Keep Calm and Carry On a fost un poster motivațional produs de guvernul Regatului Unit în 1939, în pregătirea celui de-al Doilea Război Mondial. Afișul a fost menit să ridice publicului britanic, amenințat de atacuri aeriene masive asupra marilor orașe. Deși au fost tipărite 2,45 milioane de exemplare, iar Blitzul a avut într-adevăr loc, posterul a fost rareori expus în public și a fost puțin cunoscut până când un exemplar a fost redescoperit în 2000 la Barter Books, o librărie din Alnwick. De atunci a fost reeditat de mai multe companii private și a fost folosit ca temă decorativă pentru o serie de produse.

Evocând credința epocii victoriene în stoicismul britanic – inexpresivitatea, autodisciplina, tăria de caracter și păstrarea calmului în situații dificile – posterul a devenit recunoscut în întreaga lume. Se credea că au supraviețuit doar două exemplare originale, până când o colecție de aproximativ 15 exemplare a fost adusă în cadrul emisiunii în 2012 de către fiica unui fost membru al A few further examples have come to light since.Lewis 2017, p. 63..

Istoric

Proiectarea

În 1938, ziarele au fost vândute cu un afiș Keep Calm and Dig (Păstrează-ți calmul și sapă) . Afișul a fost conceput de Ministerul Informațiilor între și . A fost produs ca unul dintre cele trei afișe de „Publicitate domestică” (pe celelalte se putea citi „Curajul tău, voioșia ta, hotărârea ta ne vor aduce victoria” și „Libertatea este în pericol / Apărați-o cu toată puterea voastră”). Fiecare afiș arăta sloganul sub o reprezentare a unei coroane a dinastiei Tudor ca simbol al statului. era destinat să fie distribuit pentru întărirea moralului în cazul unui dezastru pe timp de război, cum ar fi bombardarea masivă a marilor orașe cu explozibili puternici și gaze toxice, ceea ce se aștepta a se întâmpla la câteva ore de la izbucnirea războiului.

Un funcționar public de carieră pe nume A. P. Waterfield a venit cu sloganul „Curajul tău...” ca fiind una dintre sugestiile care să fie folosite ca „un strigăt de război mobilizator care să scoată la iveală ce e mai bun din fiecare dintre noi și să ne pună imediat într-o dispoziție ofensivă”Lewis 2017, pp. 45–6.. Alte persoane implicate în planificarea primelor afișe au fost: John Hilton, profesor de relații industriale la Universitatea Cambridge, responsabil în general ca director de publicitate internă; William Surrey Dane, director general la ; Gervas Huxley, fost șef de publicitate pentru ; William Codling, controlor al ; Harold Nicolson, deputat; W. G. V. Vaughan, care a devenit director al Diviziei Generale de Producție (GPD); H. V. Rhodes, care a scris mai târziu un articol ocazional despre înființarea unui nou departament guvernamental; Ivison Macadam, director general al Royal Institute of International Affairs (). a fost artistul însărcinat cu crearea desenelor pentru afișeLewis 2017, pp. 42, 44, 47..

Planificarea detaliată a posterelor a început în aprilie 1939, iar desenele finale au fost pregătite în urma unor întâlniri între oficialii de la Ministerul Informațiilor și la și între oficialii de la Ministerul Informațiilor și Biroul de Informații pentru Sectorul Public la . Schițele afișului au fost finalizate la , iar desenele finale au fost aprobate de către ministrul de interne la . Tipărirea a început la , ziua în care Germania Nazistă și URSS au semnat Pactul Ribbentrop-Molotov, iar afișele au fost gata să fie amplasate în termen de 24 de ore de la izbucnirea războiului.

Afișele au fost produse în 11 dimensiuni diferite, de la 30x25 cm până la versiuni mari de 6x3 mLewis 2017, p. 47.. Culoarea de fundal a fost roșie sau albastrăLewis 2017, p. 53.. Cel mai probabil, fontul folosit a fost desenat de WallcousinsLewis 2017, pp. 44, 47.. Acest font a fost similar, dar nu identic, cu fonturile sau . Există unele caracteristici distinctive, de exemplu terminațiile caracterului „C”..

Producerea și distribuirea Aproape 2.500.000 de exemplare din au fost tipărite între și , dar, în timp ce și au fost distribuite pe scară largă, nu a fost autorizat pentru afișare publică imediatăLewis 2017, pp. 49–50.. În schimb, s-a decis ca exemplarele să rămână în „depozitul temporar” pentru a fi folosite după raiduri aeriene grave (resursele fiind transferate la și ). Exemplarele din au fost păstrate până în aprilie 1940, iar stocurile au fost apoi distruse ca parte a campaniei mai ample de recuperare a hârtiei. Se pare că unele exemplare au fost afișate, dar astfel de cazuri au fost rare și neautorizate. O ediție din octombrie 1940 a ziarului relatează că afișul a fost atârnat într-un magazin din Leeds. O fotografie descoperită în 2016 arată afișul pe peretele unui laborator guvernamental din Bedfordshire, iar o versiune mare expusă într-un pub apare într-o fotografie din 1941 a lui . Un exemplar apare, de asemenea, într-un desen al unei stații de metrou din Londra realizat de , publicat în revista Life în 1944, sugerând o distribuție mai largă.

Afișele fuseseră concepute pornind de la ipoteza că atacurile inamicului asupra populației civile vor începe de îndată ce războiul va fi declarat și că va fi mare nevoie de „un număr generos de materiale de încurajare generală”. În practică, campania inițială de afișare a coincis cu Războiul ciudat și, prin urmare, cu o populație încă neafectată în totalitate de întâlnirea directă cu inamicul.

Restul campaniei de afișare a fost anulat în octombrie 1939, în urma criticilor privind costurile și impactul acesteia. Analiza efectuată de organismul de cercetare sociologică asupra răspunsului publicului la campanie a fost covârșitor de negativă. Printre criticile aduse posterelor se numără în cazul Curajul tău ca fiind prea lung, cu formulări confuze și, în general, enervant din cauza numărului mare de postere. În special, unii au interpretat mesajul Curajul tău ca implicând faptul că oamenii de rând ar suferi în beneficiul claselor superioareLewis 2017, pp. 52–57.. Istoricul de design Susannah Walker consideră că această campanie a fost „un eșec răsunător” și că a reflectat faptul că funcționarii publici din clasa superioară au judecat greșit starea de spirit a populațieiWalker 2012, pp. 6–7.. Stuart Manley sugerează că reacția negativă la primele două afișe a dus la reținerea mesajului „” și că aceasta a fost o greșeală de judecată: "Dacă ar fi început cu acesta, cred că ar fi fost la fel de popular atunci ca și acum”.

Evoluții ulterioare

La sfârșitul lunii mai și începutul lunii iunie 1941, au fost distribuite de exemplare ale unei broșuri intitulate „”, cu un mesaj din partea prim-ministrului Winston Churchill. Pliantul începe cu „Dacă vine invazia...” și îndeamnă populația să „rămână fermă” și să „continue”. Cele două fraze nu apar într-o singură propoziție, deoarece se aplicau unor segmente diferite ale populației, în funcție de circumstanțele în care se aflau, civilii care se aflau în zonele de luptă primind ordinul să rămână fermi (adică să rămână pe loc), iar cei care nu se aflau în zonele de luptă primind ordinul să continue (adică să continue munca vitală pentru susținerea războiului). Fiecare dispoziție este identificată ca fiind un „mare ordin și datorie” în cazul în care ar veni invazia. Pliantul enumeră apoi 14 întrebări și răspunsuri cu privire la măsurile practice care trebuie luate.

Redescoperirea și comercializarea afișelor

În anul 2000, Mary și Stuart Manley, proprietari ai Ltd. din Alnwick, Northumberland, sortau o cutie de cărți second-hand cumpărate la licitație când au descoperit unul dintre posterele originale „”. Cuplul a înrămat afișul și l-a expus lângă casa de marcat. A atras atât de mult interes, încât Manley a început să producă și să vândă copii. La sfârșitul anului 2005, jurnalista Susie Steiner de la a prezentat replicile posterelor ca sugestie de cadou de Crăciun, sporind și mai mult vizibilitatea lorLewis 2017, p. 64.. Alte companii au urmat exemplul familiei Manley, iar designul a început să fie folosit rapid ca temă pentru o gamă largă de produse. Mary Manley a comentat mai târziu: „Nu am vrut să se banalizeze, dar, desigur, acum a fost banalizat dincolo de orice limită”.

La începutul anului 2012, Barter Books a lansat un scurt metraj informativ, , care oferă o perspectivă vizuală asupra modernizării și comercializării designului și a sloganului.

Afișul a devenit o evocare a stoicismului britanic: dârzenia, autodisciplina, tăria de caracter și păstrarea calmului în condiții grele< ref name="Grdn"/>. Susannah Walker a afirmat că afișul este văzut acum „nu doar ca o ilustrare a unui moment crucial al spiritului britanic, ci și ca un mesaj inspirat din trecut către prezent într-o perioadă de criză”. Cu toate acestea, ea subliniază că o astfel de interpretare trece cu vederea circumstanțele producerii sale și eșecul relativ al campaniei din care făcea parteWalker 2012, p. 45..

Revendicări privind mărcile comerciale În august 2011, a fost semnalat faptul că o companie cu sediul în Marea Britanie, numită „” (controlată de antreprenorul Mark Coop) a înregistrat sloganul ca marcă înregistrată a Uniunii Europene în UE și în Statele Unite după ce nu a reușit să obțină înregistrarea sa ca marcă în Regatul UnitLewis 2017, pp. 74–5.. Compania a emis o reclamație împotriva unui vânzător de produse în care cerea retragerea produselor de pe piață. Dreptul companiei de revendicare a mărcii a fost contestat, printre alții, de către soții Manley, proprietarii Barter Books, deoarece sloganul fusese utilizat pe scară largă înainte de înregistrare și nu era recunoscut ca o indicație de origine comercială.

Consilierul britanic în domeniul proprietății intelectuale și serviciul britanic de mărci comerciale Trade Mark Direct au depus o cerere de anulare a înregistrării, pe motiv că cuvintele erau prea larg utilizate pentru ca o singură persoană să dețină drepturi exclusive, dar cererea de anulare a fost respinsă, iar marca era în continuare protejată în toate țările UELewis 2017, p. 75.. Ulterior, compania a încercat să înregistreze sloganul ca marcă comercială atât în Statele Unite ale Americii cât și în Canada.

Marca comercială UE a companiei a expirat la , iar marca sa din SUA a fost anulată la . Compania încă mai deține un magazin în care oferă servicii de livrare în întreaga lume a hainelor cu marca „” și a altor accesorii. Magazinul se descrie ca fiind „Singurul magazin oficial și licențiat”.

Imitații

Pe măsură ce popularitatea afișului în diverse medii a crescut, au apărut și nenumărate parodii, imitații și preluări, făcând din el o memă notabilă. Mesajele variază de la cele drăguțe până la cele vădit politice. Printre exemple se numără „” (cu o coroană răsturnată – „Acum intrați în panică și speriați-vă”), „” (cu o coroană care încorporează chei fixe – „Entuziasmeză-te și fă lucruri”), „” (cu o pictogramă care reprezintă prăjiturică – „Păstrează-ți calmul și mănâncă o prăjiturică”), „” („Nu intrați în panică și prefaceți-vă că aveți un accent britanic”), „” („Nu te opri să cheltuiești și continuă să mergi la cumpărături”), „” („Păstrați-vă calmul și nu strănutați"), în timpul pandemiei de gripă porcină din 2009 în Marea BritanieLewis 2017, p. 66., „” (cu logo-ul Batman – „Păstrați-vă calmul și chemați-l pe Batman”), „” (cu mascota Tux – „Păstrați-vă calmul și treceți la Linux”), și „” („Păstrați-vă calmul și spălați-vă pe mâini”).