Линейная модель коммуникации — теория, разработанная в 1939—40 гг. и опубликованная в 1948 году Гарольдом Лассуэллом, описывающая линейный, «однонаправленный» акт коммуникации. Сам Г. Лассуэлл писал:
«Самый удобный способ описания процесса коммуникации состоит в ответе на следующие вопросы: кто сообщает? что именно? по каким каналам? кому? с каким эффектом?»
Предпосылки XX век — время больших перемен и технологического прогресса. Коммуникация в обществе выходит на новый уровень. На тот момент существовала одна основная модель коммуникации, созданная Аристотелем ещё в IV веке до н. э. Структура модели выглядела так: «оратор — речь — аудитория». Если интерпретировать на современный лад, то состояла она из: «коммуникатора — сообщения — коммуниканта».
Смысл этой модели заключался в том, что коммуникация состоит из трех элементов: оратора, предмета, о котором идёт речь, и адресанта, то есть того человека, которому направлена эта речь. Конечной целью этой коммуникации было добиться того, чтобы человек услышал сообщение, сказанное оратором. Главный залог успеха в таком случае — это отличное владение ораторским искусством. Данная модель часто использовалась в политике и в политической пропаганде вплоть до XX века.
Но с развитием массовых коммуникаций через телевидение, кино, радио и с появлением потребности в совершенствовании модели коммуникации модель Аристотеля претерпела многократные изменения. Одним из первых, кто занялся вопросом исследования современной коммуникации, был американский политолог Гарольд Лассуэлл. В 1948 году в своей статье под названием «The structure and function of communication in society» он представил совершенно новую модель коммуникации, состоящую из «5W» (пяти элементов массовой коммуникации): Источник информации Информация Способ передачи информации Получатель информации Эффект коммуникации Модель была основана на опыте ведения пропаганды в армейских подразделениях во время Второй мировой войны.
Структура Кто?Сообщает
что?По какому
каналу?Кому?С каким эффектом?КоммуникаторСообщениеКаналПолучательЭффектАнализ управленияАнализ содержанияАнализ средств и каналовАнализ аудиторииАнализ результатов Коммуникатор (Кто?) — это человек, который передаёт информацию. Производится анализ коммуникатора, выявляются его характеристики, факторы, способствующие улучшению взаимодействия с аудиторией. Анализируются причины возникновения самого акта коммуникации.
Сообщение (Что?) — это то, что передается от коммуникатора. В данном случае будет проводиться анализ содержания сообщения, информации (контент, объём, сложность, композиция), а также выявлена частота употребления и количество упоминаний сообщения в СМИ.
Канал (По какому каналу?) — это способ передачи сообщения. Анализ средств и каналов, с помощью которых передаётся сообщение. Выявление наиболее приемлемых средств коммуникации и их специфик.
Получатель (Кому?) — это тот, кто получает сообщение. Аудитория, на которую было направлено сообщение, подвергается анализу, в ходе которого выявляются отличительные черты и характеристики данной аудитории.
Эффект (С каким эффектом?) — это реакция на полученное сообщение. Анализ результатов коммуникационного воздействия, оценка эффективности коммуникации на основании: принятия или отвержения информации, возникшего интереса к содержанию сообщения или безразличия.
Функции В своей работе Г. Лассуэлл не раз подчёркивал, что коммуникация по своей сути — процесс управленческий. При этом он выделил три основные функции процесса коммуникации: Наблюдение за окружающей средой, выявление угроз и возможных влияний на ценности общества и его составных частей; Корреляция компонентов общества в реагировании на окружающую среду; Передача социального наследия через поколения.
Дополнение Лассуэлл в течение многих лет не переставал работать над улучшением своей модели, в которой для него главной целью было достижение максимальной эффективности коммуникации. И в 1968 году американский политик представил свою расширенную модель коммуникации, в которой появились новые элементы. Как и раньше, предполагалось проводить анализ коммуникации через ответы на следующие вопросы: Кто? С каким намерением? В какой ситуации? С какими ресурсами? Используя какую стратегию? Оказывает влияние на какую аудиторию? С каким результатом?
Данная модель выражает бихевиористский подход к коммуникации как к простому воздействию коммуникатора на получателя, который выступает объектом, реагирующим на полученное сообщение. Дополнительные вопросы, появившиеся в новой модели, принято понимать так:
С каким намерением?
Это самый важный вопрос. Без установленной цели коммуникации невозможно говорить о целевой аудитории, каналах взаимодействия, о коммуникации вовсе. Четкое понимание цели — залог эффективной коммуникации.
В какой ситуации?
Для ответа на данный вопрос необходимо выяснить, в какой ситуации производится коммуникация: благоприятной, нейтральной или неблагоприятной. В зависимости от полученного ответа определяется наличие барьеров, препятствующих передачи информации, и производится их устранение.
С какими ресурсами?
Отвечая на этот вопрос, следует понимать, что к ресурсам коммуникации причисляют как самих коммуникаторов, так финансово-информационные средства, коммуникативные технологии, методы и т. д.
Используя какую стратегию?
Правильно выбранная стратегия, которая обеспечит наиболее эффективную коммуникацию — это и есть ответ на вопрос. С помощью правильной стратегии подбирается необходимый набор инструментов, каналов для быстрой и надежной передачи информации.
На какую аудиторию?
При ответе на данный вопрос выявляется и анализируется целевая аудитория. Умение подобрать правильные способы и каналы коммуникации во время и по окончании формирования аудитории — главная задача.
Критика Модель Г. Лассуэлла не только получила большое признание в научном мире, но и стала главной парадигмой в изучении коммуникации. Удачная и лаконичная формулировка включает в себя как теоретические суждения, так и большое количество эмпирических данных.
Однако она не отражала всего спектра коммуникативных функций. В ней акцент был сделан на коммуникатора — главного элемента коммуникации, в то время как получатель воспринимается лишь как объект его коммуникационного воздействия. Многие исследователи стали замечать эту односторонность и ограниченность коммуникации. Главным замечанием было то, что при осуществлении коммуникационного процесса не было никакой обратной связи от получателя информации.
В это время начали появляться новые теории коммуникации, в существующие стали вводить новые элементы. Так, к примеру, американский исследователь Ричард Брэддок дополняет структуру Лассуэлла двумя компонентами: цель (для чего?), с которой выступает коммуникатор, и условия (при каких обстоятельствах?), в которых протекает коммуникация.
В 1993 году учёные связи Денис МакКвейл и Свен Виндаль дали следующую характеристику модели Лассуэлла: «Возможно, это самое весомое слово в коммуникационных исследованиях».Гринберг и Салвен в 2008 году признали, что в коммуникациях модель Лассуэлла получила широкое распространение, но в то же время отметили: «Хоть модель Лассуэлла привлекает внимание несколькими ключевыми элементами процесса коммуникации, она не значит больше, чем описание общих направлений исследования. Он не связывает элементы вместе с какой-либо специфичностью».
Примечания
См. также Информация Коммуникация Манипуляция (психология) Манипуляция массовым сознанием Массовое общество
Литература Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследования. М., 2000. Хрестоматия. Социология массовой коммуникации: Учебное пособие Авторы: Тамара В. Науменко Подгорная Л. Д. Теория коммуникации: основные направления и концепции. Москва 2010 Michael R. «Media Theory: Contributions to an Understanding of American Mass Communications», 1980 Адамьянц Т. З. Социальные коммуникации. М., Дрофа, 2009.http://www.isras.ru/publ.html?id=1402
Категория:Теория коммуникации