Старые медиа () — средства массовой информации, которые доминировали в медиа-пространстве до начала информационной эрыMark Allen Peterson. The Ethnography of Media Production. Anthropology & Mass Communication: Media and Myth in the New Millennium. p. 170. — Berghahn Books, 2008. — ISBN 978-1-57181-278-0.. Примерами старых медиа являются печатные газеты и журналы, телевизионные программы, радиопередачи и т. д.Robert K. Logan. Understanding New Media: Extending Marshall McLuhan. p. 8. — NY: Peter Lang, 2010.
История термина Термин впервые использован в 1964 году Маршаллом Маклюэном в труде «Понимание медиа: Внешние расширения человека», где старые медиа рассматриваются в контексте глобализации и развития внешних «расширений» человека.Маршалл Маклюэн. Понимание медиа: внешние расширения человека. Часть 2. Глава 20. — М.: Кучково поле, 2007. — ISBN 978-5-901679-58-6. Маклюэн заглянул в будущее и предсказал развитие медиа-пространства еще до практического разделения средств массовой информации на «старые» и «новые», которое произошло лишь в середине 1990-х годов благодаря возникновению интернета.
В 2000-е годы, с распространением цифровых методов коммуникации и наступлением информационной эры, термин обрел новую жизнь в исследованиях западных медиа-аналитиков.Лев Манович. Язык новых медиа. — Ад Маргинем, 2018. — ISBN 978-5-91103-411-5. Сегодня о старых медиа чаще всего говорят в контексте возникновения новых форматов подачи информации и подъёма новых медиа.
Отличия от новых медиа Структура
В отличие от новых, старые медиа имеют централизованную структуру. Роли в традиционной медийной среде как правило фиксированы, существует четкая вертикальная иерархия. Пользователи не имеют возможности напрямую влиять на создание контента.Barbara Becker, Josef Wehner. Electronic Networks and Civil Society. p. 81 — SUNY Press, 2001. — ISBN 978-0-79145-016-1.
Характер распространения информации
Старые медиа представляют собой единый односторонний канал коммуникации. Информация в традиционной медийной среде поступает от создателя контента, зачастую остающегося анонимным, напрямую к потребителю. Новые медиа, в свою очередь, объединяют традиционные информационные носители — текст, аудиозапись, статичное и динамичное изображения — в масштабный мультимедийный носитель, который позволяет распространять контент по разным каналам и получать моментальную обратную связь.Angela Schorr, Michael Schenk, William Campbell. Communication Research and Media Science in Europe: Perspectives for Research and Academic Training in Europe’s Changing Media Reality. p. 57. — Mouton de Gruyter, 2003.
Методы анализа
Традиционные средства массовой информации не поддаются переводу в цифровой код, в то время как новые медиа позволяют исследователям работать с большими данными и производить вычисления. Сообщение в новой медийной среде является декодированным информационным посланием, что наделяет конечный продукт более значительным аналитическим потенциалом.
Будущее старых медиа
В информационную эру старые медиа переживают кризис идентичности. Некоторые исследователи считают, что их проблемы отчасти связаны с затянувшимся глобальным экономическим кризисом, а также с переходом значительной части пользователей на новые медиа и соответственным сокращением рекламных бюджетов старых медиа.Brian Yap. Time running out for newspapers. — The Malaysian Insider, 2010.
«Новое средство коммуникации никогда не бывает добавлением к старому и никогда не оставляет старое средство в покое. Оно не перестает подавлять старые средства коммуникации до тех пор, пока не найдет им новое положение и не облечет их в новые формы», — Маршалл Маклюэн.Маршалл Маклюэн. Понимание медиа: внешние расширения человека. Часть 2. Глава 18. — М.: Кучково поле, 2007. — ISBN 978-5-901679-58-6. В то же время, отдельные старые медиа, как, например, виниловые пластинки, идут в разрез с общим трендом, претерпевают трансформацию и приобретают дополнительную ценность.John Davis. Going analog: Vinylphiles and the consumption of the «obsolete» vinyl record. pp. 222—236. — Minneapolis: University of Minnesota Press, 2007. — ISBN 0816644713
Критика понятия Некоторые медиа-исследователи отказываются признавать старые медиа информационными артефактами, поскольку различия между старыми и новыми средствами массовой информации становятся всё более размытыми. Сегодня книги публикуются в том числе и на цифровых платформахTed Striphas. The Late Age of Print: Everyday Book Culture from Consumerism to Control. — NY: Columbia University Press, 2009. ; газеты распространяют контент через сайты и мобильные приложенияGillian Doyle Doyle. Re-Invention and Survival: Newspapers in the Era of Digital Multiplatform Delivery. pp. 1-20. — Journal of Media Business Studies, Volume 10, Issue 4, 2013. ; радиостанции ведут прямые онлайн-трансляцииElizabeth Evans. Transmedia Television: Audiences, New Media, and Daily Life — NY: Routledge, 2011.. Согласно статистике, начиная с 1999 года, почти 90 % ежедневных газет в Соединенных Штатах активно используют онлайн-технологии, большинство из них также создают свои собственные новостные сайты и активно завоевывают новые рынки.David Domingo , Ari Heinonen. Weblogs and Journalism: A Typology to Explore the Blurring Boundaries. — Nordicom Review, 2008.
Примечания
Категория:Средства массовой информации