crimes contra a Economia Popular (nº 1.521 de 26.12.1951) dispunha como tal a venda ou oferecimento ao público de preço superior ao tabelado (artigo 2º, Inciso VI). A lei foi usada contra aqueles que desrespeitaram também o "congelamento de preços", instituído pelos planos econômicos a partir do Plano Cruzado de 1986.

Preço e valor O paradoxo do valor foi observado e debatido por economistas clássicos . Adam Smith descreveu o que agora é chamado de paradoxo da água diamante: os diamantes comandam um preço mais alto do que a água, mas a água é essencial para a vida e os diamantes são apenas uma ornamentação. O valor de uso deveria dar alguma medida de utilidade, posteriormente refinada como benefício marginal (que é utilidade marginal contada em unidades comuns de valor) enquanto valor de troca era a medida de quanto um bem era em termos de outro, ou seja, o que é agora chamado preço relativo .

Teoria da Escola Austríaca Uma solução oferecida ao paradoxo do valor é através da teoria da utilidade marginal proposta por Carl Menger , um dos fundadores da Escola Austríaca de Economia.

Como William Barber colocou, a volição humana, o sujeito humano, foi "levada ao centro do palco" pela economia marginalista, como uma ferramenta de barganha. Os economistas neoclássicos procuraram esclarecer as escolhas abertas aos produtores e consumidores em situações de mercado, e assim "os temores de que as clivagens na estrutura econômica possam ser intransponíveis poderiam ser suprimidas".

Sem negar a aplicabilidade da teoria austríaca do valor apenas como subjetiva , em certos contextos de comportamento de preços, o economista polonês Oskar Lange achava que era necessário tentar uma integração séria dos insights da economia política clássica com a economia neoclássica. Isso resultaria então em uma teoria muito mais realista do preço e do comportamento real em resposta aos preços. A teoria marginalista carecia de algo como uma teoria do quadro social do funcionamento real do mercado, e as críticas desencadeadas pela controvérsia sobre o capital iniciada por Piero Sraffa revelaram que a maioria dos princípios fundamentais da teoria marginalista do valor ou reduzida a tautologias, ou que a teoria era verdadeira apenas se as condições contrafactuais se aplicassem. [ citação necessário ]

Um insight muitas vezes ignorado nos debates sobre a teoria dos preços é algo de que os empresários estão cientes: em mercados diferentes, os preços podem não funcionar de acordo com os mesmos princípios, exceto em algum sentido muito abstrato (e, portanto, pouco útil). Dos economistas políticos clássicos a Michal Kalecki , sabia-se que os preços dos bens industriais se comportavam de maneira diferente dos preços dos produtos agrícolas, mas essa ideia poderia ser estendida ainda a outras classes amplas de bens e serviços

Ver também

Custo Inflação Lucro Pricing Índices de inflação do Brasil

Categoria:Marketing Categoria:Terminologia econômica el:Τιμή (οικονομία)