Beleza Pura é uma telenovela brasileira produzida e exibida pela TV Globo de 18 de fevereiro a 12 de setembro de 2008, em 179 capítulos. Substituiu Sete Pecados e foi substituída por Três Irmãs, foi a 73ª "novela das sete" exibida pela emissora.
Teve autoria de Andréa Maltarolli, com supervisão de texto de Silvio de Abreu, teve a colaboração de Daisy Chaves, Emanuel Jacobina, Flávia Bessone, João Brandão e Ricardo Hofstetter. A direção foi de Marcelo Travesso, André Felipe Binder, Luciana Oliveira e Rogério Gomes (também diretor geral).
Contou com Edson Celulari, Regiane Alves, Christiane Torloni, Humberto Martins, Reginaldo Faria, Marcelo Faria, Isis Valverde, Zezé Polessa e Carolina Ferraz nos papéis principais.
Enredo A trama se passa em Niterói e conta a história da dermatologista Joana, moça batalhadora que foi abandonada recém-nascida pela mãe Sônia em um orfanato e teve que vencer na vida por conta própria, trabalhando na clínica de Renato, um cirurgião plástico, apaixonado por ela. Já o bem sucedido engenheiro aeronáutico Guilherme tem a carreira destruída por Norma, colega de trabalho obcecada por ele, que decide sabotar secretamente seu mais recente projeto ao ter seus sentimentos desprezados. Durante o voo inaugural, o helicóptero de longo alcance 'Carcará' cai na Amazônia, matando o investidor do projeto Olavo, o médico Alex, a jornalista Márcia, o químico Mateus, além de Sônia, vizinha e amiga de Guilherme. Os destinos de Joana e Guilherme se cruzam quando ela descobre a verdadeira identidade da mãe e, em busca de conhecê-la, acaba batendo na porta de Guilherme, que transtornado e acreditando que foi seu erro, adotou os outros filhos dela – Klaus e Dominique – e investiu em sua clínica, Beleza Pura.
Apaixonados, eles começam a viver uma bela relação, mas são separados pelas artimanhas de Norma, fazendo com que os dois tornem-se rivais nos negócios, em uma cômica relação de amor e ódio. Joana torna-se sócia da ex-chacrete e cabeleireira Ivete na clínica estética Amor da Pele, principal rival da Beleza Pura. Ivete é mãe de Anderson e da bela Rakelli, moça ingênua e sem juízo que sonha em trabalhar na televisão e vive dando vexame por seu jeito atrapalhado. Ela namora o pedreiro Robson, que herda milhões do primo distante Olavo e fica rico da noite para o dia. Isso atrai o interesse de José Henrique, um advogado desonesto contratado para gerir a fortuna, que convence a namorada Sheila a seduzir o rapaz para aplicar um golpe.
O rebelde Klaus, que vive entre os romances com as ex-amigas Fernanda e Luísa, tem que enfrentar a concorrência de Felipe. A desempregada Helena, viúva de Mateus, decide vestir-se como o falecido e usar seus documentos para conseguir um bom emprego e assim custear o tratamento do filho doente, indo trabalhar na clínica de Renato. Os dois acabam se sentido atraídos, causando nele uma grande confusão de sentimentos, ainda mais quando Mateus reaparece, surpreendendo a todos. Aos poucos, Olavo, Alex e Márcia também retornam e junto com Guilherme, começam a desvendar os enigmas da sabotagem, chegando até as falcatruas de Norma. A última a retornar é Sônia, criando um grande embate entre ela e Joana, a filha abandonada que não consegue perdoar a mãe, tendo que provar o seu amor.
Elenco IntérpretePersonagemRegiane AlvesDrª. Joana da Silva AmaranteEdson CelulariGuilherme MedeirosCarolina FerrazNorma GusmãoHumberto MartinsDr. Renato ReisSônia Amarante / EstelaIsis ValverdeRakelly dos SantosMarcelo FariaRobson Lima PederneirasCarol CastroSheila Cabral RochaBruno MazzeoJosé Henrique PintoReginaldo FariaOlavo PederneirasZezé PolessaIvete dos SantosKadu MoliternoDr. Gaspar MonteiroLeopoldo PachecoRaul FreireSuzy Cabral Rocha Antonio CalloniEduardo PassosHelena FernandesMárcia PassosMônica MartelliHelena Astragão / MateusRodrigo VeroneseMateus Astragão / TâniaGuilherme FontesAlex BorgesSoraya RavenleDébora BorgesErnani MoraesMilton NovaesElaine MickelyMiriam NovaesRafael CardosoKlaus AmaranteBianca ComparatoLuísa PassosMonique AlfradiqueFernanda BorgesGustavo LeãoFelipe Cascudo (Lipe)Paulo VilelaAnderson dos SantosRodrigo LópezRoberto Martins (Betão)Bia MontezNazaré AssunçãoMárcia CabritaDrª. Gina André AbujamraDr. Tiago Elias AndreatoMordomo Adamastor Marcella ValenteBiaLetícia IsnardMeu BemPedro BrícioErik JensenSimone PontesJuracy As crianças Polliana AleixoDominique AmaranteDavid LucasHugo Astragão
Participações especiais Intérprete Personagem Tomás Inácio da Silva Vanessa Lóes Eleonora Amarante Jairo Mattos Ivar Jensen Claudio Galvan Delegado Jurandir Anna Lima Detetive ReginaGian BerniniMarcos Heitor / Hacker Marechal Aline Borges Luana (esteticista na clínica de Renato) Luciana Fregolente Vilma (esteticista na clínica de Renato) Lucianna Martins Camila (esteticista na clínica de Renato) Jéssica Mancini Cris (esteticista na clínica de Renato) Maria Gladys Diretora do orfanato onde Joana foi criada Michel Bercovitch Comparsa de Norma que sabota o helicóptero Luiza Brunet Paciente de Joana Gianne Albertoni Paciente de Joana Elizabeth Gasper Paciente de Joana Cibele Larrama Paciente de Joana Isabelle Marques Cliente do salão de Ivete Adriana Birolli Namorada de Anderson no final Henrique César Geneticista que diz à Olavo que seu único parente vivo é Robson Instrutor de Rakelli na autoescola Brendha Haddad Índia que ajuda Olavo na floresta Vinícius Manne Delegado que prende Norma Carmen Frenzel Companheira de cela de Norma no final Rita Cadillac Mãe de José Henrique Cláudia Borioni Vidente de Sheila Ellen Roche Vizinha fofoqueira de Suzy Jaime Leibovitch Síndico do prédio de Guilherme e Sônia Babu Santana Sequestrador de Olavo William Vita Seqüestrador de Joana Christiano Cochrane Irmão de Felipe Bruna Pietronave Paciente de Renato Gabriela Gomes Paciente de Renato Carla Faour Professora de Dominique desrespeitada por ela
Produção
A telenovela marcou a estreia de Andréa Maltarolli como autora principal, depois de ter escrito algumas temporadas de Malhação. A obra tinha o título provisório de Operação Vaca Louca, mas foi alterado para Beleza Pura para centrar melhor uma trama sobre questões de beleza retratadas na obra. O primeiro teaser foi lançado com a seguinte chamada: "A busca pela beleza é eterna, vem aí a nova novela das sete: Beleza Pura". A ANAC advertiu a TV Globo por ter feito acrobacias aéreas durante a gravação da novela. De acordo com a assessoria da Agência, a ANAC só teria recebido pedido de autorização apenas para decolagem e pouso, e não para acrobacias. A atriz Carol Castro fez aulas de dança do ventre para sua personagem, que fazia essa dança em alguns momentos da novela. Para compor sua personagem, a atriz Monique Alfradique se transformou numa verdadeira adolescente. Ela visitou escolas e buscou inspirações em adolescentes típicos. A atriz clareou os cabelos e aderiu ao uso de franja.
Escolha do elenco
Giovanna Antonelli foi a primeira convidada para interpretar a protagonista Joana, mas a atriz preferiu aceitar o convite para a antecessora, Sete Pecados e recusou esse papel. Cláudia Abreu foi a segunda convidada para interpretar a protagonista porém a atriz estava de licença-maternidade e recusou o convite. Regiane Alves foi escalada para o papel após uma série de personagens bem repercutidas em telenovelas de Manoel Carlos, sendo sua primeira protagonista na TV Globo e a segunda em sua carreira, após Fascinação, do SBT em 1998. Marcos Palmeira foi convidado para interpretar o cirurgião Renato, mas preferiu o papel de protagonista em Três Irmãs, sendo que Humberto Martins foi escalado na sequência. Maria Zilda Bethlem deixou o elenco de Sete Pecados para dar vida a cabeleireira e ex-chacrete Ivete, no entanto, após as primeiras cenas gravadas, a direção notou que a atriz não se enquadrava no perfil de uma personagem suburbana e popularesca, substituindo-a por Zezé Polessa.
Dira Paes foi confirmada para Helena, mas teve que desistir do papel ao descobrir que estava grávida, passando-o para Mônica Martelli, que integrava sua primeira telenovela no elenco fixo. Mônica originalmente interpretaria a perua Suzy, mas com a mudança de papel, a personagem ficou para Maria Clara Gueiros. Christiane Torloni faria apenas uma participação especial nos primeiros capítulos, mas sua personagem, a esteticista Sônia, retornou definitivamente em 27 de maio como plano da autora para movimentar a segunda metade da trama. O papel originalmente seria de Vera Fischer, mas Christiane ficou com a personagem a pedido da autora. Werner Schünemann entrou na reta final como o antagonista Tomás, ex-marido de Sônia e pai de Joana, entrando na trama em 1 de agosto.
Luciano Huck fez uma participação especial em 14 de abril, uma vez que o sonho da personagem Rakeli era ser dançarina do programa Caldeirão do Huck.
Exibição Classificação indicativa A emissora requereu "classificação livre" para a novela, mas a decisão do Ministério da Justiça publicada no dia 22 de abril de 2008 foi classificá-la como "não recomendada para menores de dez anos [...] por conter consumo de álcool, linguagem depreciativa, agressão física e atos criminosos". Desta forma, a decisão definitiva foi manter a classificação da novela como "não recomendada para menores de 10 (dez) anos". Esta foi a primeira novela do horário com a reclassificação para "menores de 10 anos" da emissora.
Em 28 de abril e 14 de maio a emissora apresentou petição para reconsiderar a decisão, alegando "tratar-se de uma trama light", que aborda valores ligados à beleza e estética de forma bem humorada". O pedido foi indeferido e Globo apresentou recurso em 26 de maio, alegando que "não se verificou em nenhum momento durante a novela a exibição de qualquer cena que tenha extrapolado os limites exigidos por este Ministério para a classificação 'livre' de uma obra". O recurso foi novamente indeferido, com a legação que "a novela apresentava conteúdos com linguagem depreciativa, linguagem obscena, comportamentos repreensíveis (ameaça e chantagem), insinuação de consumo de bebidas alcoólicas, atos criminosos, agressão física e verbal".
Exibição internacional
Outras mídias Nunca reprisada, foi disponibilizada na íntegra pelo Globoplay em 15 de janeiro de 2024, como parte do Projeto Resgate.
Audiência O primeiro capítulo de Beleza Pura, estreou com 32 pontos na Grande São Paulo segundo dados preliminares. Durante sua exibição, a telenovela manteve a média em 28 pontos, tendo picos novamente de 32 pontos em alguns capítulos. No capítulo de 27 de maio a trama chegou a atingir picos de 35 pontos. O último capitulo marcou 33 pontos com picos de 35. Sua média geral foi de 28 pontos. A média de audiência ficou em 28 pontos, dentro do esperado pela emissora, que havia sofrido uma queda de cerca de 10 pontos nas médias de audiência da passagem de Cobras & Lagartos para Pé na Jaca, sendo ainda quatro pontos acima da sucessora, Três Irmãs, que fecharia com apenas 24 pontos. Em Porto Alegre teve média de 37,9 pontos.
Repercussão A frase "Eu sou Rica!", dita por Norma, personagem de Carolina Ferraz, em uma das cenas da novela se tornou antológica e faz sucesso até hoje no portal Youtube. A sequência foi mostrada no capítulo 130, exibido originalmente em 17 de julho de 2008.
Música
Trilha sonora nacional
Capa: Edson Celulari
Dois Lados - Frejat (tema de Norma) Beleza Pura - Skank (tema de abertura) Independente (Ladies Night) - Wanessa Camargo (tema de locução) Vem Pra Ficar - Mônica Besser (tema de Klaus) Madrugada - João Estrella (tema de locução) Veja Bem, Meu Bem - Ney Matogrosso (tema de Helena) Me Deixa Em Paz - Teresa Cristina e Seu Jorge (tema de Ivete e Gaspar) Tu Sais Je Vais T'Aimer (Eu Sei Que Vou Te Amar) - Márcio Faraco & Nana Caymmi (tema de Joana e Guilherme) Coisas do Coração - José Augusto (tema de Débora e Eduardo) Acontece - Jane Duboc (tema de geral) Coração Vagabundo - Ana Cañas (tema de Renato) Malemolência - Céu (tema de Felipe)