() — это концепция, предусматривающая производство немарочных продуктов или услуг одной компанией и использование таких продуктов или услуг другой компанией под своим брендом (маркой).
История Название произошло от производства грампластинок, которые выпускались с белым (чистым) лейблом, на который потом можно было нанести изображением бренда компании-продавца. Очень часто рекламные копии пластинок рассылались диджеям на радио и в ночные клубы до официального выпуска пластинок в белых упаковках, чтобы разжечь общественный интерес и точнее определить объёмы будущего производства. Дизайн упаковки разрабатывался перед выпуском пластинок в массовое производство после определения настроений слушателей. Иногда этот термин применялся к пластинкам, упаковка с которых срывалась или покрывалась белой этикеткой, чтобы конкурирующие между собой диджеи не знали, какие записи они используют.
В интернете партнёрская система была впервые использована в 2001 году, когда сайт по онлайн-продаже мобильных телефонов предложил другим компаниям ребрендинговую версию своего веб-сайта. Компаниям предоставлялась возможность зарегистрироваться на сайте, продавать мобильные телефоны и получать комиссию.
Применение избавляет бренды от необходимости инвестировать в создание собственных технологий и инфраструктуры. Производители могут сосредоточиться на качестве продукта и увеличить сбыт без инвестиций в развитие продаж. А исполнители не тратят время и деньги на создание производства.
В секторе товаров народного потребления стратегия часто используется для массового производства электроники, потребительских товаров и пакетов программного обеспечения, таких как DVD-плееры и телевизоры, и веб-приложений. Например, одна и та же модель DVD-плеера может быть продана как под брендом Dixons, так и Saisho.
В секторе информационных технологий веб-сайты некоторых компаний используют концепцию для того, чтобы предлагать успешным брендам услугу создания технологий и инфраструктуры без дополнительных инвестиций.
Большинство товаров, реализуемых в частных супермаркетах и продуктовых магазинах, предоставляются компаниями, которые продают продукты в различные магазины, изменяя только этикетки. Кроме того, некоторые производители создают дешёвые брендовые этикетки, на которых написано только название продукта («Кола»). Richelieu Foods, например, занимается частным производством этикеток для компаний-производителей продуктов питания, таких как замороженная пицца, салаты, соусы, маринады, приправы и салаты для других компаний, в том числе Hy-Vee, Aldi, Save-A-Lot, Sam’s Club, Hannaford Brothers Co., BJ’s Wholesale Club и Shaw’s Supermarkets.
Кроме того иногда крупные банки выпускают кредитные карточки для более мелких банков по системе за отдельную плату. Это позволяет мелким банкам предлагать клиентам свои собственные карточки без дополнительных инвестиций в необходимую инфраструктуру. Примером является Cuscal Limited, предоставляющий карточки кредитным союзам в Австралии, или банк Simple в США, выпускающий банковские аккаунты и дебетовые карточки, обслуживаемые The Bancorp Bank.
Понятие часто путают с (частная марка). Но разница между ними в том, кто определяет содержание продукта или услуги. В случае с состав/комплектации и упаковку полностью определяет производитель. полностью разрабатывается заказчиком с учётом возможностей производителя или производителем по техзаданию заказчика.
Примечания
Категория:Маркетинговая терминология