Кликбе́йт ( от «щелчок» + «приманка») — уничижительный термин, описывающий веб-контент, целью которого является получение дохода от онлайн-рекламы, особенно в ущерб качеству или точности информации. В некоторых случаях получение дохода не является главной целью. Используются тизеры — сенсационные заголовки или привлекательные картинки для увеличения числа кликов и поощрения распространения материала через Интернет, в частности, социальные сети. Поскольку цель не донести смысл наилучшим образом, а убедить максимальное количество пользователей перейти на страницу с материалом, кликбейт-заголовки обычно недоговаривают суть информационного повода и допускают ложь.
Также кликбейт часто используется в целях мошенничества и распространения вредоносного ПО.
История Практика, сегодня описываемая как «кликбейт», существовала ещё задолго до появления интернета и широко практиковалась в жёлтой прессе, которая зачастую привлекала читателей яркими заголовками и искажающе недостоверной информацией в стремлении придать истории сенсационность и скандальность ради прибыли. Уже к концу XX века такая практика рассматривалась в США, как неэтичная, так как она превращала политиков и знаменитостей в мишени бездоказательных обвиненийKurtz, Howard. "Fees for Sleaze" , Washington Post, Jan. 27, 1994.
Характерные признаки построение заголовка таким образом, чтобы заинтриговать читателя, но не раскрывать суть информационного повода использование указательных местоимений («этот», «эта», «эти») для создания ощущения диалога с читателем обращение к читателю на «ты» противоречие, стремящееся вызвать недоумение или эмоциональный отклик читателя использование конструкций, бросающих вызов читателю («Ты не поверишь!», «Ты ни за что не угадаешь…» и т. д.) немотивированное использование многоточий, вопросительных и восклицательных знаков обилие ярких эпитетов гиперболизация, преувеличение значимости описанного включение в заголовок фразеологизмов, выражений из повседневной речи неполные предложения, обычно передающие удивление или восторг повелительное наклонение использование привлекательных или шокирующих фотографий в превью ложные упоминания о смерти или несчастьях, якобы произошедших с известной личностью обещание наживы: лёгкого заработка, бесплатных либо непривычно дешёвых товаров, крупной экономии обещание поделиться неким секретом, знание которого сулит определённую выгоду
См. также Тизер Жёлтая пресса Таблоид Фальшивые новости Письма счастья Закон заголовков Беттериджа Рейджбейт
Примечания
Ссылки
Как вас заставляют кликнуть по заголовку. Что такое кликбейт и как он прижился в России Что нам делать с «заголовочным знанием» в своей голове? Словарь года. Чем обогатился русский язык в 2016 году
Категория:Сетевой жаргон Категория:Интернет-реклама Категория:Критика СМИ