Utilidade de aquisição é um conceito criado por Richard Thaler que descreve o preço que uma pessoa considera ser justo para determinado produto-serviço. Segundo Thaler, decisões de compra dependem da utilidade da aquisição e da utilidade da transação.POUNDSTONE, William. Priceless: The Hidden Psychology of Value, London: Oneworld Publications, 2011, p. 140 - 344 páginas.BAZERMAN, Max. Processo decisório 8a edição: Para cursos de administração e economia, Rio de Janeiro: Elsevier, 2014, p.153 - 424 páginas
Categoria:Teorias e modelos econômicos