SZ DJI Technology Co., Ltd. (Dajiang Innovation Technology Co., ) — китайская частная компания, производитель мультикоптеров, микроконтроллеров, видеооборудования и роботов-уборщиков. Один из пионеров и лидер рынка беспилотных летательных аппаратов (БПЛА), инноватор на рынке летающих дронов, контроллеров для БПЛА и оборудования для стабилизации видеосъёмки.
Головной офис компании расположен в Шэньчжэне. В 2018 году началось строительство комплекса зданий, в который переедет штаб-квартира DJI. Проектированием сооружения занимается архитектурное бюро Foster and PartnersОльга Мамаева Штаб-квартира производителя дронов по проекту Foster + Partners — Art and Houses, 15 мая 2018.
История образования компании
2006-13: Основание Первые замыслы, эксперименты и опыты со сборкой прототипов, отдалённо напоминающих будущую продукцию компании, начались в стенах студенческого общежития в Гонконге в 2006 году. Увлечение основателя компании (в то время студента факультета электронной инженерии Гонконгского университета науки и технологий) Ван Тао беспилотными летательными аппаратами (БПЛА) привело к единичному производству первых «прототипов» стоимостью около 6000 долларов, которые были востребованы в основном различными организациями, проводившими опыты с летающими дронами. Первые серийные контроллеры, которые помогали БПЛА летать по заданному на карте маршруту с помощью спутниковой навигации и возвращаться в точку взлета (XP3.1 WayPoint) были выпущены в 2010 году и поступили в продажу по очень высокой цене — около 10 тысяч долларов. Персонал компании составлял в 2010 году 10 — 20 человек, а выручка была всего несколько сотен тысяч долларов.
Попытки совершенствования аппаратов и удешевления конечного продукта в период с 2006 по 2013 годы привели к появлению более массовых моделей дронов, стоимостью меньше 800 долларов, что вызвало неожиданный для основателя компании массовый спрос на них и привело к резкому увеличению продаж, в том числе и среди не специалистов, а людей, просто желающих купить «летающую камеру». Компания сделала упор на простоту использования и управления дронами и это предопределило массовый спрос.
2013-14: Становление В 2013 году компания представила на рынок флагманскую модель квадрокоптера Phantom. Благодаря ей удалось закончить год с выручкой в 130 млн долларов. А уже в 2014 году было продано около штук этой модели. Оборот 2015 года составил 500 млн долларов. В отличие от многих китайских технологических компаний, DJI не производит устройства на основе чужих конструкций, не заимствует технологии у кого-либо, а сама является новатором на рынке БПЛА. В связи с этим и с тем, что рынок дронов очень энергично развивается, пресса часто проводит параллели между DJI и компанией Apple или называет DJI — «Apple среди дронов».
Основными ключевыми лицами для компании в момент её становления были в первую очередь сам Ван Тао (45 % акций DJI) и его соратники — Колин Гвинн — руководитель Американского филиала по сбыту (покинул компанию из-за конфликта с Ван Тао после судебных разбирательств в 2013 году), Ли Цзэсян — профессор робототехники (получил 10 % акций, назначен председателем совета директоров компании), Лю Ди — друг семьи Вана (вложил в компанию в 2006 году $90 000, владеет 16 % акций), Свифт Цзясе — лучший университетский друг Вана (ради поддержки компании продал квартиру, получил 14 % акций).
2015-настоящее: Глобализация
В конце 2015 года стало известно, что DJI приобрела миноритарный пакет одного из известных европейских производителей фото и видеооборудования — Hasselblad. Компании объявили о стратегическом партнёрстве, которое, по их мнению, позволит объединить сильные стороны обеих компаний. Директор компании (исполнительный и технический) — её основатель — Ван Тао. Подробностей о составе совета директоров компании по состоянию на 2017 год было не известно. Основные рынки сбыта в 2015 году — США (30 % доходов), Европа (30 %) и Азия (30 %), остальное сбыт происходил в Латинской Америке и Африке. По итогам 2015 года компания Dajiang Innovation Technology Co. (DJI), по результатам анализа консалтинговой компании Frost & Sullivan, занимала 70 % мирового рынка БПЛА. В этом же году компания DJI привлекла очередной транш для финансирования своих проектов и производства — по его итогам DJI оценили в $10 млрд.
Компания выбрала несколько основных направлений производства. На трёх собственных заводах, персонал которых составлял в 2016 году 2800 человек, она производила как массовую продукцию — недорогие и полностью готовые к полету квадрокоптеры с камерами — Фантом (Phantom), так и более профессиональные модели мультикоптеров — Inspire, Spreading Wings. Так же в линейке производства находятся многочисленные контроллеры для БПЛА (A2, Naza, и т. д.), видеооборудование и оборудование для стабилизации видеосъёмки (Osmo, Ronin), различные «серии для разработчиков» (фактически конструкторы БПЛА) — Matrice 100, Guidance.
В 2014 году продукция компании вошла в список «10 самых высокотехнологичных продуктов 2014» журнала Times, а изданием The New York Times была внесена в список «Выдающиеся высокотехнологичные продукты и технологии — 2014». Продукция компании получила широкое распространение в телевидении, журналистике, имеет большие перспективы в сельском хозяйстве, строительстве и картографии. Дроны перешли в разряд обычных бытовых приборов. Слоган компании — The Future of Possible («Будущее возможного»). Для того чтобы опережать в исследованиях конкурентов, DJI в 2015 году создала центр исследований и разработок в «Science Park Hong Kong». Средний возраст сотрудников DJI составляет 26 лет. Подразделения компании открыты в Китае, США, Германии, Нидерландах, Японии, Корее.
В марте 2016 года компания выпустила новую для рынка модель — Phantom 4. По мнению издания PCMag Digital Group, в 10-ку «лучших дронов» по состоянию на март 2016 входили 4 модели, выпускаемые компанией DJI. Среди конкурентов называются дроны компаний «Shenzhen Zero UAV Tech.Co., LTD» (Zero), «3D Robotics», «Horizon Hobby LLC», «Parrot», «Yuneec», «Microdrones». В 2016 году разгорелся первый юридический скандал на этом новом рынке — DJI подала в суд на компанию Yuneec, которая представила в начале года свою новую модель на рынок. По мнению DJI, компания Yuneec нарушила два её патента. «Войны дронов начались» — написала пресса.
По итогам девятой ежегодной премии «Лучший гаджет года по версии рунета», организованной экспертным проектом Mail.ru Hi-Tech, дрон DJI Mavic 2 Pro был признан лучшим дроном 2018 года.
В апреле 2021 года была одна новость о строительстве нового завода в украинском Ужгороде Закарпатской области, что должно было обойтись в $75 млн. Планировалась отвёрточная сборка из компонентов, производимых в Китае. Одной из моделей должен был стать аграрный DJI Agras T20. В 2023 году предполагалась производственная мощность в 40 тысяч дронов в месяц. Дальнейших сведений о реализации производства не поступало.
Продукция
Дроны
DJI Inspire, 2, 3 — старшая профессиональная серия дронов для кинематографистов. DJI Inspire 3 представлен 13 апреля 2023 года DJI Mavic Pro; 2 Pro; 2 Zoom, 3, 3 Cine, 3 Classic, 3 Pro, 3 Pro Cine — DJI Mavic 3 Pro представлен 22 апреля 2023 года, имеет три камеры: широкоугольную, среднюю и телеобъектив; DJI Mavic 4 Pro, представлен 13 мая 2025 года. DJI Air, 2, 2S, 3 — DJI Air 3 представлен в июле 2023 года, имеет 2 камеры: широкоугольную 24 мм f1.7 и с 3-кратным оптическим приближением 70 мм f2.8, матрица 48 Мп 1/1,3 дюйма, вес 720 грамм, время полёта до 46 минут DJI Mini, 2, SE, 3 Pro, 4Pro — младшая, наиболее компактная и лёгкая серия дронов. Последняя модель представлена 25 сентября 2023 года, один объектив, матрица 48 Мп 1/1,3 дюйма, вес 249 грамм DJI Ryze Tello DJI FPV — представлен 2 марта 2021 года, стал родоначальником нового типа дронов с камерой, которая снимает от первого лица (first-person view, FPV) DJI Avata — представлен 25 августа 2022 года, стал обновлением DJI FPV DJI Spark — представлен в мае 2017 года, прародитель Mini DJI Matrice — корпоративная серия для профессиональной аэрофотосъёмки и аэровидеосъёмки, создания высокодетализированных географических карт, поисковых работ, доставки грузов и оборудования DJI Agras — корпоративная серия дронов для сельскохозяйственных работ DJI Phantom — ранее популярная любительская серия, последняя модель DJI Phantom 4 Pro V2.0 представлена в январе 2020 года DJI Flycart — Транспортный дрон DJI FlyCart 30 поддерживает два различных способа доставки, управляемых с помощью программного обеспечения DJI DeliveryHub: через коробку или лебедку.
Стабилизаторы
DJI Ronin, M, MX, 2, S, SC, RS 2, RSC 2, RS 3, RS 3 Pro, RS 3 Mini, 4D — многоосевая ручная стабилизационная система DJI Osmo, Mobile, Mobile 2, 3, 4, 5, 6, 7, 7P, SE
Экшен-камеры DJI Osmo Action, Action 2, Action 3, Action 4, Action 5, Action 6
Микрофоны DJI Mic
Передача видеосигнала DJI Transmission
Галерея
Osmo
DJI Osmo (灵眸) — видеокамера фирмы DJI. Особенностью первого поколения являлась встроенная электронная система стабилизации изображения, а также отсутствие встроенного экрана, в качестве которого предполагалось использование сотового телефона на базе iOS или Android с установленным приложением DJI Go. Камера способна вести запись видео в 4K, делать фотографии разрешением 12-16 Мп.
Имеются несколько модификаций камеры: Zenmuse X3, X5 и X5R. Для записи звука требуется внешний микрофон, в качестве которого можно исопльзовать DJI FM-15 Flexi.
В DJI Osmo Pocket 3, представленной 25 октября 2023 года, есть встроенный поворотный дисплей по размеру сравнимый с экраном GoPro.
Ronin
DJI Ronin — 3-осевая ручная стабилизационная система фирмы DJI, используемая профессиональными кинооператорами для плавной видеосъёмки без дрожания. Отличительными особенностями стабилизатора являются относительная простота и удобство настройки и регулировки. Имеется возможность беспроводной передачи видеосигнала и дистанционного управления. Универсальность в работе с камерами разных размеров и разного веса достигается за счёт встроенного инерциального измерительного блока (IMU) и бесколлекторных двигателей непосредственного привода.
В феврале 2022 года на рынок вышел DJI Ronin 4D — кинематографическая система, в которой совмещён стедикам со стабилизацией по 4 осям и кинокамера с разрешением 6K или 8K / 75 кадров в секунду, при этом фокусировка обеспечивается с помощью лазерного дальномера лидара. Корпус из карбонового волокна и алюминиево-магниевого сплава, динамический диапазон: 14+ ступеней, два базовых ISO: 800 и 5000. Плавность стабилизации достигается благодаря нижнему датчику ToF (Time of flight), двойными передним и нижним видеодатчиками, встроенным инерциальным измерительным блокам IMU (Inertial Measuring Unit) и барометру. Производитель заявляет устройство, как профессиональную компактную кинокамеру «всё в одном» для быстрой настройки и съёмки.
DJI Studio DJI Studio (大 疆 传媒) — дочерняя компания DJI со штаб-квартирой в Чаоян, Пекин, предоставляет глобальным клиентам технические решения в области художественного и документального кино, рекламы, индивидуальных услуг профессиональной аэровидеосъёмки.
Фирменный стиль
Логотип Логотип представляет собой надпись DJI, набранную фирменным шрифтом. Снизу расположен слоган компании.
Реклама Слоган компании — The Future of Possible, что означает «Будущее возможного». В титрах видеорекламы используется характерный фирменный звук, который также используется при включении оборудования. Аранжировка отличается от модели к модели — таким образом на слух можно определить конкретное оборудование.
Штаб-квартира Штаб-квартира находится в китайском городе Шэньчжэнь. Представительства компании располагаются в США, Германии, Японии и Южной Корее.
Магазины У DJI имеются три флагманских магазина, все они находятся в Азии. Два торговых центра в Китае: Шэньчжэнь и Гонконг. И один в Южной Корее: Сеул.