Below the line (BTL) na área de publicidade é uma técnica de propaganda que usa a comunicação fora da mídia. As atividades promocionais que utilizam os meios de comunicação de massa são chamadas above the line.
Fora da Mídia ou "Below the line" temos: Marketing de relacionamento; Sponsoring, licenciamento; Relações Públicas; Salões, feiras, exposições; Promoções; Internet.
Nos meios ou Above the line: Imprensa; Televisão; Outdoors; Rádio; Cinema; Internet.
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