Yuma Yuma (nascida em 1972, no Turcomenistão), conhecida simplesmente como Yuma, é uma psicoterapeuta russa nascida no Turcomenistão e ativista dos direitos LGBT. Ela ficou conhecida na Rússia depois de aparecer em um anúncio da rede de supermercados VkusVill junto com sua família lésbica.
Biografia Yuma se tornou uma ativista pelos direitos LGBT depois que a Assembleia Federal da Rússia aprovou sua lei de propaganda gay, em junho de 2013. Ela fornece assistência psicológica à comunidade LGBT da Chechênia, que disse que a polícia russa os torturou em 2017 e 2018. Ela também apoiou festivais e eventos LGBT em seu país.
No dia 30 de junho de 2021, foi publicado no site da rede de supermercados VkusVill o anúncio “Receitas para uma Família Feliz”, que descrevia famílias comprando produtos em seus supermercados. Ele retrata a história de uma família LGBT, que causou reações polarizadoras em Runet, uma comunidade de língua russa na Internet. Alguns meios de comunicação noticiaram o primeiro caso de apoio ao movimento LGBT na história da empresa. Porém, após a distribuição do material pelos canais ultraconservadores do Telegram, a VkusVill, assim como os familiares das mulheres do anúncio, passaram a receber ameaças, inclusive de violência física. Como resultado do clamor público, a direção da empresa removeu o anúncio de seu site e de suas redes sociais, e pediu desculpas pelo erro.
Devido às ameaças, em agosto de 2021, Yuma, sua parceira, Zhenya, suas filhas Alina e Mila e a parceira de Alina, Ksyusha, fugiram da Rússia para Barcelona.
Prêmios e reconhecimento Em 2021, Yuma foi listada pela BBC como uma das 100 mulheres mais inspiradoras do mundo.
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