Rock Content foi uma empresa brasileira de marketing digital e marketing de conteúdo, fundada em 2013 e sediada originalmente em Belo Horizonte, Minas Gerais. A empresa expandiu suas operações internacionalmente através de aquisições estratégicas. A marca foi descontinuada em 2025 e a sucessora, Ion Interactive, opera em parceria com a Pingback no mercado brasileiro.
História
Fundação e crescimento inicial (2013-2017)
A Rock Content foi fundada em 4 de março de 2013 pelos empreendedores Edmar Ferreira, Diego Gomes e Vitor Peçanha em Belo Horizonte, no San Pedro Valley. A empresa surgiu da fusão de duas startups anteriores: a EverWrite, focada em software de SEO e desenvolvida por Diego Gomes e Edmar Ferreira, e a TextCorner, um marketplace de freelancers criado por Vitor Peçanha.
No mesmo ano de sua fundação, a empresa recebeu investimentos do Grupo Abril, do fundo americano Digital News Ventures e da eBricks Ventures, e contou com Victor Civita como conselheiro. Os fundadores estabeleceram uma meta inicial de conquistar 100 clientes em seis meses, caso contrário encerrariam o negócio. A meta foi atingida em cinco meses.
Em 2017, a empresa foi considerada um dos melhores lugares para se trabalhar pela LoveMondays. No mesmo ano, iniciou sua primeira estratégia de expansão internacional com a criação do time LatAm e abertura de escritório em Guadalajara, México.
Reconhecimento e aquisições estratégicas (2018-2021)
Em 11 de abril de 2018, a Rock Content foi selecionada pela Endeavor no painel internacional de Manila.
Em 2018, a empresa realizou sua primeira aquisição, comprando a iClips, empresa de Juiz de Fora proprietária de um software para gestão de agências de comunicação.
A aquisição mais significativa ocorreu em dezembro de 2019, quando a Rock Content comprou a Scribble Technologies (ScribbleLive), empresa norte-americana com sede em Toronto, Canadá, e escritório em Boca Raton, Flórida. Com essa aquisição, a empresa incorporou as plataformas Ion Interactive e Visual.ly ao seu portfólio, expandindo suas capacidades em conteúdo interativo e visual.
Anteriormente, em setembro de 2017, a própria ScribbleLive havia adquirido a Ion Interactive, plataforma SaaS de conteúdo interativo co-fundada por Scott Brinker.
Em outubro de 2021, a empresa recebeu um aporte Série B de US$ 30 milhões, liderado pela UnBox Capital, gestora de investimentos da família Trajano (controladora do Magazine Luiza), com participação do Provence Capital, BTG Pactual e outras gestoras brasileiras.
Em abril de 2022, a Rock Content adquiriu a plataforma de marketplace WriterAccess, expandindo sua rede de criadores de conteúdo.
Reestruturações e desafios (2023-2024)
A partir de 2023, a empresa enfrentou dificuldades operacionais e financeiras, resultando em múltiplas rodadas de demissões. Em janeiro de 2023, a Rock Content demitiu aproximadamente 15% de sua força de trabalho (cerca de 140 funcionários de um total de 929), afetando principalmente as áreas de tecnologia e vendas. O CEO Diego Gomes afirmou em comunicado que a empresa perdeu eficiência operacional e se tornou mais complexa, fechando o ano de 2022 abaixo das expectativas.
Em julho de 2023, apenas seis meses depois, a empresa realizou uma segunda rodada de demissões em massa, desligando 52 funcionários (aproximadamente 6,5% do quadro). A empresa justificou o enxugamento como necessário para priorizar investimentos em soluções de inteligência artificial.
Em julho de 2024, ocorreu uma terceira rodada de demissões em massa, conforme confirmado pelo site Layoffs Brasil.
Encerramento das Operações
Em 2024, a Rock Content encerrou suas operações. O domínio brasileiro da Rock Content foi desativado, e o domínio internacional passou a redirecionar para a página da Ion Interactive.
O blog brasileiro da Rock Content, anteriormente um dos maiores blogs de marketing digital do país, foi descontinuado no início de 2025.
As redes sociais da Rock Content foram transferidas para a marca da plataforma Ion Interactive.
A marca WriterAccess foi vendida, com o fundador original assumindo o posto de CEO.
Produtos e serviços
Plataformas tecnológicas
Ion Interactive: Plataforma SaaS de conteúdo interativo que permite a criação de quizzes, assessments, calculadoras, infográficos interativos e outras experiências sem necessidade de código. A plataforma oferece recursos de personalização, testes A/B/n e integração com ferramentas de CRM e automação de marketing.
WriterAccess: Marketplace que conecta empresas com mais de 15.000 escritores freelancers, editores, estrategistas de conteúdo, tradutores e designers.
Rock University
A empresa operava a Rock University, uma central de ensino online que capacita profissionais para o mercado de marketing digital, oferecendo cursos gratuitos e pagos. A plataforma certificou mais de 200.000 profissionais em marketing de conteúdo ao longo de sua história.
Reconhecimentos
Selecionada pela Endeavor (2018) Um dos melhores lugares para se trabalhar pela LoveMondays (2017) Considerada a maior empresa de marketing de conteúdo da América Latina (autodeclarado)
Ligações externas
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